外研社引进日本广告业经典之作 - 出版动态

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外研社引进日本广告业经典之作

孙

2008-09-24 09:40:26 来源：《中国图书商报》2008-9-19

　商报讯由仁科贞文、田中洋、丸冈吉人等广告业专家合力撰写，由日本最大的广告公司株式会社电通出版，由“广告鬼才”吉田秀雄的纪念事业财团鼎力打造的《广告心理》一书，日前通过外语教学与研究出版社引进出版。
　早在４６年前，《广告心理》第一版在日本甫一问世，就受到了广告从业者的追捧，多年来畅销不衰，时至今日的第四版（２００７年出版）仍被奉为“经典”。不久前，株式会社电通与中国教育部合作策划此书第四版的中文译本，并将其列为“电通中国广告人才培养基金项目”的一个重要组成部分。
　中文版《广告心理》不仅汇集了心理学、营销学、广告传媒等各界学者与广告业界人士多年来的心血，又融入了最新的知识及理念，从广告心理学的角度出发，对品牌概念、品牌的构成要素、品牌扩张、企业品牌以及品牌与广告的关系进行解说。值得一提的是，该书还将品牌沟通的手段扩展到大众媒体广告以外的范畴，根据编撰者实际的从业经验，对赞助、伏击营销、善因营销、植入式营销等全新概念进行了系统诠释。（孙）

来源：《中国图书商报》2008-9-19

本版责编：江蕾

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