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医学专著选题策划一二三

单晓巍高敬泉（第二军医大学出版社）

2008-09-19 10:42:39 来源：《科技与出版》2008.9

　摘要：选题策划是出版社整个出版活动的起点和基础，是创造社会效益和经济效益的源泉。医学专著的选题有其特点，需要强调学术内容的严肃性、成熟性和唯一性，在选题策划方面应做到个性化、系列化和精品化。
　关键词：医学专著；选题策划；个性化、系列化和精品化开发

　医学是一门高技术含量的专业，医学学术专著将会指引医学学科的发展，将有助于人类健康素质的提高。医学专著有其特点，因为它不同于其他技术行业专著，它所涉及的内容与人的生命有关，它的技术含量在某种意义上讲可能更高。相应地，医学专著的选题策划有其自身的特殊要求。笔者结合本单位工作经验，谈一谈医学专著选题策划的一些原则和体会。

　一、个性化开发选题
　选题个性化就是选题的独创性和开拓性。独创性是指在书籍的内容、形式、写作角度和装帧设计等方面的创新；开拓性是指开发新的选题领域或者在原有的选题领域中拾遗补阙。医学发展稳步前进，一般性的常规选题在市场上已屡见不鲜，再要出版就要求选题有新的构思，形成鲜明的个性特色，避免和已经出版的图书重复雷同。医学学术内容具有严谨、求实的作风，我们在策划医学学术专著选题时也要遵循这一点，选题的立意要严肃，选题涉及的学术内容要相对成熟。在20世纪80年代以后，由于科学技术的突飞猛进、研究手段的不断更新，传统外科学的发展进入了一个新的高级阶段，并陆续形成了很多新兴的交叉分支学科，修复重建外科学就是在康复医学、分子生物学、生物医学工程学、生物医用材料学、细胞生物学等渗入传统外科学的情况下，形成的边缘交叉学科，将“修复缺损”、“重建功能”、“改善外形”完美结合于统一，是一个极具发展潜力的学科。我社及时捕捉到这一信息，组织国内开展这项工作较为成功的专家主编“现代修复重建外科学”系列丛书。该系列书出版后，获得有关专家与读者的一致好评，有的还获得了“解放军图书奖”。

　二、系列化开发选题
　系列化也是选题策划的重要因素。丛书和系列书的选题都要符合系列化的要求。医学是一门分支众多的科学，将医学著作策划为系列书籍在很多时候都有必要。由许多单个选题构成的选题设计也应该向系列化的方向发展，使原来零散的选题逐步配套，构成一个统一的整体。为了达到系列化的要求，策划人员在制订选题策划方案时，要有总体构思，合理规划各类选题的结构比列，不能随意拼凑。过去我社虽经多年努力，已经出版过一些深受读者欢迎的外科专著，但由于没有进行选题整体规划，所出版的医学专著没有形成规模和体系，即没有形成系列性和普适性，很难产生大的市场影响，同时也还存在许多出版空白，没有形成品牌效应，难以满足市场需求。总结经验，我社在策划新的学术专著选题时，首先论证能否进行深度开发，出版该领域系列图书。前文介绍的“现代修复重建外科学”图书就是系列图书，对写作角度构想、系列图书选题名称、作者队伍选定等都经过了深入论证和市场调研，最后确定6种专业系列，并由多名院士参与审稿或担任主编，国内各专业领域领先的专家参与著作，在写作内容、编排格式、装帧设计等方面都作了统一策划，突出学术专著的实践性，以利于指导医师技能操作。由于在修复重建外科领域学术专著的系列开发，同时注重质量和实用性，出版后取得了良好的社会效益和经济效益。

　三、精品化开发选题
　学术出版，学术水准绝对是个试金石。为了能策划出高品质的医学学术著作，在策划选题时，一方面要了解医学学科发展的现状和趋势，了解该学科领域的学术领头人及其团队，通过甄别筛选，圈定相应的作者群，在组稿时做到有的放矢，从而获得有价值、有代表性的学术著作。另一方面，学术专著一般都是学者多年科研成果的提炼与结晶，不可能一蹴而就，尤其在时下知识呈级数增长的“爆炸”状态下，编辑对此要有清醒的意识，防止出版汇编性的所谓“专著”，助长浮躁学风。我社策划出版的《新编软组织扩张术》一书就是一部有很高学术水准的高品质精品图书。皮肤软组织扩张术于20世纪80年代引进我国，第四军医大学鲁开化教授等是在国内首先积极实践与创新应用该项技术者，并在国内率先研制成功国产皮肤软组织扩张器，使该技术迅速在国内推广与普及。经过20多年的发展，该技术广泛应用于整形外科、美容外科、修复重建外科等许多领域，但该技术在应用中不时会出现各种各样的问题。针对这一情况，我社约请鲁开化教授总结20多年来应用该项技术的经验，将其编撰成书。书稿内容系统有条理，具有很强的实用性与指导性，并包含作者多项原创性技术。出版社在编辑出版方面也是重点投入，最终使这部学术专著高品质出版。本书出版后深得有关专家的好评和广大读者的欢迎。中国工程院院士张涤生教授称本书“不失为一部全面探讨皮肤软组织扩张器创制20多年以来的中国经验总结的专著……本书科学性强，实用性广泛，具有重要的临床参考价值”。
　总之，医学学术专著选题的策划、出版一定要有精品意识，精品专著多了，市场也就有了，出版社品牌也就产生了。

　参考文献
　[1]李普涛．选题策划的理论与实践．郑州：河南大学出版社，2004．
　[2]英国学术出版的特点和启示．科技与出版。2004(5)．
　[3]施高翔．关于专业图书整体策划的思考——以厦门大学出版社法律图书策划为例．科技与出版，2008(2)．
　[4]毛士儒．谈出版社品牌的建设和维护．出版发行研究，2007(5)．

来源：《科技与出版》2008.9

本版责编：江蕾

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