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例谈医学专著选题策划的“进”与“退”

王勇单晓巍邓晓群

2008-10-22 15:36:38 来源：《出版发行研究》2008.9

　医学是一门高技术含量的专业，而医学专著所涉及的内容与人的生命有关，其技术含量在某种意义上讲可能高于其他技术行业专著。相应的，医学专著的选题策划也就有其特殊性。那么，在当今医学类专业书籍出版激烈竞争的大背景下，如何做好医学专著选题策划工作?在工作实践中，我们体会到，策划医学专著选题要懂得两“进”两“退”。

　一进：在创新中求进
　医学知识的发展日新月异，给编辑选题策划提供了广阔的空间。如何才能在他人尚未涉及的医学科学研究的前沿地带，也就是出版的“处女地”策划出高水平、有价值的选题?抑或是如何才能在市场同类出版物中策划出与众不同、更能吸引读者眼光的选题?这些都是医学编辑尤应重视的问题。编辑怎样才能策划出填补空白的选题呢?这就要求编辑提高思维能力，通过多种渠道不断收集、积累信息，保持敏锐的头脑，关注医学发展的前沿，了解医学发展的趋向；同时，还要了解在医学前沿领域工作的专家和教授的基本情况，结识有关专家，为有关选题选择学术水平最高、最有影响的作者。策划的选题如果能弥补当今医学研究的空白，就常常会出人意料，使人感到耳目一新，比较容易取得良好的社会效益和经济效益。如笔者所在出版社策划出版的《新编皮肤软组织扩张术》一书，就是一部与时俱进策划的高品质图书。皮肤软组织扩张术于20世纪80年代引进我国，第四军医大学鲁开化教授等是在国内首选积极实践与创新应用该项技术者，并在国内率先研制成功国产皮肤软组织扩张器，使该技术迅速在国内推广与普及。经过20多年的发展，该技术广泛应用于整形外科、美容外科、修复重建外科等许多领域，但该技术在应用中不时会出现各种各样的问题，市场急需一部总结皮肤软组织扩张术的书籍。针对这一情况，我社约请鲁开化教授等总结20多年来应用该项技术的经验，将其编撰成书。书稿内容系统有条理，具有很强的实用性与指导性，并包含作者多项原创技术。出版社在编辑方面也是重点投入，精心打造，最终使这部学术著作高品质出版。该书出版后获得了广大专家和读者的认可，为我社创造了较好的社会效益和经济效益。

　二进：在引进中求新
　目前市场上医学图书品种繁多，其中题目相同或相似的又比比皆是，无论是题目资源还是优秀的作者资源，都使人有一种开发殆尽的感觉。同时，由于现代医学的发源地及发展前沿皆在西方欧美国家，因此引进外版医学图书不仅能激发读者的阅读、购买欲望，有利于先进的医疗新技术、新方法在我国传播，提高我国的医疗技术水平，而且对出版人来讲，在大多数国内医学图书选题雷同、重复、内容陈旧、翻抄的背景下，外版图书无疑像一缕清风，可以启迪编辑的创新思维，促进新选题的开发；同时，外版图书本身也是对我国医学图书选题的有机补充，有选择地引进国外医学专著，去其糟粕，取其精华，经过良好的运作也可使之成为出版社新的经济增长点。
　引进外版医学专著，我们认为在注意权威性和实用性的同时，更要注重选题的独特性，即选题要有特色，不人云亦云，要在国内图书市场上选题不重复或在同类书中有自己独到之处，例如山东科技出版社引进的《坎贝尔骨科手术学》。从国内图书市场来看，该书在十多年前就有出版社翻译引进过其旧版，但那时的版本仅有2卷，内容既少且旧，随着骨科手术学的迅猛发展，它已远远不能满足读者的需要。山东科技出版社这次引进翻译的新版本内容空前地丰富、全面，手术方法推陈出新、科学实用。该书一经问世，即受到广大骨科医生的热烈欢迎和学术界的极高评价。

　一退：质量面前敢于退
　图书质量是出版永恒的课题。在工作中，编辑常常面临许多恼人的“人情稿”，有的甚至是领导、医学专家推荐来的书稿，如果书稿选题质量尚可还好办，如果质量不过关则很难处理，常常让编辑进退两难。我们认为，出版社应为繁荣学术、树立学风、净化学术风气作出应有的贡献。而编辑要秉持学术良知、坚持学术本位，没有价值的稿件不论来自什么渠道都敢于退稿，对有一定学术价值尚可修改的书稿要尽力指导修改，直到稿件达到公开出版的水平。
　图书的生命在于质量，特别是医学专著，它所涉及的内容与人的生命健康相关，更是来不得半点马虎。像市场上出现的一些“伪科学书”就是出版社没有把好选题质量关而盲目出版的，这不但无助于医学学科的发展，还会给医务工作者带来错误的诊疗知识，严重的还会危及病人的生命。所以出版社要通过有效的制度安排，把好选题质量关，出版真正具有学术价值、创新意义的医学专著。
　现在图书市场上跟风之作几近潮流，医学专著在市场上也比比皆是，人们对其深恶痛绝。不过话又说回来，如果有创造力，想来也没有谁愿意亦步亦趋，甘愿吃“残羹剩饭”。其实做书就像科学上的发明创造，难就难在第一个做出来。当然，最优秀的是第一个“吃螃蟹”的人，但做不到第一也没关系，出几本“跟风书”无可厚非，就像体育比赛，冠军只有一个，如果拿不到冠军就不参加比赛，那可能连冠军都不存在了。拿不到冠军固然可惜，但还有亚军、季军，我们也可以尽力争取。

　二退：潮流之下勇于退
　但图书特别是医学专著毕竟不同于一般商品，异质性很高，这就要求编辑要讲究策略，把握火候，不能盲目“跟风”，关键是要跟得紧，跟得快，反应迅速。我国的医学图书市场很大，一本专著难以做到“一手遮天”，何况“跟风书”总会在内容、角度等方面有所不同，做得好的甚至能够成为“后起之秀”。更重要的是要善于激流勇“退”。见好就收，恰到好处。怕就怕盲目跟进，别人都转向了，你还一股劲地往前冲，那就非吃亏不可。以我社出版的《人体系统解剖学实物图谱》为例，在该书出版之前，市场上已有两种类似书，都销得不错。在选题论证会上，大家都认为这类书还有很大的市场需求，并且作者已选定，书稿也快完稿，于是便及时推向市场，结果销售情况很好。当我们准备第二次重印时，人民卫生出版社、人民军医出版社已相继推出类似书，于是我们便果断停印，避免“撞车”。这本书虽然有“跟风”之嫌，但胜在
跟得紧、退得快，结果也为出版社创造了良好的社会效益和经济效益。

　参考文献
　[1]刘秀娟，争做一名优秀出版人[J]，中国版协会刊，2008，(5)：第3版，(本文作者单位：第二军医大学出版社第二军医大学学报编辑部)

来源：《出版发行研究》2008.9

本版责编：江蕾

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