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再议网络出版的发展现状及其未来趋势

李江涛（清华大学出版社）

2009-01-14 15:42:22 来源：《中国出版》2008.12

　网络出版是指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。我国的网络出版始于1995年，经过十多年的发展，网络出版产业取得了巨大的发展。网络出版不仅逐渐改变了传统的出版形态、出版流程和出版的经营模式，而且由此带来的出版转型更成为出版产业发展的一个重要趋势，网络出版也许将成为中国出版产业转型的必由之路。随着新闻出版总署近期不断对越来越多的出版社授予网络出版权，进入网络出版领域的出版机构越来越多，很多出版机构把网络出版权的审批当成一个良好的发展契机。下面本文就网络出版最新发展现状和趋势等进行分析和介绍。

　一、网络出版主要形式的发展现状及分析
　1．电子图书——新电子课本媒体形式的出现将是一个教材史上的重要突破
　网络出版丰富了出版形式，电子图书的网络出版形式是出版社新的经济增长点之一。越来越多的出版社将实现网络同步出版，中国正版电子书出版总量将突破百万种，由图书馆等机构用户采购的电子图书、电子期刊的销售规模将达到数十亿元。目前，随着科技进步和出版技术的不断发展，电子图书网络出版将一改以畅销零售图书为主的面貌，新电子课本媒体形式的出现将是一个教材史上的重要突破。
　在国外，普林斯顿大学近日表示正在制作电子课本，并计划在今年正式推出。使用电子课本，具有很多优势，诸如全文搜索、标记文本、做电子笔记以及利用无线网络下载资料等。同时电子课本教材节约社会资源，为学生减负。这对于相当一部分长期依赖纸质教材出版的出版社而言，未来的变革无疑会使他们面临着巨大的发展转型和经营压力。出版社必须不断研究电子图书的出版和发行规律，提高数字出版管理研发水平。
　2．电子期刊——拓展了传统期刊的形式和内涵，将传统内容优势与新技术、新媒体等不同介质结合，成为新媒体的生力军
　最初电子期刊是通过光盘介质的形式出现的，近年数字出版技术的发展给期刊提供了更广阔的空间，电子期刊的内容制作逐渐从传统平面文字图片向音视频、动画等全新的多媒体形式转变。目前，电子期刊的出现为传统杂志不仅注入新技术的血液，大有取代传统纸介期刊之势。从一定意义上讲，电子期刊的劣势正是传统期刊的优势，它拥有的强大的内容生产力。而传统期刊的劣势也是电子期刊的优势，形式、阅读方式单一，无法跟上新媒体发展，无法开拓新的发行渠道。因此两者将互为补充、长期并存，电子期刊发展势头强劲，而传统期刊的存在价值依旧，继续在一些领域发挥着不可替代的作用。
　3．电子报纸——将与传统报纸长时间并存，即旧媒体和新媒体共同发展融合
　网络报纸主要分为三类，一是纸质报纸的电子版，二是报社自办的网站，三是各类网站以网络报纸为名创办的网络报纸。传统报纸介质是纸质，印制精良，阅读方便。传统报纸的优点是长期以来在各自的读者群中培养了较高的信任度和权威性。电子报纸的物理形态是“电子纸”和网络下载到阅读器上两种形式，可以快速阅读到最新消息和多媒体信息。电子报纸除有文字以外，还提供了图片、音视频文件等多媒体信息，读者如果有兴趣或有必要可以对任何一个版面进行打印。如果读者希望获取更多、更新的信息，可以登录网站，对后续报道和背景资料进行延伸阅读。这样离线、在线相结合，极大地满足了不同用户的不同需求。但是，电子报纸具有必须具备上网功能等缺点，不如普通报纸使用上简单方便。因此，电子报纸——将与传统报纸，即旧媒体和新媒体将长时间并存。
　4．电子游戏－－网络出版中不容忽视的新生产业，大有后来居上之势
　网络游戏是目前网络出版中市场化程度最高、盈利模式最成熟的产业。网络游戏运营始于2000年，平均以每年50％的速度递增，新闻出版总署近年启动了民族网络游戏出版工程，将支持鼓励发展优秀大型原创网络游戏的出版物。中国民族游戏产业已经进入到由引进代理为主向自主创新为主转变的新发展阶段，政府将进一步鼓励国产游戏开发企业推出游戏精品，中国网络游戏市场销售收入预计3～5年内将达到240亿元人民币产值。

　二、网络出版的未来整体趋势分析
　从2007年开始，随着纸张上涨和市场竞争的加剧，传统图书的变数进_步加大。在市场需求和技术创新的推动下，网络出版出现了很多新的宏观性发展趋势。
　1．网络出版存在不均衡、不确定性，集约化的发展模式将涌现出一批“超级网络出版商”，同时网络出版物的价格将会上涨
　网络出版中发展较快的电子图书、学术文献数据库和电子期刊网络出版等，已经形成了一个比较清晰的商业运行模式和良性的盈利模式，随着内容资源整合的深入，更少的网络出版单位将会拥有更多的市场。对内容、技术、渠道和资金资源具有更大集约整合的网络出版单位，在市场中的竞争优势变得日益明显起来。未来会出现“超级出版商”。如清华期刊网目前收集的期刊占中国所有期刊总数的七成，占所有学术类科技期刊的九成，已成为国内最大的传统期刊的网络出版平台。较早进入电子图书领域的北大方正、中文在线等几家企业，虽然不是传统的出版单位，但是已将全国500多家图书出版社，百万种的图书资源进行数字化的整合集成，从而占据中国电子图书市场大部分的份额。在可以预期的未来，将继续产生超级出版商。
　目前网络游戏产业已经日益完善，也已经形成了成熟的、相互独立、支撑的体系。近年，具有传奇色彩的创业者之一史玉柱再次以网络游戏服务商——巨人网络回归并造成轰动。网络游戏《征途》使得史玉柱重新开27日，同时在线的人数突破lOO万，成为全球第三款同时在线超过100万人的网络游戏，史玉柱的网络游戏取得了巨大成功，月度利润曾高达70037美金。史玉柱看来，国人对娱乐的需要日益增长，中国游戏玩家的比例相对也较低，增长潜力巨大，他放言网游市场肯定是一个朝阳产业。传统出版产业靠地域分割垄断区域市场的局面已被逐渐打破，谁具有平台化等方面的优势，谁就具有未来占领市场的竞争优势。因此，随着超级网络出版单位市场品牌优势、资源优势的确立，随着他们的销售数量的大幅增长和市场需求的进一步增加，网络出版产品价格将会出现上涨趋势。

　2．网络出版的周期会越来越短，版权保护将成为重中之重
　目前一般图书的出版周期要3～8个月，网络出版机构周期可以1～3天就能完成，最快当天就出版。因此网络出版周期将比传统出版周期大大缩短，估计网络出版的最快周期是2～3个小时就可以完成出版的整个过程。
　目前网络出版政策国家在实践中进行探索、完善，但出版业监管部门在政策制定过程中已经对新业态流露出政策鼓励和支持态势。网络出版物既包括内容方面的著作权益，也可能包括技术上的邻接权益，未来版权保护将会成为网络出版宏观管理和控制的重中之重，相关政府部门会积极建造适应国情的网络出版权保护体系，必将有很多关于解决网络出版物的版权使用问题的重大举措出台。

　3．社区化将成为网络出版的新趋势，社区化符合行业发展利益
　虚拟的社区形态是互联网的特征之一，中国大多数的网站具有独立的社区，其中有一半左右的用户通过社区寻找问题的解决方法。只有让用户与网站、用户与用户间良性互动起来，才可能以市场运作的手段产生商业价值，促进网络产业的良性发展。
　网络出版社区化首先可以大量刺激用户群的迅猛增长，这是—个良性循环的开始。只有成为用户规模增长最快、最大的社区，才可能边一步激发原创作品的产生和繁荣。同时只有网络出版作品的繁荣，才会留住我们忠诚的客户群。随着网络出版的快速发展，越来越多出版网站开始通过用户参与互动，形成具有用户归属感的出版内容增值服务。互联网与网络出版的服务就是不断地提供增值服务，只有更多地投入和创新，才有可能获得成功。

来源：《中国出版》2008.12

本版责编：江蕾

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