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群雄逐鹿会计职考书市场

作者：田李

2009-03-19 09:47:07 来源：《出版商务周报》2009.03.16

　专业社与培训机构竞争日趋激烈，可能导致市场洗牌。

　近几年来，由于许多会计人员将全国会计专业技术资格考试（即会计职称考试）当作升职、加薪、跳槽的必经之路，会计类考试的报名人数呈不断攀升的趋势。有数据表明，2008年全国初级会计职称与中级会计职称考试报名人数累计已超过150万人。
　一年一度的会计职称考试在逐步引起社会重视的同时，也使得会计职称考试类图书的出版市场竞争一直很激烈。据2009年2月开卷数据统计，随着5月份会计职称考试的临近，财会类图书的细分市场上，会计职称考试类用书占据了排行榜前十名中的多个席位，如经济科学出版社的《中级会计资格（中级会计实务）》排名第四、北京大学出版社的《初级会计实务》排名第八、中国财政经济出版社的《中级会计资格（经济法）》和《初级会计资格（初级会计实务）》则分别名列第七、第十。
　纵观会计职称考试类图书市场，既有以经科社、财经社、立信会计出版社等为代表的出版社凭借专业优势不断地推出新品种，也有以东奥会计在线、中华会计网校等为代表的培训机构积极参与相关辅导用书的策划，市场竞争的激烈程度进一步加剧了。

　专业社：巩固品牌扩大市场
　会计职称考试的考试大纲和教材由国家财政部编写，指定由财政部直属的经科社和财经社出版，市场竞争相对平淡。
　财经社营销中心媒体公关经理潘飞介绍，该社很早就开始做会计职称考试的相关用书，由于其具有一定的资源优势，在会计考试书市场颇具号召力，在读者和考生当中具有一定的品牌，市场份额相对较高。
　经科社市场宣传策划部负责人常伟介绍，经科社主要出版《中级会计实务》和《经济法基础》。只要每年的会计准则和会计政策没有重大变化，考试大纲也不会有什么大的变化，教材的内容相对固定，这两种书平均每年的发行量在几十万册。而且由于教材是由财政部会计资格评价中心编写，内容每年进行修订，质量有保证，现在很多的高校直接选用此教材，发行量还有扩大的潜力。
　其他出版社和策划机构主要涉足会计职称考试的应试辅导和模拟试题等辅导用书，每年有几十种相关图书面世。
　立信会计社副总编陆盛强介绍，1999年该社开始进入会计职称考试书市场，主要侧重于组织编写考试参考用书，出版了《全国会计专业技术资格考试习题集》等教辅产品，现在，立信会计社拥有的《初级会计专业技术资格考试强化训练》、《中级会计专业技术资格考试强化训练》两种考试辅导用书，已再版多次。陆盛强表示，该社的会计职称考试图书经受住了市场十几年的检验，已经相对成熟，每年进行修订，拥有较为稳定的市场，码洋数逐年增加。

　培训机构：加强合作立足服务
　常伟介绍，目前随着市场的逐渐成熟和资源的不断整合，会计职称考试的辅导书市场上占有份额较大的有“北大东奥”系列和“梦想成真”系列，分别由两家会计职称考试培训机构策划。他们依托于自己的师资力量和远程教育资源，与经科社、北大社、财经社等进行合作，市场份额不断巩固，已成为一支不容忽视的力量，给整个会计职称考试类图书市场带来了冲击。
　东奥会计在线销售经理周时介绍，东奥是国内较早的会计考试专业辅导机构，前身名为北大东奥。自1998年开始大规模地进入会计职称考试书市场，常年推出的会计职称考试用书分为“轻松过关”和“名师课堂“两大系列，已连续多年占据同类图书销售榜首的地位，被众多社会办学机构和会计职考考生选作培训教材和考试辅导用书，目前市场份额”比较理想”。
　会计资格考试用书的编写，需要强大、权威的师资和专业、严谨的编辑团队。周时介绍，东奥旗下会聚了一批业内的权威师资力量，由多位CPA、CTA、会计师和相关专业硕士在内的专业团队负责内容提供，保证了图书的质量和权威性。
　周时说，考试前夕虽然已经不再是考生购书的高峰时节，但是东奥的服务已经从考试辅导图书的编撰、发行与服务，延伸到了会计职称考试的各个阶段。为了满足考生复习备考的各项需求，东奥推出了便捷的网络课堂服务，为学生提供在线学习等考前辅导服务。
　记者在采访中也了解到，目前这个市场也存在着抄袭、盗版、低价等恶性竞争，如何坚持严格的质量保证、优质的销售服务和如何在价格上回馈读者，成为市场突围中各方力量需要面对的新课题。

来源：《出版商务周报》2009.03.16

本版责编：江蕾

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