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日语图书出版板块高端教材和辞书前景看好

王东

2008-11-04 16:24:52 来源：《中国图书商报》2008-10-31

　陕西西安，清晨，小张刚睡眼惺忪地坐在早班公车上，就下意识地掏出书包里的日语教材，默念昨天学过的单词和语法。随着中日经济交流的日趋频繁以及日本动漫等流行文化元素在中国的普及，像小张这样自学日语的年轻人已经形成了比较庞大的群体，这也带来了日语图书出版的繁荣：像中国宇航出版社这样以大众日语图书为主的出版社，也开始进入到人民教育出版社、外语教学与研究出版社这样以教材出版为主的第一出版梯队中；在产品形态方面，在传统的教材出版之外，市场上更涌现出大量大众日语学习图书，如《这样学日语最有效》、《日语新手一学就会》、《生活应急的日语一句话》、《轻松应急日语脱口说》等，而这些大众读本也越来越多地借鉴了英语大众学习图书的策划思路。

　长势明显地域集中
　人教社与光村图书出版株式会社合作编写的《中日交流标准日本语》自１９８８年出版以来已经累计发行７００万套，读者数量突破１０００万人，其日语类图书也长期雄踞日语图书销售排行榜前３名。人教社日语室负责人刘粉丽认为，这套教材之所以有这样大的销量并且至今仍有旺盛的生命力，除了出版时机、良好的合作伙伴以及优秀的教材质量等因素以外，还和中日两国经济、文化上的频繁交流有密切关系，商业上的往来使社会对日语人才的需求日益旺盛。中国宇航社副总编李之聪介绍说，现在日语已经成为年轻人学习第二外语的首选，小语种图书占整个图书市场的１％强，而日语图书则占据了小语种图书市场的半壁江山。
　受日语学习者以及出版资源相对集中的影响，日语图书出版市场主要集中在北京、上海、大连这样的城市。粗粗浏览一下各大书城以及网上书店的销售排行榜，可以发现上述三地有为数不少的出版社都推出了很多相关产品，如北京的人教社、外研社、中国宇航社、电子工业出版社，上海的译文出版社、上海交通大学出版社、世界图书出版公司上海公司，大连的大连理工大学出版社、大连出版社，等等。从市场情况来看，这些社的产品也已经形成一定的品牌影响力。

　教材出版强调实用
　为顺应当前的需求，作为日语图书主要组成部分的教材在编写思路和内容呈现上都进行了一定程度的调整。记者了解到，我国日语教育在最近几年已经发生了很大变化，从培养专家型人才向培养实用型人才转变，目前已经有将近３００所各类院校开设了日语教学课程，比３年前增长了近一倍。外研社综合语种出版分社社长薛豹介绍说，该社的日语图书出版重点之一就是实用型日语教材，比如“全国外经贸从业人员职业资格认证教材”、“标准商务基础日语”、“实用经贸日语”等品种，这些产品在全国各地的相关院校中获得了很好的反响。
　从１９９３年开始，大连出版社首次设立外语图书出版板块。２００５年，该社考虑到英语学习图书市场竞争太过激烈，便转而开发日语、韩语图书，并形成了现在“日语为主，韩语为辅，兼顾其他”的出版方向，年推出新书６０多种，再版率可以达到５０％以上。据该社外语编辑室主任李岩介绍，该社计划在以前的日语教辅、考辅出版的基础上，进军高等教育日语教材出版。在李岩看来，虽然人教版《中外交流标准日本语》堪称经典，但教材市场本身就应该形成百家争鸣的局面，这样才能促进教材内容更贴近时代、贴近读者的需求。目前，大连社已经同相关日本专家建立了合作关系，以日本专家班底编写教材，并在２００９年推出新的教材品种。

　大众学习用书偏重“取经”
　和早年学院派日语教育相区别，学习日语的人群早已经“溢出”高校，大量日语自学者以及青少年日语爱好者的存在，也促使出版社在策划思路上实现“年轻化”的转变。世界图书出版公司上海公司的《美食日语听力大挑战》、《手绘日语流行馆》好看又好卖，可以说是学习书流行化的一种表现。年日语图书出版规模在１０００多万码洋的大连理工大学出版社是较早进入日语图书出版领域的出版社之一，该社日语部主任宋锦绣认为，出版社以前偏重于教材开发，而目前出版的日语学习类新书更注重实用性和初级的学习内容，因此编辑都在努力寻找与市场的结合点，强化包装设计，采用诸如小开本、彩色印刷、多插图的版式设计以及漫画等元素，吸引购买力旺盛的年轻读者群。该社最近出版的《吴老师教你学日语》、《标准日语语法》等书也都很受读者欢迎。在２００８年获得良好市场反响的《无师自通日本语》也是大连社的转向之作，李岩认为，出于兴趣而学习日语的人在初学者中的比例在增加，切实可用的零起点教材就成为必需，该社以后也会从应试类图书逐步转向日语自学用书的出版。
　与此同时，大众英语学习书的策划思路也给日语同类图书提供了很多借鉴，业者更可参照当前英语学习用书近几年的变化窥见日语图书的发展走势。薛豹介绍说，由于日本的出版社不太有将自己的语言文化输出海外的意识，因此长期以来日本本土市场上都没有适合海外学习者使用的日语分级读物。为了满足这种市场需求，外研社参照自家“书虫”的编写思路，在两年前与一家日本出版社联合开发出版了“跳跳蛙日语读库”和“外研社日语分级读库”。从２００５年开始操作日语阅读类图书的中国宇航社，也借鉴了英语阅读书的策划思路。李之聪介绍说，他们今年推出的“日汉对照名家经典作品”借鉴了“书虫”中对照阅读和分级阅读的概念；《精彩日文诵读》、《爱的枕边书——温馨日文夜读》、《精彩日文晨读》、《感动你一生的日文》、《经典美文》等书市场销售情况良好，而这些书身上也不难见到同类英语书的影子。
　日语学习人群基数的增加必然带来新的市场需求，高端学习者的教材将会成为新的增长点。据刘粉丽介绍，２００５年，人教社同日本光村图书出版株式会社合作推出了“新版中日交流标准日本语”初级教材，并在今年推出了中级教材的新版。但是这两套教材分别对应日本国际交流基金会和日本国际教育支援协会举办的日语能力考试的三级、二级水平，而满足日语能力测试一级水平需要的教材也有很大的市场，因此人教社接下来的主要工作是编写该类日语教材，满足高端市场需求。
　高端辞书出版是另外一个值得期待的市场。薛豹认为，词典的出版运作周期虽然比一般图书长，但词典一旦出版就可占领市场一二十年，是很有开发潜力的常销品种。外研社正在赶工制作的《新世纪日韩双解大词典》年底就可正式出版，这本已经编写了１４年的词典充分考虑到词汇的时代性——外研社综合语种出版分社还把另外一本词典中的２万条新词汇抽出来补充进去，使其成为一本收词将近１６万个、有２０个类目的大型日汉双解百科词典。虽然这本词典的预估定价在人民币４００元以上，但薛豹认为，市场上缺乏同类图书，其一旦推出必将成为全国各地图书馆、大学资料室的采购首选，而且今后面向一般读者的销售前景也会比较广阔。

来源：《中国图书商报》2008-10-31

本版责编：江蕾

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