王商武：新媒体大平台 - 2009全国出版业网站年会专栏

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王商武：新媒体大平台

2008-10-30 09:48:47 来源：中国出版网

九华互联科技有限公司业务总监王商武

　各位领导、各位嘉宾，大家早上好！非常感谢有这样的机会受到主办方邀请做这样的一次介绍。我今天介绍题目是“新媒体大平台”，主要介绍数字媒体这样一个新的发布形式在行业中的应用以及跟出版业的关系。
　实际上新媒体的应用，大家在实际的生活中已经看到了，包括早的时候分众传媒和楼宇电视广告的系统，另外还包括在商场、酒店、银行、电信、营业厅等公众场合，通过各种各样的显示终端设备，向受众提供一个非常新鲜、灵活的、印象比较深刻的传播方式。他的特点主要是通过网络化的技术与数字流媒体、多媒体的技术通过定向向受众在指定时间，将指定的内容发布到指定的场合和指定的应用。
　新媒体的应用，从传统传媒到互联网传媒以及到新媒体的应用，也是一个媒体内容不断丰富，不断细分的市场，不断的提高智能化管理的过程。目前，新媒体的应用，应用形式主要有三个领域：一个是广告播放，广告播放大家可能看的比较多，我也不多做介绍。实际上如今已经成为一个很重要的广告传播的形式，而且有一个非常好的经济效益。另外一个是在信息发布的领域，实际上大家可能已经逐渐发现，到银行的营业厅中，大量的银行营业厅通过新的屏幕来发布汇率利率、基金排价以及新的金融业务的产品，包括在电信营业厅各种各样的场合，这些信息的发布弥补了很多客户在一些时间里获得一些相关的资讯。除了公众场合之外，信息发布也在很多企业得到应用。第三个是在一些娱乐领域的应用，最典型的是这次的奥运会开幕式上的应用，有很多新媒体的应用，通过各式各样的显示屏幕，各式各样显示屏幕的终端与场景、与环境灯光互动的巧妙设计，给大家一些很好的展现。
　新媒体第一个意愿就是在广告方面，新媒体展示了在广告领域一个非常快速的发展。这一点对我们在座的出版行业网站来讲，也是将来可以考虑的一个新的形式。因为新媒体是一个平台，平台中很关键的是内容上真正的能够给受众一些感受的内容。可以讲通过这样的形式，把中国的一些内容通过广告的方式加上去，使得广告受众得到各方面资讯后，印象也会非常深刻。
　目前整个广告业占GDP的比例，普遍的比西方发达市场相对的低。新媒体所占的份额相对来讲，还有更大的一些增长空间，甚至于比传统媒体的广告空间增长比例会大一些。这样一些广告信息发布的形式，最重要的是在信息发布得不到的时候，接触不到的环境。这样的一些时间、空间，通过这样一个新媒体的形式，能够更多的把一些资讯发布到所需要的受众中。也就是说，广告应该是比较乏味的内容，但都能得到受众不经意的接受。另外我们一些真正的内容信息，也同样可以借助数字媒体的形式进行发布。
　刚才讲到出了新媒体的三种应用，就是广告、信息发布和娱乐这三个大的行业应用，其中一个非常重要的应用就是在信息发布领域，企业的信息发布，作为企业文化建设的一个平台，作为企业多媒体信息发布的平台，我们这里也形象的把它叫做企业网电视台，这样的应用能够帮助企业打造自己的电视台，能够实现广告发布，当然企业内部主要是一些新产品、企业员工培训以及企业的理念和文化的建设。这样的发布形式可以广泛应用于各种行业、各种规模的企业。其实政府部门建立多媒体发布形式跟网络电视台也有一些类似，实际上政府也花了很多钱在电子政务上，电子政务所得到的成果，其实很多成果是没有被大量的挖掘出来。通过新媒体这样的形式，能够被更广大的社会和工作人员所接受到。所有的网络电视台、电子政务发布前端，向我们刚才所说的银行营业厅的发布，他们都需要，因为他们主要还不是作为广告的平台，更多的是作为信息发布的平台。所以，对我们出版业来讲，有很多内容也可以通过新媒体的形式，能够定向的发布到客户终端。
　作为政府来讲首先是作为公共信息发布的平台，首先汶川大地震之后，我们为四川省人民政府提供了一个数字媒体的播放器，主要也是为了发布一些政府的信息。还有是我们在很多其他的政府部门领域，比如说统计局、财政局、房地产交易中心、房地产局，通过这些来发布政府的信息。包括政府的条例以及办事服务的结果和过程，都可以把这样一些信息发布出去。
　作为新媒体的第三个方面的应用，作为娱乐来讲，实际上展现出来的效果是非常震撼的效果。通过各种各样的非常大的屏幕、非常新奇的屏幕，目前来讲通过独特设计，可以达到非常眩目的效果，这样的效果可以配合场景，大的场馆建设来达到这样一个体验。这种体验不仅仅是直接的文字内容所能达到的效果。它能够通过屏幕本身的特性，通过我们的配合，实现声光电屏幕的效果。我们所提供的广角数字媒体系统播放器，可以达到像控制灯光的效果，同时可以把屏幕作为里面的一个单元，可以控制到屏幕的内容跟时间的关系，内容跟空间的关系，内容跟每一个屏幕之间的关系，跟某一个单元的关系，通过智能发布系统，达到一个经过专业人员设计的效果。作为市场应用，跟环境的配合，可以把屏幕跟设计联系在一起。
　作为数字媒体播放系统的应用是基于整个网络化、智能化、基于策略的、端到端的控制。实际上作为互联网的应用来讲，更多是通过计算机、浏览器，客户端主动的访问服务器，是这样的一个形式。并没有说有一个中心，对客户端进行管理，也没有这样一个中心进行端到端的控制。数字媒体播放系统跟多媒体不一样，是把内容中心推送到前端，它能够对前端后端进行100%的管理和控制，从而达到在指定的时间，把指定的内容送到指定的屏幕，甚至指定屏幕中的每一个区域，甚至让每一个屏幕达到独立的电视平台。所以数字媒体播放器，可以通过这样一个统一的管理来达到这样的效率。通过这样的一些技术，我们就很容易的把各种各样的屏幕组合成一个新的形态，这些题目包括传统的屏幕显示终端，也包括现在的平板显示终端，包括等离子、液晶、包括LED屏幕、投影、多媒体的拼接墙的形式。这些终端，有的是视频，有的是屏幕，因此它的大小、参数都不一样，只有通过这样一个数字媒体的播放器，才能比较好的协调起来，使我们非常容易地接受。
　通过数字新媒体系统可以达到一个非常好的方式就是智能组合播放，组合播放的意思就是可以把视频、图片、字母，有字母模板还有实时信息以及流媒体，可以非常容易的组合在一起，并且按照我们希望的效果，能够非常方便的任意的组合模板，在同一个终端可以达到十五个分区。这个图片上看到的，一个是在银行上的应用，一个是汇率、外汇排价、利率以及相当于台标的一些宣传内容，一些视频、广告或者新鲜事物以及滚动字母、通字非常的灵活，而且每一个屏幕可以分区管理、分组管理，每一个屏幕都会不一样。两个屏幕之间可以视频不一样、字母不一样，或者字母不一样的视频一样，其他的图片或者其他的内容都是可以做到的。
　还有一个很重要的应用，我们跟互联网不一样，通过新媒体的形式，跟新媒体之间的连接，这跟网络不一样，跟网站的形式可以形成端到端的监控，包括监播。这样一个端到端的安全监督，可以实现对整个流程的审核、监督。这样的话对于一些敏感的信息，对于一些受限制的信息，可以做到有效的剥离。
　在这里介绍一下我们公司新媒体的应用，比如说这次在水立方的屏幕，屏幕后台的管理系统是使用我们的系统，使信息发布非常方便也非常的及时。另外大家参观过奥林匹克公园中心区，有很多景观柱，景观柱也是采用了LED屏幕，后台也是一个数字媒体的发布系统。如果作为报刊内容、网站的内容，其次也可以直接发送过来，其实就是一个电子公告栏、电子报刊。这对于扩大我们网站的影响，扩大网站的受众，当然也包括报刊的内容能够及时的发送到指定的受众，制订的受众比如说奥林匹克公园中心区上的游客等等这样的一些应用是非常好的应用，能够把我们精心准备的信息及时的发布出去，得到这样一个效能。
　这个图片是从新浪当时作为十大新闻中的一个新闻，就是我们国家京津高速城铁上的和谐号号列车上线，和谐号里边所使用的系统就是我们的数字媒体播放器，广角数字媒体播放器。因为通过这样一个新媒体的方式，提高乘客体验，在这里边也用了一些智能组合播放的技术，同时它不受网络影响，网络可以断，在高速列车上，可以有一个车载的环境，可以有一个稳定的要求。这些图片是我们公司在希尔顿酒店和在北京国际饭店应用的一些大屏幕后台系统，根据环境的有机结合，给受众一个非常好的体验。
　这样的一个效果我是觉得，新媒体是一个平台、是一个工具、是这样一个信息发布的形式，通过这样一个形式加上精彩的内容而且加上精确的发布，是内容给指定的受众在指定的时间里可以非常好的接受。包括会议信息以及多功能厅的酒店大堂，以及汇率利率，也是作为酒店的多媒体播放。其实，我觉得我们的报社、出版社、网站都是生产内容的，这些内容不仅要让你的客户看到，其实也要让你的企业内部所有的人及时的看到，这也是一个非常好的应用形势。
　作为出版业来讲，不仅仅是广告方案，当然广告方案是一个盈利的方式。为什么新媒体那么赚钱？因为它好收费，因为它容易衡量效果，因为它能够非常精确的发布。在电子公告栏上发布这个内容，在那个电子公告栏上发布那样的内容，我们的会场上也用了一些屏幕，用的就是我们的系统，可以非常精确、非常定向的，而且内容可以从同一个位置上有几十个版面。
　当然我们自己也是一个企业，也有文化建设的问题，所以我们也是一个文化建设的内容，本身内容就要多。同时我们帮助一些大型的企业进行企业文化建设有关的内容，特别是对一些行业，很多网站是跟行业有关的，跟行业结合起来，其实我们新媒体就相当于提供一个管道通到行业用户，这个管道中送的是牛奶还是其他的饮料，这要看我们真正的供应商来供应的内容，有了这样一个平台，我们就可以把自己的内容输送出去，而且形成效能。
　另外是作为品牌传播的平台，现在已经有了很多，我们也有很多合作伙伴，很多客户在考虑，在不同的地方包括在一些不同的社区，在一些高档的场所，在一些比较多的地方，我们也可以把我们的一些网站、报刊、信息及时的发送出去，也是达到一个品牌出版社、网站品牌传播的效果。
　非常感谢，新媒体是传统媒体的一个外延，从传统媒体到互联网媒体到新媒体，这是必然的。信息的内容从文字到多媒体的内容都是越来越丰富。我们希望有机会和在座各位出版业的专家和出版业网站同仁一起考虑新媒体如何跟我们出版业更好的结合，使得我们有更新鲜的内容、更及时地输送到受众那儿。
　谢谢大家！

来源：中国出版网

本版责编：江蕾

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