美术高考图书出版竞争升级 - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

美术高考图书出版竞争升级 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

美术高考图书出版竞争升级

记者：郭英

2009-02-24 15:17:44 来源：《中国图书商报》2009.2.17

　目前，美术高考考生人数呈不断增加的趋势，例如2008年仅四川省的美术考生就比上年增加了10％，河南省美术类考生人数更是呈现22％的增速。在这种市场空间下，美术考试用书也出现了良好的出版势头。

　有数据表明，前两年全国约有80多家出版社参与出版美术高考图书，努力分食这块诱人的大蛋糕——其中占据较大市场份额的有湖北美术出版社、浙江人民美术出版社、江西美术出版社等，与此同时二渠道经销商也与各出版社合作，每年推出大量的相关图书。
　2008年9月至12月，中国美术学院出版社推出了十几个品种的美术考试用书，其中《中国美术学院考生优秀试卷评析》尤为受欢迎。中国美术学院社的副社长傅新生说，今年该类图书发行量比去年同比增长70％～80％。不过，美术考试用书在该社出版结构中只占大约15％的份额，出版社还是以出版学术书和大学教材为主。谈到发行策略，他说，考生越来越理性，他们不会听吆喝，而是看书。真正好的美术考试用书应该体现出版社品牌，要根据老师的水平及时修订，讲清考试的标准，引导性要很强。出版社曾与中国美术学院美术馆合作举办考生优秀作品展览，取得了不错的效果，对其相关图书的销售也有促进。
　人民美术出版社一向以出版精品画册著称，似乎并不专情于教辅这块领域。但其“中央美院附中学生留校作品系列”等书却多次再版，市场看好。编辑室主任胡建斌说，人美社这套书的优势源自名师、名校，选用的作品很有参考价值。
　由于这一出版领域“门槛”比较低，许多非专业美术出版社也纷纷涉足。北京图书大厦2008年12月的艺术类图书销售排行榜上，中国纺织出版社的三本美术考试用书分别占到了第7、第27和第30的排名，比一些专业美术社的表现都好——非专业的出版社也可以做得“很专业”。对此，《吕培桓高考速写与实战教学》的策划编辑胡姣说，在与专业社竞争的时候，除了邀请知名作者加盟出版之外，还要注重印刷和定价，在做好质量的前提下，尽量为考生提供实惠，毕竟学生的购买力是有限的。纺织社在2007年6月出版的《王磊水粉静物应试范本》也一直卖得很好，其公道的性价比应该是重要因素。
　提及市场机会，四川美术出版社的例子可以作为典型。该社总编室主任张杰告诉记者，基于政策限制，四川美术出版社以前致力于做画册，做教辅不是很多。但是看到美术考试用书的市场前景，出版社在今年1月推出了“美术高考A计划系列丛书”，开机起印3000册，如果市场反馈良好，会考虑加印，并在此基础上扩大丛书的规模，再添新作。张杰认为，美术考试用书市场确实有同质化趋向，但是市场机会也蛮大。教辅书市场由于没有地方保护壁垒，其竞争也更加激烈，因此要善于发现市场的需求点。
　面对激烈的竞争，有些出版社动用了多种促销手段，如赠送珍藏海服、附赠光盘等，对于热门题材和特色切入点，只要有一家出版社发现并取得不错的业绩，立马会有许多书跟进。“你永远不知道读者在想些什么。”北京图书大厦的店员说，“一个好题材即使被出版社发现了，书也出版了，但是消费者到底买不买，谁也不好说。”美术考试用书不像文学书，消费者一般是看作家的名字就会买，读了之后才能知道好不好。而一本美术用书如果没在第一眼抓住受众的眼球，可能就永远丧失了被看的机会。
　山东美术出版社总编室主任李晓雯说，面对竞争只能标新立异，整合资源，开拓更加细分化的市场，比如对速写类书很受欢迎的状况，出版社及时修订，加上更加细节的表现。为了了解考生的需求，编辑还会走访一些考前辅导班，与考生座谈，真正了解他们的需求，并注重考生的南北差异等。　
　湖北美术出版社依托长江出版集团庞大的优势，近年来在美术考试用书市场表现“咄咄逼人”，上架图书有十几个系列。该社图书发行科科长应传伟介绍说，今年湖北美术社继续根据高考变化趋势调整了图书结构，加强基础培训和校考类图书，使产品线和产品结构都在2009年中得到优化。发行好的美术考试书都集中在品牌化的图书系列中，如“高材生教你画”、“结构训练法”、“对比训练”等，单是品种销量在4万多册，总体码洋都过百万。对于自身优势，他说，“内容质量要适当、印刷层次要清晰，开本适合，并不断开发新作者。”
　随着美术高考类图书市场竞争的日益激烈，美术高考类图书的生命周期相对缩短，以前一本书可以销售四五年，现在却只能销售两三年；从印次上来看，以前美术高考类图书重印3～4次，现在这类图书多数都重印1～2次。中国青年出版社的编辑唐丽丽说：“从近三年来对高考书市场的调研来看，美术高考类图书市场正逐步趋稳，随着生源质量的整体提高，单一高考类图书市场已趋饱和，如果没有结构性的质的突破，在市场竞争中就不会不占优势。”

来源：《中国图书商报》2009.2.17

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　