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健康需求激活养生书市场

记者：章红雨

2008-11-04 16:19:23 来源：《中国新闻出版报》2008年11月4日

　几年前，洪昭光的一本养生书——《健康忠告》（广东教育出版社）着实让出版界知道了养生书的市场号召力。今年，在业界人士为图书市场缺少黑马而叹气的时候，7月，以《从头到脚说健康》（长江文艺出版社）为代表的养生类图书，以连续数月稳居图书排行榜前列的姿态，再次强力激荡图书市场。
　据《北京晚报》报道，《从头到脚说健康》上市仅两天，便以超出第二名近千册的业绩占据新华书店系统当周销售排行榜首位。同时，该书在卓越亚马逊也以两天两千多册的销量，超越其他所有图书，拔得头筹。近两周的情况更是显示出《从头到脚说健康》佳绩继续：位列北京新华书店全品种图书销量综合排行榜第一，占据开卷的监控的非虚构类图书霸主地位。
　事实上，《从头到脚说健康》并非一枝独秀，其余活跃于图书市场的一批养生图书同样不逊色。记者从广东省新华书店获悉，《特效学位使用手册》、《儿童经络使用手册》、《洪昭光健康养生精华集》、《黄帝内经养生智慧》、《求医不如求己》、《人体必需的营养素》、《人体复原工程》、《人体经络使用手册》、《新你的革命》等养生书，被广东省新华书店推荐为近期最受欢迎图书。
　分析养生书受读者喜爱的原因，清华大学人文社科学院科学技术与社会研究所教授、博导刘兵，在榜评“全国优秀畅销书排行榜”9月生活类图书榜单时说，也许是近来影响甚至危害健康的食品问题屡屡出现；也许是因为随着环境的恶化，人们更多为自己的健康担忧；也许只是因为物质生活水平的提高，使人们更有条件在意自己的健康，希望能够享受高质量和更长久的人生，保健养生已经成为人们关心的大事之一。
　刘兵教授的三个“也许”，道出养生书畅销原因的同时，实际也点击出图书市场需求的热点。记者了解到，10月25至28日，羊城书展4天的时间里，有关养生的讲座与签售就有8场，平均每天2场。书展推介的百种优秀图书中，有关养生的图书有11种，比例占11%。不仅如此，大会特辟了养生保健类图书主题展销，广州购书中心还分别邀请了中央电视台《中华医药》栏目主持人洪涛、中央电视台海外中心专题部主任刘文、广东省中医院专家毛炜博士、黄小云主任就“贫穷与富有只是一场疾病的距离”进行专家访谈；栾加芹（广州中医药大学中医博士）就《不生病的智慧(3)——易经养生说明书》进行专题讲座；著名营养专家金玮教授就《露卡素有机生活》进行专题讲座。据悉，这系列书展、讲座意在提醒读者，在都市繁忙的生活工作中，要通过这些图书摆脱亚健康，健康生活每一天。
　养生书的市场热度，使其很快成为不少出版社的关注选题。记者了解到，那些没有此方面积累的出版社正在急寻作者，而那些有积累的出版社此时则显示出明显的市场优势。曾经出过畅销养生书《人体使用手册》的花城出版社，正在为明年1月份北京订货会赶制几本养生书，相关的营销策划方案也在制订中。几天前，一位远在广东的图书策划高手急电记者，尽管他们策划出版的《大笑使人健康》（暂名）一书得到12月份才能出炉，但是相关的宣传方案已在紧锣密鼓的制订中。
　纵观图书市场，记者注意到，养生类图书已呈现细分趋势，分类详尽而明确，覆盖了各个年龄群体和社会群体。从年龄分，老年人关注的实用性、操作性强的养生图书和针对该年龄层易发病的医疗普及类图书，中年人关注的宣扬健康理念和健康生活态度的图书，市场上比比皆是。从社会群体分，教女性美体塑身的图书，教孕妇滋补、心理调节、胎教、婴幼儿喂养的图书同样不少。面向家庭的就医指南、急救、家常保健菜谱等更是琳琅满目。此外，根据现代人生活范围，新开辟的性健康、车健康、电脑健康、运动健康、旅游健康、心理健康等内容都有涉及。

来源：《中国新闻出版报》2008年11月4日

本版责编：江蕾

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