音乐书出版进入竞争时代 - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

音乐书出版进入竞争时代 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

音乐书出版进入竞争时代

周小立

2003-04-25 13:48:31 来源：

　直到上世纪90年代中期，中国的音乐图书出版形成规模的还只有两家名牌出版社：人民音乐出版社和上海音乐出版社，那时的音乐图书市场是一个没有竞争的自然市场，经销商和读者耐烦和不耐烦地等侯着出版社按部就班地安排着自己的图书生产。1995年，湖南文艺出版社经过周密策划，介入这个市场，用三、两年的时间，迅速扩大出书规模和市场占有率，到上世纪未，初步形成与两家老牌社三足鼎立的局面。与此同时，人音和上音的榜样及湘艺社的成功启发了多家出版社对这块市场的认识，到新世纪初，全国已有300多家出版社或多或少地涉足这一领域，其中有13家形成一定品种规模并拥有1％以上的市场占有率。音乐图书出版自此进入竞争时代。
　所谓竞争时代，就是品牌的时代，这里面包含着选题的品质，图书内容的品质、装帧设计的品质、编技的品质、材料的品质、印制水平的品质、科学定位的品质，最后，特别主要的一点，就是出版社为经销商和读者服务的品质。这每一个环节中又包含着无数的细节。
　需要强调的是对任何一个大环节和小细节的忽视，都将直接导致竞争的失利。两年前，某出版社，企图在上述品质大部分都不具备的情况下，通过造势的方式在音乐图书出版领域创立品牌，其结果，没有逃脱瀛海威、爱多VCD、三株口服液，巨人集团等企业同样的命运，今天，已经退出了竞争。
　因此品牌，最终表现在市场占有上的优势。我们来看看这13家出版社的情况。
　这13家出版社从市场占有率上大致可分为三个层次，人民音乐出版社、上海音乐出版社、湖南文艺出版社为第一集团，市场占有率在10％以上；新华出版社、同心出版社等为第二集团，市场占有率在6％至2％之间；其余7家为第三集团，市场占有率在2％至1％之间。
　根据北京开卷图书市场研究所(本文调查数据均出自该所的研究报告)2002年12月份对全国音乐图书零售市场的调查统计。人音社市场占有率为21．48％，上音社为19．15％，湘艺社为13．37％，三家合计占有中国音乐图书市场的５４％，形成中国图书分类市场少有的高度集中态势，说明三家社已成为市场公认的品牌社，广大经销商和读者已经把他们的音乐图书看作经营和购买的首选。
　三家社在图书品种数上也处于前列，仍以2002年12月的调查统计为例，人音社的市场动销品种在零售市场上所占比重为25．19％，上音社为14．55％，湘艺社为8．26％，三家合计占46％。也就是说，目前中国图书市场上销售的音乐图书，有近一半是这三家的产品。人音、上音作为老牌专业音乐出版社一直致于中国音乐事业的建设，积累了大量有价值的品种，这是值得社会尊敬的。湘艺社近年着力于“音乐院系教学总谱”、“现代作曲技法”等大型丛书的出版，也是朝着这方面努力，得到广大音乐专业人士的好评。如简单从市场表现看，上音社以占有人音社57．77％的品种占有了市场，只比原来少两个多百分点，湘艺社以占有人音社32．9％的品种占有相当于后者二分之一强的市场。这些反映出上音、湘艺两社强劲的市场号召力。两社目前共同占有32．52％的市场，并在此基础上形成了战略伙伴关系，相信能对中国音乐图书市场的健康规范发展起到更大的作用，能对中国音乐图书的出版建设作出更大的贡献。当然我们期待着更广泛的联盟，为繁荣中国音乐书出版这个共同目标努力。

摘自：《中国新闻出版报》2003年4月23日

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　