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世界史图书如何成为新卖点

适应读者需求合理配置资源进行多媒体开发树立商业品牌

记者：孙海悦

2009-04-03 10:31:40 来源：《中国新闻出版报》2009年4月3日

　中国人对异域世界的关注，往往缺乏世界眼光和世界胸怀；而对中国史的阅读则趋于娱乐化、细碎化，缺乏“大历史”观——

　现状：市场取决于趣味
　从《万历十五年》、《帝国政界往事》，到《易中天品三国》、《明朝那些事儿》……“阅读历史”引领了近年来图书市场的风潮。这其中的一个现象耐人寻味：中国史阅读成为主流，而世界史阅读相对清冷。
　究其原因，学者止庵认为，大众阅读以趣味为出发点。“他们普遍觉得，越近的历史与自己联系越紧密，而世界史则与自己没有太大关系。”他表示，现在的出版界一定程度上是读者要什么就出什么，因为市场同样取决于趣味。
　对此，中国社科院近代史研究所研究员雷颐分析说，读史是中国人的传统。“历史从来是中国大众日常生活中娱乐休闲的重要部分。”同时，他也对国民阅读中世界史的相对缺席感到遗憾。他对《中国新闻出版报》的记者说，研究世界史的学者相对较少，读者多通过教科书和专著了解相关知识。对比明显的是，国民大多对中国传统文化，如神话、传说等了如指掌。
　对于国人阅读历史的现状，北京大学出版社综合编辑室闵艳芸认为，中国人普遍缺乏对异域世界的关注，缺乏世界眼光和世界胸怀；而对中国史的阅读则娱乐化、细碎化，主要集中在帝王将相史、宫闱史，缺乏对历史的深度解读，缺乏“大历史”观。
　闵艳芸表示，历史类图书一般可分为学术性图书和通俗读物两大类。以历史知识普及为主旨的通俗类读物中，有相当一部分仅仅属于资料汇编性质的快餐式读物。还有一类可归为对历史进行个性化解读或“品读”类读物。这类图书重在对历史进行有声有色的个性化解读，以故事性、趣味性和个性观点吸引读者。
　现有涵盖面广的世界史图书选题比较少，缺乏真正以小见大的选题，出版界应该借鉴那些生动通俗又有深刻内涵的世界史图书，强调历史普及性阅读的概念——

　尝试：角度出新激活出版
　当今的时代是文化多元化时代。对中国传统文化不加分析和批判地宣扬，忽视对世界优秀文化的了解与汲取，会给中国现代化进程带来阻碍。“出版界有责任向大众介绍、传播世界历史与文化知识，在读者中掀起恰当的世界历史热。”闵艳芸表示。
　北京大学出版社认为，历史普及读物有充足的市场空间，最重要的是要有独特的风格和定位。该社对此进行了尝试：依靠国内一流世界史学者的力量，打造了《未名·外国史丛书》。丛书不采用通史的体例和脉络，而是从人类的所有活动中选取题材，强调当代中国人对世界历史的解读。
　作为《未名·外国史丛书》的策划编辑，闵艳芸经过市场调研发现，高端引进版世界史如《美国人民》、《全球通史》等广受欢迎，而传统专题史由于概述性较强，不太容易被普通读者认可。她表示，现有涵盖面广的世界史图书选题比较少，缺乏真正以小见大的选题，应该强调历史普及性阅读的概念。雷颐也认为，既通俗、生动又有深刻内涵的世界史图书值得国内作者和出版者借鉴，如《第三帝国的兴亡》、《光荣与梦想》等。
　商务印书馆译作室副编审张艳丽也谈到，引起轰动的世界史图书比较少，要出现畅销书更难，“文化隔阂是最重要的原因”。同时，她也表示，一些偏学术性、理论性的历史类图书受众面虽窄，但销售稳定。“由于译作质量好，《历史与理论译丛》等译介类图书很受欢迎。”
　世界史图书的引介应该充分考虑读者需求，同时要找到与市场的契合点。出版者可采用多种传播载体，如利用漫画、有声读物等形式，进行多媒体开发——

　献言：深挖世界史资源
　目前，图书市场上的世界史普及读物丛书主要有通史类和专题类两种。通史类读物一般以国别划分，内容涉及比较广泛，但是与教科书区别不大，且面面俱到。专题类一般有一个相对集中的主题，信息比较集中，但内容开掘和出版规模容易受主题限制。
　张艳丽谈到，世界史图书的引介应该充分考虑读者需求，同时要找到与市场的契合点。《百家讲坛》栏目在推动“读史热”的同时，也成功打造了历史类图书的商业品牌，培育了阵容庞大的“粉丝”级读者。
　其实，由优秀的历史学者组织、撰写历史普及性读物，早在上世纪五六十年代就已有成功先例——由著名史学家吴晗担任主编、一批史学大家担任编委的《外国历史小丛书》和《中国历史小丛书》，尽管每本都只是薄薄一小册，但许多历史学家都欣然加入作者队伍。这样一套“大家小书”出到了上百册，发行量达几千万册，影响了整整一代人。
　知名翻译出版家李景端也表示，《百家讲坛》等影视媒介都在对中国史阅读造势，而图书出版者对世界史的解读普遍有所欠缺，开发手段简单。他建议出版者采用多种传播载体，如漫画、有声读物等，进行多媒体开发。
　“中国读者大部分需要浅阅读，中国出版界的‘快餐文化’现象是不可回避的问题。”李景端表示，世界史资源是个富矿。如何结合中国读者需求，从何种角度切入，是当前出版界面临的课题。“要对出版资源进行合理配置，用活、用足世界史资源，以与时俱进的创意，推动世界史图书进入读者的阅读视野。”李景端说。

来源：《中国新闻出版报》2009年4月3日

本版责编：江蕾

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