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英美出版业涌兼并重组新潮

拓展新市场、扩大市场占有率、加大国际出版成主要方向

记者：彭致编译

2009-01-20 10:06:51 来源：《中国新闻出版报》2009年1月20日

　在圣诞节、新年双节后，金融危机下的英美书业格局与未来出版趋势均露端倪：出版业正在酝酿着新一轮的兼并重组，儿童图书市场走俏，数字出版继续深化；发行业明显偏向网络渠道，传统渠道受挤压；产业链也面临着新的调整，部分独立书店及连锁店关门，退货率过高，让上游出版商不得不向下游发起征讨，开始调整计划——
　尽管刚刚从节日气氛回到工作中，但欧美出版业新一轮兼并重组正如火如荼。同时，在一片颓靡的市场上，英国儿童出版受2008年销售走俏影响，将逆势而上，在今年有更大的动作。业界人士指出，这种格局将会逐步加深，在未来两三年内不会有太大变化。

　专业小品牌纷遭收购
　继法国阿歇特出版集团购买阿尔伯特·雷内出版公司60％股份、贝塔斯曼阿瓦多分公司收购德国布罗克·豪斯百科全书出版社之后，英美两国的出版商开始对撑不过金融危机的小型专业出版品牌进行收购，以增强日后的竞争实力。
　1月上旬，4起并购案开启2009英美出版业兼并重组新时代：美国开普兰出版社收购专业出版社克里夫兰医学出版社，美国快克出版社收购V&B出版社，美国作家出版社购买按需出版商Xlibris，英国尼古拉斯-布莱雷出版公司购买美国戴维斯-布雷克出版社。
　细看这几起并购案，各有特点，充分显示了未来兼并重组的三大方向：拓展新市场、扩大市场占有率、加大国际出版。
　开普兰出版社收购克里夫兰医学社旨在拓展大众图书新市场，占领新的出版领域。开普兰总裁莫瑞恩·麦克马翁表示，克里夫兰医学社出版基于专业医学界人士向大众普及医学知识的选题，很符合其未来进军大众健康领域的方向。
　快克出版社收购V&B出版社与美作家出版社购买按需出版商Xlibris，都属于在低迷时期购并竞争对手、占领更大市场的经典案例。
　尼古拉斯-布莱雷出版公司购并戴维斯-布雷克出版社无疑是该出版公司企图在低迷时期增强国际出版的一大标志性事件。购并后，尼古拉斯-布莱雷出版公司将以戴维斯-布雷克品牌名义持续拓展跨文化出版领域的影响力，还将按照渠道需求重新开发15至20个新选题。

　儿童图书逆势走俏
　在经济低迷的市场上，儿童图书销售依然火爆。据尼尔森图书调查数据显示，2008年圣诞档儿童类图书销售总额同比2007年同期增长400万英镑，增长8.5%。2008年最后4个星期，不包含J.K.罗琳《诗翁彼豆故事集》在内的销售排名前100的选题销售总额达1300万英镑，同比2007年同期增长7.4%。
　英国海雀出版社常务副总裁弗兰西斯卡·窦称，在经济低迷期，儿童书表现确实让人欢喜，公司已经呼吁零售商多关注童书销售。“儿童书的销售受低迷经济的影响必然小于成人图书，因为即使在这样的经济环境下，父母还是会在儿童教育上不吝投资。”
　知名童书出版商艾格盟英国公司团购销售经理吉莉安·拉姬亚则预测，零售商将把眼光放在小范围内的畅销书上，2009年的图书打折将会更严重。而儿童出版将集中体现在“具有价值与给市场提供价值”的图书上。
　此外，儿童书新品也足够打眼。美国石弓出版社将出版一系列DC漫画。迪斯尼全球图书集团日前也出版了《迪斯尼动画公司——动画完全手册》，汇集了80多年来迪斯尼公司绝大多数动画片的人物和故事，希望该书能够在2009年图书市场赢得一片掌声。

　相关新闻
　打折使英国书业
　“损失”近50亿英镑
　据英国《书商》杂志1月16日消息，英国出版商协会首席执行官西蒙·尤登日前表示，图书打折目前已达到了“疯狂”的程度，“图书在建议零售价基础上打折出售，所造成的损失已经接近10亿英镑”。
　尼尔森图书调查英国公司的统计数据显示，尽管书商们采取了更多的打折策略，还是没能挽救2008年书业总体销售下降的局面。2008年，英国的图书销售额为17.8亿英镑，与2007年的18亿英镑相比下降了1.5%。事实上，如果不打折，2008年的销售额应分别为22.7亿英镑。
　与上年相比，2008年一本书的平均售价从2007年的7.57英镑下降到了2008年的7.49英镑。哈珀·柯林斯的打折力度最大，平均每册书的折扣是28.9%。阿歇特出版集团的打折实际金额最大，达到1.055亿英镑。
　巴利国际零售业分析师尼克·布伯担心读者总会期待以打折后的价格购买图书。他说：“图书零售专家还得下工夫想一些其他手段来促销图书和培养读者的忠诚度。”

来源：《中国新闻出版报》2009年1月20日

本版责编：江蕾

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