化稀缺冷源为热销选题名老中医成出版“香饽饽” - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

化稀缺冷源为热销选题名老中医成出版“香饽饽” - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

化稀缺冷源为热销选题名老中医成出版“香饽饽”

记者：蓝有林

2008-10-28 16:21:48 来源：《中国图书商报》2008-10-24

　今年８月，化学工业出版社与北京四大名医学术研究中心隆重举行了《名老中医临证备忘录》系列图书的出版签约仪式，参加签约仪式的有首都医科大学中医药学院主任医师、教授高益民，京城四大名医之一施今墨先生之子施小墨，四大名医之一孔伯华先生之嫡孙孔令谦，四大名医之一萧龙友先生之嫡孙女萧承悰，以及萧龙友门人弟子丁化民先生之嫡孙女丁可嘉，四大名医之一汪逢春的入门弟子、９２岁高龄的谢子衡虽因有事未能参加签约仪式，但也将有图书出版。与此同时，中国中医药出版社也在奥运前夕举办“迎奥运、弘扬中医药文化新书发布会”，汇聚了路志正、王琦、樊正伦、沙凤桐等国内中医名家，一举出版了３０多种“中医文化”图书，邀请一批名老中医担纲主编。而自年初开始，人民卫生出版社又掀起了“现代著名老中医著重刊丛书”第五辑的出版热潮，加上自２００５年来出版的前几辑已达到７０多种。一时间，“名老中医”似乎再次从幕后走向台前，成为医药类相关出版社互相争抢“香饽饽”。

　传承决定名医稀缺
　热销吸引出版目光
　众所周知，相对西医来说，中医更多地讲究拜师传承，可事实上无论从时间还是精力来说，由名老中医亲授医术似乎都难以成行，用文字记载下名老中医的学术经验便显得更为重要，而随着一名名老中医的逝去，也让医学界和出版界感觉到名老中医经验传承的重要性和紧迫性。
　现实当中，不少名老中医经验之作也早已成为中医学习者的案头必备、临证必读之书。人卫社中医出版中心主任张同君向记者介绍，名老中医的医案医话之类的图书出版由来已久，早在上世纪五六十年代，《蒲辅周医案》等一批著作都经由周恩来总理亲自过问。而在上世纪七八十年代，该社又先后出版了一批当时的简化字版“现代著名老中医著重刊丛书”，自２００５年开始再次根据读者的要求进行了再版，并对当时的简化字进行校正，至今已出版到了五辑７０多种。与此同时，该社在兼顾权威性和独特性的基础上，又陆续推出了诸如“全国著名中医经验集丛书”，“当代名老中医典型医案集”、“名家名师讲稿系列”、“中医临床必读丛书”，其中“全国著名中医经验集丛书”先从各个科目全国性的名老中医开始做起，首批就推出了１０多种，随后又在省市、学会等范围内进行搜索，出版了诸如《当代中医肾脏病经验精粹》等图书。据她介绍，目前人卫社正在进行“现代名医症治丛书”稿件的组织和策划。
　学苑出版社医药卫生编辑室主任陈辉向记者介绍，该社最初做名医医案图书也是源于国家当时提倡老中医“传承拜师”，“１９９５年，第一批５００名老中医带徒出师仪式在人民大会堂举行，当时还没出现大规模的名医医案，于是觉得这是一个出版商机，与高辉远的徒弟王发渭大夫一起商讨后，便将丛书名定为‘全国名老中医药专家临证验案精华丛书’，自１９９５年陆续出版至２００７年已出版了４批，２００８年又继续出版第五批。”据他透露，该丛书目前已出版诸如《当代名医临证治验实录》、《大医精诚——２０世纪９０年代北京著名老中医药专家学术经验集》、《高立山针灸汇萃》、《芝兰斋医话》等名老中医经验专辑，而像“中医临床家代表作系列”今年年初甫一出版就得到了很好的市场反响。中国中医药科技出版社也是在２０００年左右介入名老中医图书的出版，据该社中医图书编辑室负责人许冬雷介绍，２０００年，该社的“名老中医经验辑要”首批就有１０多种问世，并获得了不错的市场反响，半年不到大多品种都分别销售了１万多册。随后又陆续出版了４０多种，但受跟风的影响，销量相对比较平淡，因此新近又在寻找新的切入点出版名老中医图书。
　相对来讲，人民军医社介入名老中医经验类图书相对较晚，但近年来也闯出了一条路子，打造出了自己的特色品牌。据该社中医编辑室负责人王显刚介绍，“秘诀就是细分读者群体”，为不同的读者群体量身打造符合其阅读需求的图书。他说，读者的阅读需求多样，一本书不可能满足所有的读者阅读需求，读者也不可能对一本书的所有内容都感兴趣。名老中医学术经验也有专攻，一个名老中医不可能什么病都擅长，他一辈子擅用的方子可能也就那么几首，擅用的中药可能也就那么几味。与其给读者提供一本“大而全”的大部头经验集，倒不如认真研究读者需求，细分读者群体，使选题更到位，更符合读者实际阅读需求。“如有的读者希望了解名医药对应用方面的经验，我们就推出了《施今墨对药》、《名老中医效验药对》等；有的读者希望阅读名家医案，于是就推出了《黎庇留经方医案》、《周仲瑛医案赏析》等。肝病专业的中医师希望学习治疗肝病有绝招的名家的经验，我们便出版了《关幼波肝病医案解读》、《王鸿士肝病临证精华》等。“目前，我社出版了包括施今墨、孔伯华、任应秋、董建华、祝谌予、关幼波、胡希恕、周仲瑛等一批中医大家的学术著作，得到了广大读者的好评和认可，有着不错的社会效益和经济效益。”王显刚如是说。

　借势名老中医声誉
　产品趋向大众细分
　当然，由于中医作为经验医学的特殊性，名老中医的学术经验图书一直受到读者的追捧，加以名老中医的影响力及号召力，这类图书的市场前景一直不错。近两年“中医中药中国行”大型宣传活动的进行，“十五”、“十一五”国家科技攻关计划“名老中医学术思想、经验传承研究”的资助，而科技部、卫生部、国家中医药管理局、国家食品药品监督管理局等１６个部门联合发布了《中医药创新发展规划纲要（２００６～２０２０年）》，更好地营造了中医发展环境，也为名老中医经验类图书的出版提供了很好的资源和契机。
　化工社“名老中医临证备忘录”丛书的出版似乎正是在此背景下孕育而生。据该社科普医学分社编审叶露向记者介绍，著名中医药专家、国家级老中医药专家经验继承导师、首都医科大学教授高益民是该社的老朋友、老作者，３０多年来，他为著名中医专家赵炳南、刘奉五、关幼波等撰写了多本医论、医案、经验集。面对名老中医逐渐仙逝他甚为着急，于是依托北京佰瑞福世联国际中医药研究中心，成立了“北京四大名医学术研究中心”，广纳全国名老中医及其后人和弟子，组织研究和编写名老中医的医案与经验，而这正与化工社出版“名老中医临证备忘录”系列图书的想法不谋而合。而该社２００７年出版的《张琪老中医临证备忘录》首印不久即售罄更是为全面启动“名老中医临证备忘录”系列图书提供了佐证。“预计到２００９年，首批将推出以四大名医及后人、弟子为主要著述者的《施小墨老中医临证备忘录》、《孔门三代医学临证备忘录》、《萧承悰老中医临证备忘录》、《丁化民老中医临证备忘录》、《高益民老中医临证备忘录》、《谢子衡老中医临证备忘录》、《泊卢医案新释》等图书。”叶露说，包括北京四大名医后人及传人的一批名老中医在内，不仅愿意在该社出书，而且愿意帮助宣传、推荐相关图书。孔令谦先生任馆长的“孔伯华养生医馆”、高益民先生负责的“北京佰瑞福世联国际中医药研究中心”及“北京四大名医学术研究中心”，都有一定实力和手段来做图书的宣传、推广工作。
　不过，正是基于政策明示和市场暗示带来的契机，很多出版商都在名老中医资源的挖掘上大做文章，特别是经过有着历史资源优势出版社的“扫荡”式挖掘，国家级中医名家出版资源基本被囊括此中。作为开放的书业市场本身无可厚非，然而这种资源争夺也造成了选题同质化，形成了某种程度上的无序竞争，诸如有的打着名老中医、中医世家的旗号，以所谓的祖传秘方、养生保健、食疗等内容吸引百姓，实际“含金量”不高，有的还误导读者，使人对中医药的认识和应用产生偏差。
　对此，张同君认为，对名老中医资源的发掘、传承，不同的出版社应有不同的侧重点及多种出版形式，切忌“雷同”、“扎堆”，现在一些出版社已开始注意这个问题了。例如非“医”字头的出版社中，有的开始注重发掘名老中医的临床经验、医论，主要读者对象是临床医生、科研工作者和医学院校师生；古籍出版社则侧重于出版中医古籍原著，名专家诠释或新解古籍、名方，古方新用等方面的图书；还有不少出版社可以出版中医药科普读物为主，或者将名老中医的范围向省、市、县拓展。中国中医药出版社社长兼总编辑王国辰也有自己的想法。他向记者介绍，除了常规的医案医话等学术著作外，这两年推出的中医名家的作品，如《２１世纪中医现场》（四卷）、《中医点亮生命》（五卷）、《走进中医大家》（四卷）和《中华中医名流》（两卷）等，实际就是向轻松化、普及化的转变。他说，虽然市场表现没有达到畅销，但社会认知和对出版社的出版创新意义颇大。一是充分地进行了资源挖掘和维护工作。这些医学名家原来只出比较严谨的学术著作，对于这种轻松化的普及类作品并不看好。但作品推出后，把很多名家的思想、名家背后的人性光辉、鲜活的个性都挖掘出来了，既是中医药文化读物，也是很好的励志书，专家们非常满意，还积极地向周围的人推荐。二是对于中医药专业出版社的品牌提升作用很大。作为中医药专业出版社的旗舰社，学术和教材当然是永远的根基，然而，名家资源完全可以立体地开发、全方位地利用，上述图书的出版为该社找到了一个新的出版方向，对于该社构建立体、完整的出版形象颇具价值。

来源：《中国图书商报》2008-10-24

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　