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从数据看下半年计算机图书市场

记者：蓝有林

2008-12-31 16:34:34 来源：《中国图书商报》2008-12-19

　近年来，尽管“计算机图书市场整体下滑”的声音不绝于耳，但计算机图书市场总是在推陈出新中赢得市场，特别是计算机图书零售市场的第一梯队出版力量即“ＩＴ出版四强”的座次自前年开始重排及于去年排定后，计算机图书市场借助这些年ＩＴ技术的发展、网络的普及、数码产品的推广，以及各家的营销措施升级，在以办公软件运用为代表的计算机基础图书、以数码摄影及其后期处理为代表的图形图像图书等细分门类制造出一阵又一阵的热闹景象。正如在采访过程中，业内人士共同的反应：不少计算机图书的单品种销量确实有所下降，但总的计算机图书市场盘子还是有一定的增长，而市场竞争带来的结果无疑是各出版力量的此消彼涨，而并非整体下滑。

　市场集中度稳居首位
　从“商报·东方数据”可以看出，今年下半年来，计算机图书细分市场的集中度一直位居各零售图书市场前列，而且每个月的集中度都超过了８５％，如除刚刚过去的２００８年１１月份以８５．５４％的集中度屈居第二外，自６月份至１０月份，该细分市场分别以８７．４２％、８６．４４％、８７．４１％、８７．２４％、８７．６２％的超高集中度位居第一，而６月份至１１月份零售图书市场总体集中度仅分别是１６．６１％、１６．８６％、１９．０９％、２１．２８％、１８．４４％、１７．３１％。
　毋庸置疑，单纯说计算机图书市场的集中度已经是相当高了，但如果从环比的角度来说，自２００８年５月创造新高８８．２４％后，后半年集中度的月度环比连续出现４次下降，仅两次为正增长，集中度的绝对值半年累计下降了２．７个百分点，这或许透露出两个信号，一方面是参与计算机图书市场的出版商数量在增加，另一方面是原本排名靠后的一些出版社依靠新产品和营销推广等措施，正设法并挤占了排名前１０位原本固有的部分市场，现有的高集中度仍有分散的可能；同时也提醒计算机图书市场的第一梯队和第二梯队出版力量，现有的市场地位并非牢不可破，近两年来人民邮电出版社通过深度营销抢占了“ＩＴ出版四强”的头把交椅则是明证，而此前该社计算机图书市场占有率更多的是第三或第四名。
　当然，我们也看到，今年７月、９月、１１月的数据显示，与２００７年同期相比，计算机图书零售市场的监测指数分别下降了９．６３％、１２．２３％、１１．１７％。

　零售座次未见大波动
　同样，“商报·东方数据”显示，在今年下半年，活跃在计算机图书零售市场的出版力量仍然是由人邮社、清华大学出版社、电子工业出版社、机械工业出版社组成的“ＩＴ出版四强”，其以品种份额所代表的市场占有率，６月至１１月累计分别为５６．６５％、５４．６１％、５６．１３％、５６．０７％、５６．５１％、５６．７０％，均超过了计算机图书市场的半壁江山，且市场占有率的波动幅度较小，仅７月下降了２．０４个百分点，而这四家的市场动销率座次与今年上半年、２００７年相比也没有发生任何变化。
　在紧随其后的第二梯队，中国青年出版社凭借其多年来在图形图像零售市场的打拼，以有限的品种一直位居该梯队的前列，科学出版社、高等教育出版社、中国水利水电出版社、中国铁道出版社、中国电力出版社有限公司、兵器工业出版社也相对稳定，只是在前１０的位次上偶尔有些出入。有意思的是，重庆大学出版社和华东师范大学出版社在今年下半年分别于１０月和１１月挤进了动销排名的第９位。据统计显示，第二梯队今年下半年的品种份额累计分别为１４．３５％、１４．５３％、１４．５４％、１５．０３％、１３．８８％、９．９５％，说明第二梯队６月～８月推向市场的品种规模相对比较平稳，但在９月份一举增加了０．４９个百分点，随后的两个月则渐次下降了１．１５和３．９３个百分点，这或许也给出版商提供两个提示，一是品种规模不能完全代表市场占有率，关键还是需要适销对路，用有限的品种去获得同样的市场占有更为合适；二是说明其他出版社的品种规模正在逐渐扩大。

　基础类图书仍为市场主力
　从“商报·东方数据”半年来计算机类畅销书排名前２０名当中，笔者发现一个有趣的现象，即今年商报报道过的Ｃ＋＋、计算机基础以及数码摄影这３个细分类别的图书占据了各月该类排行榜较多的位次。比如有关Ｃ程序及相关程序设计图书，除９月和１１月分别占据４席和７席外，其他各月均占据了５席；而以办公软件运用为代表的计算机基础图书，其席次分别为８席、７席、８席、１０席、１１席、９席；以数码摄影为代表的图形图像图书，在６月和７月的计算机类畅销书排名ＴＯＰ２０中分别仅占１席，为中国青年出版社的《ＤＳＬＲ数码单反摄影圣经》，８月后，人邮社陆续推出的《数码摄影手册（第２卷）》、《数码摄影技巧大全（彩印）》等也开始冲上榜单。
　不可否认的是，在计算机基础类图书当中，等级考试等计算机考试类图书在下半年的前几个月也取得了较好的市场表现，如高教社的《全国计算机等级考试二级教程：公共基础知识（２００８年版）》、《全国计算机等级考试二级教程——Ｃ语言程序设计（２００８年版）》，科学社的《（含盘）操作员级－２００８版办公软件应用（Ｗｉｎｄｏｗｓ平台）试题汇编》，南开大学出版社的《一级ＭＳＯｆｆｉｃｅ教程（２００８年版），北京科海电子出版社的《２００８年全国计考笔试超级模拟＋全真题解二级（Ｃ语言程序设计）附盘》等先后挤进了数月的计算机类畅销书排行榜。此外，有关五笔字型的图书也延续了此前多年的传统，如人邮社的《无师自通——五笔打字（双色版）（附光盘）》，机工社的《五笔字型多功能指法训练卡》、《五笔字型即时查（第２版）》，气象出版社的《标准五笔字型·五笔数码两用键盘指法练习卡》等在该类排行榜也总能找到身影。

来源：《中国图书商报》2008-12-19

本版责编：江蕾

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