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贯彻落实科学发展观，作好科技图书的选题策划

冯智勇（北京大学医学出版社）

2009-02-13 16:02:30 来源：《科技与出版》2009.2

　当前，我国出版业正处于改革发展的关键时期。从总体上看，整体实力、综合竞争力和国际影响力不断上升，但同时也存在产业规模不大、投入产出比不高、结构不尽合理等很多的问题。图书出版品种虽然越来越多，但销售金额、销售册数、利润等指标反而下降或增长很少。因此，深入学习贯彻科学发展观，全面理解、牢牢把握科学发展观的深刻内涵和精神实质，用科学发展观指导出版实践，推动我国出版业的增长方式由粗放型向集约型转变，实现出版行业的全面可持续发展，成为摆在广大出版人面前的一个重要课题。选题策划是出版工作的核心环节，作为一名科技图书编辑，在选题策划过程中，必须按照科学发展观的要求，进一步转变观念，不断调整选题思路，树立科学的选题策划观。

　一、贯彻落实科学发展观，要求我们在选题策划时牢固树立“以人为本，读者至上”的思想
　以人为本是科学发展观的核心。我们在编辑工作中实现“以人为本”，就是以读者为本，以读者的需求和利益为本，这也就等于把握了图书市场的客观需求。编辑在进行选题策划时，首先要了解读者需求，确定所策划图书的内容适合哪一类读者，潜在的读者又有多少。其次，要考虑目标读者能否看得懂、用得上、买得起。第三，在图书的版面设计、用纸、印刷等方面，要充分考虑读者定位，针对不同读者对图书进行装帧设计，把“可读性”与“舒适性”结合起来，满足不同读者的阅读需求。
　以科技学术图书为例。编辑在策划这类图书时，不但要跑市场，发现市场的空白点，还要和科研人员广泛交流，多和专业群体打交道，听取他们对科技图书的意见和建议，要对学科的发展有所了解和洞察，不闭门造车。科技编辑常常感叹：现在的科研人员已经习惯于上网获得科技信息，哪有时间跑书店或者泡图书馆，似乎纸质科技图书已走到了山穷水尽的地步。但是如果我们仔细分析科研人员获取专业信息的途径和目标就会发现，他们一方面需要了解以快速、及时为前提的学术动态，同时也需要掌握以系统、权威、可信为前提的专业知识。科技图书与网络信息、科技期刊相比，在满足以快为前提的需要时虽然没有优势，但科技图书可以追求更高的综合参考价值和更长的寿命。这样，我们在策划科技图书时就可以在综合、权威、实用等方面下工夫，以满足科研人员的需求。如北京大学医学出版社出版的“现代生物医学科研技术丛书"，就是在与生物医学科研人员充分交流的基础上，做了大量调研工作，认真分析一线科研人员的需求，组织专家编写的一套科研技术类丛书。该丛书囊括了生物医学领域中的诸多常用实验技术，包括《分子生物学技术》、《组织病理学技术》、《细胞培养技术》、《免疫学技术》等，体现了权威性、全面性和实用性，受到了一线科研人员的欢迎，并入选“国家‘十一五’重点图书”。

　二、贯彻落实科学发展观，要求我们在选题策划时要坚持自主创新
　胡锦涛总书记在十七大报告中指出：“在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新，解放和发展生产力，是繁荣文化的必由之路。”出版物是文化内容的重要载体，出版正是通过不断的创新来发挥其社会作用的。可以说，创新是出版的灵魂。当前，我国图书出版界的一些不良状况如选题重复、跟风炒作、广种薄收等也迫使我们加快选题的创新。编辑在选题策划过程中自觉贯彻落实科学发展观，坚持自主创新，从大的方面说是建设创新型国家的需要；从出版业本身来说，是出版业谋求科学发展的需要；从编辑个人来说，是策划出好的选题的需要。
　编辑坚持自主创新，其核心是内容的创新。只有在内容中不断注入新鲜的思想创新，才能吸引读者，占领市场，取得良好的社会效益和经济效益。可以说，创意就是生产力。编辑在选题策划过程中，要坚持贴近实际、贴近生活、贴近读者，充分借鉴、吸纳人类优秀文化成果，努力开发拥有自主知识产权的原创产品。原创性是科技、文化发展的生命和动力，也是衡量一个国家民族科技、文化实力的重要标志。出版物的原创性品格，不但反映了这个出版物的科技文化价值和质量水平，同时也保证了出版物的市场占有率和竞争力。科技编辑要一只脚站在编辑行列，一只脚站在科研行列，不断提高自己的学术素养，培养敏锐的学术眼光和学术鉴别力，积极跟踪前沿科技，深入了解我国科技发展战略和产业政策，根据自己的专业特点，专心、细心、用心地发现具有原创性的研究项目和作者队伍，只有这样，才能策划出及时反映科技创新和优秀科学文化成果的选题。例如，北京大学医学出版社策划的《肾活检病理学》一书，依托的就是北京大学肾脏病研究所和北京大学第一附属医院肾内科近50年开展肾活检病理检查的经验。我国著名肾脏病理学家邹万忠教授组织编写的这本具有中国特色的肾活检病理学专著，填补了我国在该领域的空白。该书不但入选全国首届“三个一百"原创图书出版工程，而且受到肾内科、病理科医生的欢迎，在出版之后很快重印，取得了很好的社会效益和经济效益。
　如果说内容创新是魂，形式创新就是体。创新既离不开内容，也离不开形式；内容创新和形式创新是相互联系、相互促进的，内容创新必然带来形式创新。形式创新包括采用新的文体形式和编排方式，设计新的外观形式等。例如在策划“三农”图书时，要充分考虑到农村读者阅读需求的变化和发展，不但出版物内容要创新，在形式上也要创新，可以采用口袋本、简易本、专题本、活页本、科普卡片、挂图、光盘等多种形式。形式上的创新不但可以满足读者的需求变化，还会引领阅读潮流，进一步扩大潜在的读者群。只有在形式上抓住读者阅读习惯的变迁，才能让内容完美呈现并实现其更高的文化和商业价值。
　手段创新也是编辑在选题策划过程中需要考虑的重要内容。科技编辑要紧跟社会进步的步伐，站在科技发展的最前沿，及时把科技成果运用到出版工作中，推动图书、报纸、期刊等传统出版业与音像电子出版、数字出版等新型出版业的互动融合，甚至把出版创新和产业运作完美地结合起来，创造出新的商业模式和赢利模式。

　三、贯彻落实科学发展观，要求我们在选题策划时放眼未来，做到可持续发展
　可持续发展是科学发展观的重要组成部分。一个出版社要做到可持续发展，要求编辑在选题策划时必须立足当前，谋划长远，精心制定中长期选题规划。图书选题从生命力的长短来看分为两种：一种是短平快的选题，时间短，见效快，能立竿见影；另一种是长效选题，有持续发展的后劲。目前，随着国内图书市场的竞争越来越激烈，许多编辑在策划选题时过分追求短期效益，追逐热点，盲目跟风。这种浅层次低俗出版不但不能实现快速发展，相反却使出版社陷入品种越来越多、销售量和利润越来越少的怪圈中。一个出版社要想健康发展，必须以品牌建设为重点，实施精品战略。首要的就是要作好中长线产品的选题策划，因为只有中长线产品才可能有更高的科技和编辑含量，才会有更长的生命力和市场影响力，也更容易建立起品牌，并实现更长久的经济效益，而出版社也得以在开发中长线产品的过程中实现可持续发展。
　科学发展观深刻反映了我们党对发展问题的新认识，是全面推进社会主义经济建设、政治建设、文化建设、社会建设必须长期坚持的指导方针。科技编辑必须深入学习科学发展观，把科学发展观扎扎实实地贯彻到我们的工作中去，用科学发展观指导选题策划，促进出版业的健康发展，走出一条科学的、和谐的可持续发展之路。

　参考文献
　[1]贺圣遂．关于科学出版观的初步思考．中国新闻出版报，2005—10一31．
　[2]马学海．大市场观与科技出版的可持续发展．中国编辑，2007(1)．
　[3]张登科．“三个一百”原创图书策划启示．科技与出版，2008(2)．
　[4]樊希安．出版社总编辑贯彻落实科学发展观的思考．中国编辑，2006(6)．
　[5]郑晓红．香山论剑，直指选题创新．中国出版，
　
来源：《科技与出版》2009.2

本版责编：江蕾

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