农民工培训用书销售手册 - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

农民工培训用书销售手册 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

农民工培训用书销售手册

作者：毛丽冰

2009-03-19 10:07:15 来源：《出版商务周报》2009.03.16

　写在前面
　据中央农村工作领导小组办公室统计，受金融危机影响，今年年初全国约有2000万农民工失去工作。人力资源和社会保障部等三部委联合下发通知，提出对失业返乡的农民工实施职业技能培训或创业培训；教育部要求中等职业学校面向返乡农民工开展职业教育培训工作的紧急通知也已正式下发。
　在各类针对农民工再就业，以及技能提高的职业培训机构迅速行动起来的同时，农民工用书也被许多出版社提到议事日程上。针对农民工这个特定群体，出版社在编写图书时结合自身的资源优势，从其知识层次、认知程度、技能水平等各方面综合因素出发，根据他们的多种不同需求开展出版工作，使得不同层次的农民工读者都能从中找到适合其自身需要的读物。另外，在用人单位不断提高对从业者要求的情况下，考证成为农民工中的一个新潮，技能考证书市场因为众多农民工的参与而不断扩大。
　尽管有部分出版社已经意识到农民工用书市场的潜力，以及出版此类用书对农民工学习的重要性，但是，记者从众多书城、书店所了解的情况并非如此。四川、河南等农民工输出大省以及广东、江浙等农民工输入大省的门店几乎很少有针对农民工用书的专门展架，专门的营销活动更是难觅踪迹……为此，本报本期特别推出了《农民工培训用书销售手册》，不仅想为培训机构和农民工读者提供更多的相关用书产品信息，更期望以此引起相关出版社、图书卖场对农民工用书的关注，在关注失业农民工再就业以及技能提高上尽一份绵薄之力。

　开发篇
　推职业考试辅导书
　（机械工业出版社技能教育分社社长徐彤）
　2009年，机工社在产品规模上不断扩充新的职业培训教材以满足各类转岗专业人员的需求，在产品类型上推出职业资格证书的考前辅导丛书，并引进国外经典技能操作丛书等。机工社的“国家职业技能鉴定最新指导丛书”包括机、电、车、服务类等计15个职业32个工种，“职业资格鉴定考前复习指导丛书”包括机、电、车、餐饮、家电五大类19个职业40个工种。在产品形式上，机工社的“农村劳动力转移职业技能培训用书”系列以详尽的技能训练操作步骤和图文并茂的形式，教农民工最基本的操作技能，使其达到上岗目的，今年还将推出书盘结合、模拟教学等形式。

　关注返乡者的培训
　（中国劳动保障出版社第5编辑室主任任萍）
　劳动社2004年开始涉入农民工培训教材出版，至2009年涉及农民工培训的教材将达到1500个品种左右，仅第5编辑室今年将出版近1000个品种，涵盖了短期培训、劳动预备制培训以及职业培训与鉴定教材。其中《农民工就业指南》、《进城务工教育读本》、《农民工权益维护指南》等实用、适用面广且通俗易懂的小册子颇受欢迎。今年，将重点针对返乡农民工出版提升技能的培训教材，并加大对预备制培训教材的改版工作。

　让农民工懂法
　（中国法制出版社编辑一部负责人张雪纯）
　法制社早年推出的《农民工权益保护》已成为市场上的常销书，近年来也根据各种法律、法规的变化相应地对图书进行修订。农民工这个群体很大，对法律的需求也很多，法制社近年来一直在研究如何将法律知识以有效的传播方式输送给农民朋友。同时，法制社在出版农民工用书的时候还考虑到阅读习惯及阅读心态的特点。如《劳动合同案例讲堂》就是根据《劳动合同法》，以具体案例为内容，配以漫画的形式来表现，《劳动合同法看图一点通》也是基于此出发点而编写。

　推科普和“女性”系列
　（中国农业出版社总编室常瑞娟）
　农业社与农业部合作，即将推出“现代农业技术一万个为什么”系列，该套丛书总共100种，回答了农民朋友在农业产前、产中、产后遇到的一万个问题，主要是农业信息、农业加工等科普知识，对于失业返乡农民工一样有提高技能、利用原有土地资源优势的借鉴作用。农业社针对打工女性还特别出版了“打工女性”系列，由中国妇女联合会策划，主要解决进城务工的妇女经常遇到的各种问题。

　携手院校“科技下乡”
　（中国农业大学出版社发行部主任司建新）
　农大社与农业广播技术学校有长期合作，今年2月，我们与农广校合作推出了“农民工培训”系列，共8种，主要集中在农民工的转岗培训和在岗培训方面，包括《农药安全使用技术》、《保健按摩师》、《农产品市场营销》等，涵盖了农业技术技能、工业知识技能以及服务行业培训方面的内容。农大社推出的针对农民群体用书多被劳动部、地方劳动部门用于培训教材，长期以来也坚持“科技下乡”活动，结合中国农业大学学生的下乡实践，将书、资料等送到农民手中。

　为建筑业农民工量身定制
　（中国建筑工业出版社发行部副主任尹珺祥）
　建工社的农民工用书是根据工种来进行细分编写的，例如，专为建筑业农民工“量身定制”的《建筑业农民工业余学校培训教材》共12册，包括《建筑业农民工务工常识》、《砌筑工》、《钢筋工》、《抹灰工》、《架子工》等，每册还配有一张光盘，意欲通过光盘的视听传播达到更好的学习效果。建工社农民工用书开发有三个特点：首先是以建设部颁发的《职业技能标准》、《职业技能岗位鉴定规范》等指导性文件及相关的培训大纲为依据；其次是跟踪建筑技术的更新以及新型工具的产生；最后是立足于出版社的市场调研。建工社的代理系统与各地培训机构都有密切联系，通过相关调查来了解农民工的需求、培训机构的需求，通过综合各种反馈信息进而组稿编写。

　以焊接为切入点
　（化学工业出版社机电分社周红）
　化工社焊接类的初级入门读物适合到城市务工的农民工使用，近两年来，共推出此类书二十余种。焊接类入门读物适合初中文化程度以上的读者学习，化工社在这个针对性板块也按技能型和工艺型做了细分，让焊接工艺的不同细分专业找到合适的学习用书。这类针对农工和青工使用的技能性读物文字通俗易懂，并配以相应的图片辅助。“零起点看图学焊接”系列就是针对初学者的用书，正在策划的“图说系列”也是用图解形式表述焊接技能知识。我社今年准备策划一些针对已有一定技能的农工和青工使用的理论性读物，如让常年在技校做培训的教师编写《焊接原理解说》等较高层次的用书。

　推广篇
　出版社：少有刻意营销
　作为低消费群体的农民工，出版社充分考虑到其消费心态与阅读习惯，将图书单价制定得相对低廉。但是针对农民工群体专门用书的营销活动还不多，法制社张雪纯坦言，该社几乎没有开展过刻意的推广活动，但是，他希望媒体有更好的办法去推动出版方、销售方重视该类图书的推广。建工社表示，尽管这类用书定价不高，该社还是尽量为购买者提供相对优惠的销售政策。建工社的代理系统为图书购买者提供各种周到的服务，及时将图书信息传达到培训机构处，对征订量较多的购买者还给予较多的折扣。
　据了解，不少出版社都有对应的专有渠道进行销售，有的是直接发往各级劳动部的培训机构、有的是通过农家书屋政府采购、有的是通过成熟的新华主渠道，只有少数出版社将营销做到了书店。

　常州市新华书店：农民工用书展台无特殊优惠
　常州市新华书店从2008年年底就开始针对农民工的就业问题，在书店设展台，以“带一本好书回家过年”为主题，展出计算机等技能类图书，销售有所上升。今年此类展台还继续存在，但与2008年年底相比，销售情况明显下降。据常州市新华书店副总经理杨勇的分析，这主要是受常州当地经济结构的影响，外来务工人员在就业上受金融危机的影响比较小。相应的，此类图书的关注度不是很热。杨勇表示，技能类图书在品种上很难分清楚是否是针对农民工的，很多不仅仅适用于农民工，也适用于很多的城市上班族，因此专门针对农民工就业培训类的书籍展台前也会吸引很多的城市上班族。这直接导致农民工来书店购买消费的真实情况很难统计。书店在营销上，也没有专门针对这类展台进行特殊的优惠活动。（丫丫/采写）

　成都购书中心：卖场营销助推销量增长
　成都购书中心经理严强介绍，该中心针对农民工的技能培训、维权内容的书卖得比较好。平时卖场内对这类书进行集中陈列和摆放，有时会进行主题展销。由于今年返乡、返城的农民工比较多，因此对这此类书的需求量比往年有所增加，其中科普类图书同比增长超过20%、技能类增长在9%左右。严强还指出，购买人群比较集中于20~30岁这个年龄段的青壮年。与他们合作较多的是中国农业出版社和机械工业出版社，农业社的图书一般是以优惠促销的形式，而机工社的更多是采取购书赠礼的形式。针对今年的特殊情况，该店的营销计划还在进一步策划当中。（刘一霖/采写）

　河南中原图书大厦：分类摆放营销随出版社而动
　河南中原图书大厦市场部李玉茹介绍，书店有不少适合农民工再就业和技能提高的用书，一般不集中摆放，归类在各个工农业工种里面。其中，技术类用书占大多数，但是这类读者一般来店里看书的比买书的多。书店一般不特别针对此类书做营销活动，而是配合出版社的重点品种做促销。例如，机械工业出版社重点推动这类书销售的时候，就会有一些买赠活动，书店就积极配合开展。但是，从营销效果来看，营销活动带来的效果很有限，农民读者本身买书就不多，除非是很需要的或针对性比较强的技术用书，他们才会买。（柳杨/采写）

来源：《出版商务周报》2009.03.16

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　