文教科影响不大　旅游类冲击明显－－回顾“非典”高峰期的广东书业 - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

文教科影响不大　旅游类冲击明显－－回顾“非典”高峰期的广东书业 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

文教科影响不大　旅游类冲击明显－－回顾“非典”高峰期的广东书业

章红雨

2003-05-16 17:07:15 来源：

　4月，对书业的营销来说，可谓不顺利。无疑这都是“非典”闹的。记者随机问了几家在京出版社的图书销售情况，大家的感觉是无可奈何。这不由得使人想起广东。据报载，广东“非典”病情已进入了平缓期。在“非典”肆虐的高峰期，广东书业界是如何营销的，为此记者电话采访了几家广东出版社。

高峰期基本没受影响
　这是记者采访了广东教育出版社、广州出版社、广东科技出版社、广东经济出版社、广东旅游出版社等5家出版社之后的共识。
　广东教育出版社社长卢锡铭对记者说：当时基本上没有影响。受到影响的是大的订货会。像5月份准备在广东召开的全国教育社订货会，被迫取消。但这并没有影响图书的流动销售。众所周知，图书订货会的订货功能在弱化，图书订货更多靠的是平时的信息沟通。
　同样，广东经济出版社发行部经理王俊也对记者说：图书销售不决定于订货会和业务员出差次数，因为各出版社都有比较固定而稳固的客户关系。我们当时发货正常，目前看还没有受到影响。即使2月份，广东“非典”高峰期，广东经济社图书整体上并没有受到影响。因为广东毕竟只是一个省的市场，而出版社是面向全国发货的，即便广东市场不怎么样也影响不大。
　同样，广东科技出版社总编室的徐先生说：当初也没有受到太大影响。科技书的特点是周期长，大多属于常销书。他们当时出版的《防治非典中药处方与食疗》一书卖得很好，几万册已全部销出，正准备加印。
　分析原因，卢锡铭认为，总体看，图书业所受的影响，远远低于其他行业，像娱乐业、饮食业、交通业、旅游业等收到的损失要比书业大得多。这与书业是个特殊行业有关。因受非典的影响，大家哪儿都不能去，只有看书来满足自己的精神需求。实事也是如此。广东非典最为严重时期，广东购书中心的读者并没有减少，像该社《非典防治指南》一天就销售一万册。

影响最大的是旅游书
　当时受到影响最大的是以旅游书为主要出版方向的广东旅游出版社。据该社副社长梁坚介绍，该社的书一直是“五一”、“十一”黄金周期间书店们看好的版本，出版社本指望，充分利用黄金周期间促进销售额增长，可是从4月下旬开始这种状况发生变化，随着非典疫情，特别是近期北京非典疫情的严重，广东旅游局规定各旅行社禁止接团，后又规定禁止省内旅游。这自然影响到旅游书的销售。梁坚说，4月20日还有书店向广东旅游出版社要货，可从4月下旬开始没有书店再表示要货。面临局势，出版社的想法是，暂时回避，集中精力出好生活类图书。
　当时(2月、3月)总体“没有什么感觉”。感到麻烦的倒是现在。采访中，记者注意到即使是广东旅游出版社也如此认为。
　王俊说，昨天(4月28日) 从书店反馈回的信息说，目前卖场明显减小：销售额大幅下降。由此看来对出版社的影响在下一步。王俊认为，书店卖书量减少，必然反馈给出版社，有可能产生退货或延长回款时间。

建议充分发挥网络优势
　在广东“非典”非常时期，卢社长认为，他们的销售之所以没有受到影响，主要是做了以下几个方面的努力。首先充分利用网络优势。这期间广东教育社仅《非典防治指南》一书，通过网络销售就向内地售出60多万册。不仅如此，通过网络香港方面还要书两万多册。其次充分利用报纸等传媒的优势。在这些媒体上做图书宣传，同样有效果。再次，可多打电话、多联络、多沟通信息，及时了解货源情况。第四，立足本地，加大销售力度。卢社长认为，既然暂时出不去，正好有充分的时间，把本地读者资源进行更为细致的分析和细分。第五，非常时期不能出差，可老老实实地在家认真做书。
　在采访中，记者注意到，卢社长对网络的优势非常欣赏。他说，既然一时出不去，我们正好有充分的时间通过网络把本版书的内容介绍得更为详细、更为精彩。同时也可通过网络开展其他的促销活动。

摘自：《中国新闻出版报》2003/05/14

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　