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逆势上扬，2009市场空间仍待拓展

记者：田丽丽

2009-02-24 15:29:13 来源：《中国图书商报》2009.2.17

　2009年伊始，许多出版集团的年度选题计划纷纷出台。与往年相比，各集团2009年的选题不仅在数量上有一定的增加，在选题取向与深度、品牌建设和板块建设、专业化与特色化上均有了不同程度的提高，充分体现出市场意识和策划意识的增强。逆势上扬．2009年的图书市场空间着实令人期待。

　品牌化板块化渐趋成熟
　在同质化竞争加剧的环境下，提高核心竞争力成为各个出版集团近年来内容生产的重点。在要求所属出版社追求特色、追求品牌的政策下，各集团的板块设计更加明确合理，各出版社的优势也得到进一步强化。
　在2月12日召开的中国出版集团2009年度工作会议上，集团总裁聂震宁明确提出要以产品线建设和优化业务结构为抓手，切实布局产品研发和生产。对于集团公司制定的18条图书产品线要加强统计、分析、调整、规划和安排，提高其科学性和实效性。如中国美术出版总社要从美术出版的大格局来全面规划产品结构；同时继续做好出版业务的整合，将《中国文库》打造成为中国出版界的标志性出版工程；东方出版中心、商务印书馆和中国大百科全书出版社继续做好《世界历史文库》的合作出版工作等。
　近日，广西出版总社(集团)为促进品牌图书出版、出版社升级和品牌出版社建设，拿出2200万元扶持基金，其中的1000万元用于扶持接力出版社已有品牌图书的再造与升级以及原创图书和引进品牌图书的打造。
　据了解，上海世纪出版集团在已有品牌出版机构成熟运作的基础上，2009年将在各社业务领域中进行梳理，发掘成熟的和有必要大力拓展的出书板块，规划新一批品牌出版机构。
　凤凰出版集团出版业务部部长佘江涛告诉记者，与去年相比，集团各社年度的重点板块、重点项目同出版规划衔接得更紧。由于集中了发力点，突出了专业化，重点板块的建设力度和重点项目的开发都得到了进一步加强。如江苏人民社2009年的选题计划围绕《凤凰文库》的六个主题系列，发掘了一批具有学术深度和理论高度的项目；江苏科技社在专业出版的工业技术、医药卫生图书以及大众出版的大众生活和“三农”图书的基础上进一步深化、细化、系列化，形成丰富的生产线；江苏文艺社在现当代文学、文化普及、大众生活三个方面着力，重点突出，《雨季》、《住在无忧居的女人》代表了当代长篇小说创作的较高水平，《东方红》和《人间正道是沧桑》有望成为年度热点图书；译林社在稳固国内世界文学出版前列地位的前提下，双语学习板块开发力度较大，已成为有增长潜力的优势板块，人文社科板块在开发高质量的凤凰文库选题外，还将逐步开发“译林人文精选”等系列。
　山东出版集团出版部副主任别立平表示，集团今年选题的总体质量比去年有明显提升。突出的表现是各出版社将各自重点选题积极纳入集团品牌化战略的总体框架之中，由此形成了集团的七大系列品牌结构，即以孔子和儒家文化为代表的齐鲁文化品牌，以《大染坊》、《闯关东》为代表的影视同期书品牌，“农家书屋”系列品牌，医学经典和养生保健类图书品牌，以“笑猫日记”为代表的少儿原创文学系列品牌，以“老照片”为代表的老照片文化系列品牌，非物质文化遗产和旅游文化系列品牌。据了解，这七大系列品牌已被列为山东省重点打造的16个文化品牌之一，定名为“鲁版图书品牌”。2009年，该集团的出版发展资金将向“鲁版图书品牌”选题进一步倾斜，逐步推出具有一定规模、能够连续出版的优秀图书集群，“争取用两到三年时间，将该品牌打造成为具有市场规模和产业影响力的特色品牌”。

　资源整合力度加大
　资源整合在近几年中成为出版业改革者们使用最频繁的词语之一，其中尤以内容资源的整合最为复杂二从各个集团2009年的选题计划中，可以很清晰地看到选题资源整合的力度和实效。
　时代出版传媒公司出版业务部的韩飞告诉记者，公司近年来一直倡导强化内容资源整合，打造内容产品线，所属各社内部也积极进行探索。今年的选题申报中，公司根据近几年的图书出版结构，要求各社结合本社的出书方向、发展特色和优势领域来确定主攻板块。各社结合编辑人员的知识构成、兴趣所在进行了重新组合和选择，尽量避免产品线的交叉与重复。对于由公司层面发掘出的选题和资源，将交给有优势的出版社，并给予一定比例的配套资金支持。
　与时代出版传媒的内部整合不同的是，湖南出版投资控股集团借势强势媒体、知名机构和影视明星，使相关选题有较好的市场预期。该集团出版部副部长田方斌告诉记者，2009年，湖南文艺出版社将与湖南卫视合作，借助“背后的故事”名人效应，开发《红角》、《巨星》、《真相》等选题，还将与《晨报周刊》共同策划《时尚生活》系列，以此形成社会文化资源的市场互动，进一步拓展选题空间。此外，该集团还将在儿童文学、原创文学和历史文化等细分市场加大资源整合力度，加快市场扩展的速度，《印象中国——民间记忆中的六十年》、《暖暖心系列》、《风华正茂》、《汤素兰奇迹童话系列》、《伍美珍在线倾听系列》等重点图书选题都是2009年要打造的图书品牌。
　山东出版集团2009年拓展选题空间的力度也将加大，如山东人民社在做好社科类图书的同时，今年将积极开发设计类引进版图书板块，继《设计中的设计》热销之后，又有后续选题《巴黎·独立生活空间》、《巴黎·个性工作空间》等紧跟而上。明天社也将推出众多一流作家的绘本书。

　原创凸显地域特色
　与往年相比，各出版集团纷纷加大了选题的原创力度。吉林出版集团对2009年年度选题提出了必须加强原创选题策划的明确要求，该集团出版管理部部长周岚表示，这个要求是为了杜绝跟风模仿、同质化竞争、低水平重复的现象，提高选题创新能力和竞争能力，提高选题知识产权含量和引导市场作用。广东省出版集团也对图画、动漫类选题的原创策划提出了更高的要求，据了解，该集团图画类选题《开心果图画书》(11种)中的插图将全部实现较高水平的手绘。
　在增强原创策划的同时，部分集团开始加大对地域特色资源的开发。如中原出版传媒集团充分发掘中原深厚的历史积淀和各种文化资源，努力打造河南出版的中原文化品牌。该集团所属中州古籍出版社在围绕优秀传统文化做好古籍整理图书出版工作之外，还延伸策划了“国学经典”18种、《中原文化·干部读本》、《中原文化·学生读本》、《朱载±六全集》、《五经四书全译》等选题。广东省出版集团则从点线面上全面开发，《文化名人丛书》、《文化广东》、《经典广东》、《岭南中医药文库》等一批极富岭南文化特色的图书都将在2009年与读者见面。
　“在继续做大做细原有品牌板块的基础上，我们还要进行特色定位，开发新的品牌”，该集团编辑出版部部长程静认为，特色定位是一家出版集团核心竞争力的重要内容。在做出“云南普洱茶”系列品牌后，该集团2009年将要新开拓的品牌是“云宝”翡翠和云南旅游类系列丛书。“这些产业都是云南的特色，容易形成品牌，当出版介入这些产业时，双方就会互相支持，达到双赢。”

　双效率主题唱响主旋律
　与2008年相比，2009年也是一个特殊的年份。我们将迎来中华人民共和国建国60周年、澳门回归10周年、“五四”运动90周年、西藏民主改革50周年等诸多热点和重点。肩承文化传承大旗的出版集团在确保社会效益的前提下，面向市场，策划了一大批具有思想深度、创新高度和影响力度的双效主题图书选题。这其中，有纪念建国60周年的主题，如，中国出版集团公司的《新中国六十年文学作品代表作》、时代出版传媒公司的《安徽开国将军图传》，中原出版传媒集团的《新中国农民60年》等。
　随着政府倡导的“农家书屋”工作的全面铺开，社会对农业图书的需求已呈现多元化趋势，对农业图书的选题开发和策划提出了新的更高的要求，同时也为农业图书的销售打开了广阔的市场。地处农业大省的中原出版传媒集团，以贯彻落实“农家书屋工程建设”为契机，进一步落实“三农”出版物的出版工作，策划出版了“农家书屋”丛书(7种)、“强农技术丛书”(45种)等一批选题。广东省出版集团在继续丰富《新农村新亮点》丛书基础上，2009年计划推出《养猪》、《柑橘丰收第一选择》等系列选题。山东出版集团组织所属科技社、电子音像社、人民社，策划了百余种服务于社会主义新农村建设的“三农”类选题。山西出版集团也策划了大量适合农村读者阅读的丛书，如“中国当代乡土小说丛书”、“乡土小说经典丛书”、“新农村建设书系”、“农村实用系列”、《农村礼仪》、《农村节目礼俗》等。湖南出版投资控股集团为了更好地服务社会主义新农村建设，将《新农村环境保护读本图解丛书》、《小康家园丛书》(10种)、《无公害种植新技术丛书》(8种)、《农业新技术普及读物丛书》等图书选题列为重点选题，为农民发家致富提供服务。
　云南出版集团在推出《马克思主义中国化60年》等主题图书之外，今年更进一步打造“三农”书系，如《新农村农家书系》、《新农村百事通丛书》都是其中的重点选题。程静告诉记者，由于云南地处边陲，环境、气候、地貌都极具特色，加上少数民族众多，集团结合当地实际推出的“三农”图书十分受欢迎，不仅很好地完成了社会责任，更取得了良好的经济效益。

　部分集团’09年重大主题选题一览
　中国出版集团公司 把庆祝新中国成立60周年的出版工作作为集团公司全年出版工作的重中之重。公司总裁聂震宁表示，要以重点出版物和重大出版工程为抓手，坚持唱响主旋律，对国庆选题早规划、早组织、早安排。据了解，目前该集团计划出版的选题共分三大类：第一类是原创类图书，包括“人民文学出版社长篇文学原创基地”推出的《解放战争》、《朝鲜战争》、《中国石油》等。第二类是编创类图书，包括《新中国六十年记忆丛书》、《新中国文化史丛书》、《创新时代丛书》、《中国民族百科全书》等。第三类是献礼图书，重点包括《中国文库(第四辑)》(100种)、《汉译世界学术名著丛书(珍藏版)》(400种)、《新中国六十年文学作品代表作》(60种)、《世界历史文库》、《辞源(修订版)》等。针对国庆重点出版项目，该集团计划采用“逐月检查”方式，严格准确地把握各个项目的进度，确保出版工作的顺利完成。
　时代出版传媒公司　围绕建国60周年，该公司开发的代表性选题有《情系江淮——党和国家领导视察安徽》、《中国农业60年》、《新中国成立以来若干马克思主义重大理论与实践问题探析》等政治理论类图书，《新中国桥梁建设》、《安徽科技自主创新辉煌六十年》、《小岗30年纪实》、《阳光之路——中国特殊儿童康复发展60年》等纪实性图书，“红色三部曲”(《红色的起点》、《历史选择了毛泽东》、《毛泽东与蒋介石》)、《飞翔的中国——新中国60周年赞歌》、《共和国青春记忆——新中国青年英模纪事》、《中华人民共和国图像日志》等文艺图书。为了保证推出时间，该公司要求必须按照如期完成，否则就撤销相关选题。
　长江出版传媒集团　为纪念建国60周年，该集团策划了60种选题，这其中有以纪事本末体裁记载湖北60年来的重大政治、经济、文化等社会发展情况的《当代湖北发展纪事(1949～2009)》，有反映60年前毛泽东及其战友们在新中国建立前后运筹幄帷、决战千里的可歌可泣的历史故事《毛泽东在1949》，以及《建国60年微型小说精选》、《建国60年散文精选》、《建国60年杂文精选》等诸多题材。
　广东省出版集团　身处改革前沿阵地，该集团也为纪念建国60周年精心组织策划了一系列图书，《建国60周年广东经济社会发展巨大成就》、《新中国宪法60年》、《大时代：共和国的六十年》、《建国以来广东民生问题与政府行为研究》、《可爱的祖国》等都是其中的优秀代表作。为纪念澳门回归10周年策划的《澳门编年史》是迄今最完整的编年澳门全书，该书拟在2009年澳门回归10周年之际推出。此外，由于2010年的亚运会将在广州举行，该集团还专门策划了一部由知名漫画家蔡志忠、黄玉郎、姚非拉、丁冰等联合编绘的漫画集《漫画亚运》，据了解，这本漫画集是亚组委专门为亚运会策划出版的。
　上海世纪出版集团　以迎接建国60周年为契机，狠抓精品力作的出版。不仅策划了50余种优秀重点图书，在标志性出版工程方面也有颇多建树，2009版《辞海》、《中华海洋本草》、《中国古籍总目》等深刻反映了出版行业通过60年艰苦奋斗所达到的水平。　
　山东出版集团 重点策划了纪念改革开放30周年、新中国成立60周年，以及关注经济社会发展、关注民生等方面的重点选题。《科学发展观与中国发展问题研究丛书》、《辉煌60年——山东省新中国：发展成就丛书》、《中国村治模式实证研究丛书》、《文化．山东丛书》、《共和国形象图典(1949～2009)》、《改革开放山东农业30年》、《画说平凡劳动者的感人故事》(第二辑)、《共和国的歌声》、《共和国的英模》、《共和国的村庄》等重点选题集合了集团内众多优势出版资源。
　山西出版集团　策划的主题图书也颇多亮点，《共和国从这里起步》、《共和国的记忆》、《1949：历史选择了共产党》、《红色摄影史》、《中国儿童文学大系》、《开启共和国的大门——1949年南下干部实录》等重点选题各具特色。
　湖南出版投资控股集团　策划的《中华人民共和国农业政策》、《中国当代社会史(1949～2009)》、《飞天梦》、《伟大的祖国》等选题，在主题、选题类型、出版介质等方面都有一定的突破和进步。

来源：《中国图书商报》2009.2.17

本版责编：江蕾

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