杨伟武：2008年出版业各类网站排名报告 - 2009全国出版业网站年会专栏

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杨伟武：2008年出版业各类网站排名报告

2008-10-30 11:06:34 来源：中国出版网

易比网总经理杨伟武

　各位领导、各位来宾，互联网的各位同行，大家上午好！
　受组委会委托，由易比网来发布2008年出版业各类网站排名，我发言的议程是四个方面：第一，简单介绍易比网；第二，对评选流程指标做一个说明；第三，对评选标准做一个阐述；第四，发布各类网站的排名。
　刚才郝所长也提到，互联网公司的技术并不是最主要的，盈利模式关注用户的体验是我们最应该考虑的。易比是起源于美国硅谷，在深圳发展的一家互联网公司。是一家完全以技术为主的公司，我们在业界比较领先的技术定义成垂直搜索定向分析技术和多项整合技术。目前已经应用到了18个类别，通过对上百亿的产品和服务进行了全参数的建档和数字分析。目前我们在业界取得了一些业绩，比如说在深圳，我们给腾讯提供了长期的数字检测服务，也给业界做一些传播服务，当然这就涉及到了我们的盈利模式的问题。涉及IT、通讯、数码、家电、汽车、城市、酒店等领域内各种排名的服务。
　接下来我会给大家介绍一下本次排行的流程和指标的说明。
　在今年上半年开始项目的立项跟研究所出版参考方面做了比较多的沟通，然后我们确定了工作团队，涉及排行的模型，经过长时间的数字采集和分析，最后形成了排名报告。接下来我列到结果性的分析在郝所长中的报告中有所体现，我更多是从数字方面做一些支撑。
　第一，网站分类。本次网站排行包括出版企业、报刊社、期刊社、发行企业、电子书刊、文学小说6个大类。在我的报告中重点会对期刊、出版社、发行企业做比较深入的分析，另外还有电子书刊和原创文学。有朋友可能会问到，包括在整个进行过程中，互联网界的朋友也会打电话过来说，为什么我们网站没有进入排行体系？最开始的时候，大会组委会也提到，我们从新闻出版总署名单中3万家进行检索，检索过滤了没有独立域名的。如果有两个域名的，本次排名只取一个，取排名较高的，如果有多个业务网站，只取最代表实体单位的那个。初步筛选后，对近2000家网站进行了为期几个月的数字检测。
　第二，网上排名的方法以及评价指标。数字排名检测完全依赖于机器程序的检测，没有任何人工的干预。检测的指标有八个方面：采集Alaxe流量、用户真实度、互联网信任度、互联网广泛度、页面数量、目录收入、响应速度、域名等级。
　Alexa是全球最权威的第三方互联网网站流量监测机构。在全球范围覆盖最为广泛，且统计历史长达10年以上。用户忠实度由“回访指数”和“用户粘度”两个二级指标构成。回访指数是用户回访指数是衡量网站回头率大小的值，用户黏度指访问者对该网站的依赖程度。同一个用户在页面停留的时间越长，访问的页面越多，代表用户黏度越大。我也特别注意到，在很多新闻类网站或者门户网站中，会做很多的翻页，实际上翻页太多对用户的体验不是特别好，但是对一般用户会比较好，在页面上增加流量时间。互联网信任度由“Google PR值”和“Alexa”反向链接组成，互联网广泛度是指互联网范围内网站域名被引用的页面数量，我们用了百度、雅虎、Google的搜索引擎的检测数字。页面数量是本身网站上有多少引擎被互联网所收入，跟前面的概念不一样，前面的概念是你的域名是多少，这个是被搜索引擎本身收入的。目录收录指网站是否被知名导航网站收录，因为在早期，包括现在，整个互联网状态是通过导航进行访问的，网络导航可以为网民提供非常好的入口，知名的导航网站数字也是我们采纳的指标。响应时间是从用户的浏览器发起连接到网站服务器发出响应的时间差，是跟网络的带宽有关系，还跟页面上用什么样的技术有关。域名等级，可能是与生俱来的指标，不会发生太大的变化。通常来说是.com，.com.cn，.edu，.cn，.net，.org。
　排名的算法。排名的算法在易比网都分开展示了，这里只是大致的讲一下，我想讲一个更加贴切我们生活的例子。就像我要采集摄象头的象素是500万还是800万数据，我们会去市场上看所有的手机象素分布状况，会有很多的技术角度分析，我们会采集数字型的参数和文字描述型的参数。这个算法在网站上可以做一些更多的了解，我主要是想阐述一下这都是完全依赖于机器，并不依赖与人工的。所以说这个排名非常有趣，以前有人问到会不会收钱，收钱的话我们的排名就会高一些。我说这不是我们的盈利模式，百度的搜索引擎是这么做的，我们是通过机器来做的，完全摆脱人工的干预。
　接下来我会发布排行榜，出版社网站、报刊社网站、期刊社网站、发行企业网站、电子书刊网站、文学小说网站的前三十强，以及网友投票排行榜前五十，还有不同网站的比较和分析。接下来公布的排行榜会做一个简单的点评。
　出版社网站排行榜，有一些数字的结果在之前报告中有所体现。简单说一下前五名的情况：人民教育出版社、中国少年儿童新闻出版总社、外语教学与研究出版社、北京师范大学出版社、易文网（上海世纪出版集团）。大家可以看一下饼状图，从前三十强来看，我们所看到的电子工业出版社以及化学工业出版社都类似于这样的专业出版社，我觉得有一些数字会引起大家更多的关注，电子社没有一家进入到前三十，甚至前五十，我们检测的数据前五十都没有一家电子社。我个人的理解，期刊本身的电子社、本身的载体是依赖于互联网分发和共享的。我想在本次大会上，我们也会做一些探讨和交流。另外，出版集团目前只有易文网进入前三十强，所以说整体来讲出版社的前三十强表现不是特别好。但是其他大众类的比较旗鼓相当一些。这是出版社网站的排名状况，跟去年相比，人教社继续保持在第一名，大概的情况是这样的。
　报刊社网站排名情况：人民网、北青网、中国经济网位居前三强，北青网日报占前三十强30%，教育学习报没有一家进入前三十名。通过报刊社网站的分析有比较深的感触，包括我本人作为互联网从业者，也经常会上当地的新闻门户网站，所以在报社网站会有一些探索和创新性的分析，他们可能更多的是为当地或者全省市民、居民提供更多的新闻咨询类的服务。有大量的网站已经成为当地或者全省流量最大、排名最高的门户网站。在城市网站中，北青网、青岛城市网、宁波网、甘肃网都表现不错。
　期刊社网站的排名情况：瑞丽排名第一，我关注到一个比较有趣的现象，时尚女性杂志用户类比较出色，可能是出色的论坛以及互动性比较好一些。整体来说，文娱生活类的占37%的比例，处于领先的位置。IT类的比较弱，跟我们之前想象的有一些不一样。大部分网民更加倾向于通过门户网的IT频道或者IT咨询类的网站获得咨询。比如说期刊社网站的前三名是瑞丽、时尚、财经。
　发行企业网站排名的结果：当当、卓越这两个网站大家都非常熟悉，包括中国图书网是名列前三强，前三十强中网站书店遥遥领先，占到46%的比例，这是否跟商业化的运作思路跟这种盈利带来压力下的盈利模式需要做一些更多的探索和沟通。排名前五名：当当网、卓越网、中国图书网、互动出版网、建筑书店。另外一个数字也特别有趣，在前三十强中，95%的发行企业网站都做了直辖市或者沿海发达城市的网站。
　电子书刊网的排名结果：电子书刊排名结果令我非常惊奇的是，期刊类网站表现非常出色。电子书占80%，为什么电子书会占80%，其实里边有一个很重要的一点，虽然放在一块儿评价，但是它是一些免费的分发平台，可能属于大量的规模比较小一些的，或者说可能是各种网站在运营，他们可能非常了解到互联网的运作思路，或者说怎样懂得利用互联网的免费资源区做传播和推广。
　在第六个类别中发布的是文学小说网站的排名结果，根据组委会的意见，我们把排名结果分成两列，一个是鼓励原创文学的发展，将原创文学和小说阅读类网站分开。特别有趣的是原创文学前三项都是来自盛大文学公司，小说类的有前三项，小说阅读网、卓浪、卓越。我在这儿说一下网友投票前五名：鹭江出版社、85119票，21世纪出版社66556票，河南科学技术出版社33578票，湖北科学技术出版社33131多票，江西美术出版社32215票。
　我做了一个非常有趣的对比，报社的第十名比出版社的第一名分数还要高，也比绝大部分的期刊社和发行企业的评分都要高，这也是有助于我们在横向对比的时候，帮助我们发现这些差距，去查找原因。我想这个数据会后会公布在网上，大家有需要可以到网站上浏览。虽然我们看到了报刊社在网站上的整体表现非常出色，这是我们的几个大类别横向的对比，我们再来看一个更加有趣的对比。看看我们的第一名，第一名比较的时候，放在中国的互联网，我们把眼界放宽一些，以更加开放、包容的心态来看排名的时候是什么样的情况？在第1名的时候，彼此差距不是特别大，其中人民网表现卓越，中国网站排名第16名，当当、瑞丽也是知名网站，分列第60、86名，表现出色。在第2名的时候，差距逐渐拉大，但报社依然表现出色，北青网全国排名第35名，期刊的时尚网站到了100名以后，而出版社的，中少社网站到了中国网站1000名以后。在第3名的时候，差距依然在扩大，除了报社的浙江在线表现良好在100名以内，其它的网站拉开的差距越来越大。整体来看，报社网站最好、发行企业次之、期刊第3、最需要加油的是出版社类网站。在这儿要补充一个说明，中国网站的排名是基于在全中国我们认为表现不错的15000家网站中做的检索，在这个基础上做的一个监测。在发行企业、出版社和期刊，所有的排名都跑到了300名以后，浙江在线维持在83名在100名内是非常的不错，因为跟Google、百度、雅虎大型的专业网站进行对比，我们可以从内部的比较更加的清楚的对外进行一个比较。总体来说，在我们的出版业走向出版社这一块需要做更多的探索。
　刚才我发布的是易比对各类网站排名检测的结果。接下来我讲的是什么？因为网上会有一个颁奖的典礼，实际上这些已经在网上有展示，专家评测占20%，投票评测占80%。以下是我们的评选流程，在今年从4月份到7月份中，我们从1万多家网站中筛选出1900多家，虽然大概接近2000家，它有一个前提条件，有一个独立的域名，而且能够访问。我们从7月份到10月份的时候，开始接近了数字监测和在线的投票，投票实际上持续了2个月的时间。根据易比数据的监测情况和在线投票名单产生了入围名单。最后由总署、版协等评选专家评选出最终的获奖名单。
　获奖名单大概有这样一些类别：十大网站系列、最具投资价值、最具创新、创新人物、优秀运营商、优秀网站。最终的名单将在晚上揭晓。
　我的报告到这儿，非常感谢！

来源：中国出版网

本版责编：江蕾

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