《人文社会科学是什么》策划出版始末 - 个案评析

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《人文社会科学是什么》策划出版始末

北京大学出版社：杨书澜

2003-04-18 16:53:20 来源：

　1999年夏天的…个傍晚，我13岁的儿子问正在挥汗如雨写作《哲学百年》的爸爸“哲学是什么”，我突然意识到我正在策划的选题《人文社会科学基础读物系列》用《人文社会科学是什么》这样的名字更切合这套书的主题，叫起来也响亮。同时，我也意识到策划好了这套书应该有很好的市场。两年多来，这套书已经陆续出版了14种，内容涉及经济学、历史学、伦理学、哲学、美牛、文学、宗教，逻辑、心理学、人类学、社会学、法学、教育学等多个学科。读者的反映还是很不错的。
　1999年9月份，我陪梁小民老师在全国各地推广《经济学原理》一书，我同梁老师谈了我的选题设想，粱老师当时就充分肯定了这个选题：“这套选题好，—定有市场”。于是我便不失时机地说：“梁老师，《经济学是什么》—书由您来写，如何?”梁老师爽快之极：“可以，但有一个条件，请葛剑雄写《历史学是什么》”。于是我便趁到上海出差的机会见了葛剑雄老师。葛老师非常认可这套选题，他认为写这样自勺书有意义，只是他非常忙，怕不能按时交稿。事实上，葛老，师为《历史学是什么》一书倾注了大量心血，并尽量赶时间完成下书稿写作。何怀宏教授是我找的第三位作者。我们愉快地谈了50分钟，他高兴地接受了我的约稿。
　1999年10月我将此套选题上报社里，2000年初得知选题通过。我把选题策划报告向几位著名学者作了介绍，季羡林先生、汤一介先生、费孝通先生、乐黛云先生、厉以宁先生欣然同意做此套书的顾问，费孝通先生用颤抖的手为“人文社会科学是什么丛书”题词：“普及社科知识，提高人文素质”。北大副校长吴志攀教授住看了我的选题策划报告后说：这套书是非常有意义的书，一定要做好，并建议由理科出身的北大校长许智宏教授作序。
　21世纪是创新的世纪，创新人才必须具有较高的人文素质及广博的知识面。因此市场需求是很大的，这样我把“人文社会科学是什么丛朽”的读者定位为中学生(部分)、大学生和人文社会科学爱奸者。1999年正是科普图书席卷国内的图书市场之时，但是经过一番市场凋查我了解到市场上成规模成系列的人文社会科学方面的基础读物几乎没有。这意味着有需求但市场却是空白点。我想问题的关键就是产品和推广—了。我在内容策划方面要求作者从学科角度人手，深入浅出阐明学科研究的基本问题、基本理论，同时要反映学术前沿问题，真正做到老百姓看得懂，专家读了也有收获。在编排方面将重点概念用黑体字标出，每章均留有一空白页供读者做阅读心得、体会、疑难问题的笔记，最后附有作者推荐的进一步学习本学科的阅读书目，每种书又设计了一枚书签，上有作者给读者的赠言、作者亲笔签名及作者的联系方式(便干读者和作者沟通)。为增加信息量，在每章中都加了一段名家名言并有名家的照片及介绍。一位大学教师在读了这套书后给我写了封信，她在信中说：在她的所有藏书中，“人文社会科学是什么丛书”是最有人文品位的书：尊重读者、关心读者的阅读和感受，有人情味!由于此套丛书的作者基本上是来自国内著名大学的有名望的教授，并且是深入浅出的撰写风格，因此，我把“人文社会科学是什么丛书”的宣传口号或广告语确定为：著名院校著名学者倾力撰写，让你轻松步入人文社科殿堂!
　丛书的第一种《经济学是什么》于2001年11月底上市，不到一个月就印刷二次，待2002年9月份推出11种时，便形成了销售高潮。这期间收到了大量的读者来信，这些读者最小的14岁，年龄最大的76岁，他们充分地肯定了这套书。北大的一位学者在给我打的电话中说：“你为我们民族人文素质的提高做了一件非常严肃的工作”。“人文社会科学是什么丛书”只出了3本，就被台湾扬智出版社将整套书的繁体版权买走，香港亦有一家出版社买走了在香港地区的繁体版出版发行权。《经济学是什么》、《心理学是什么》被全国发行协会评为2002年全国优秀畅销书。此套书被选入2002年卷的《中国出版年鉴》、《哲学年鉴》、《宗教学年鉴》等，同时被专家推荐为青年优秀读物。《人民日报》、《光明日报》、《中华读书报》、《文汇报》、《畅销书摘》、《中国青年报》、中央电视台、中央人民广播电台等全国多家媒体给予了报道，31家网站登载了有关这套书的消息。
　“人文社会科学是什么丛书”之所以成功，是因为她占天时、地利、人和。天时即广阔的市场需求以及其市场空白点；地利即北京大学出版社是以人文社科品牌书著名的出版社，因此品稗社的作用不可低估；人和即优秀的作者队伍是此套丛书成功的关键所在。对作者我心存感激，我在《他们令我感动不已》一文中说：“他们的人生境界，社会责任感以及工作精神，认真负责的态度令我感动不已……”，为表示我的感激之情，在此，我还要再一次深深地向“人文社会科学是什么丛书”全体作者鞠躬。

摘自：《中国出版》2003年4月

本版责编：江蕾

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