中国六城市读者调查报告（一）：关于读者阅读习惯和阅读需求的调查 - 出版动态（原隐藏）

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中国六城市读者调查报告（一）：关于读者阅读习惯和阅读需求的调查 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

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中国六城市读者调查报告（一）：关于读者阅读习惯和阅读需求的调查

中国图书商报　北京开卷图书市场研究所

2003-05-20 11:20:36 来源：

　本次调查实施时间为2002年11月30日－2002年12月8日，6城市同时展开实地调查访问。本次读者调查所选取的６个城市在大城市中具有代表意义，在置信度允许范围内可推及中国大城市成人读者的购书及读书状况。这里发表的内容主要由原报告删节而成。

一、阅读图书时间的变化

　2002年绝大多数人(61．2％)用在阅读图书方面的时间“增加了”，只有13．4％的被访者阅读图书的时间比之上年有所减少，图书已经成为人们生活不可或缺的重要部分。

　调查显示，2002年绝大多数人(61．2％)用在阅读图书方面的时间“增加了”，有五分之一左右人的读书时间“没有变化”，只有13．4％的被访者阅读图书的时间比之上年有所减少，可见，图书已经成为人们生活不可或缺的重要部分。读书时间减少的被访者中有64．7％的人将原本用来读书的时间用在了工作学习方面，忙碌的生活和工作的压力成为读书时间减少的最大原因，而读书时间减少的人中有22．4％的人的注意力被图书的可替代品杂，志和报纸转移。

表１：不同城市读者阅读时间变化情况比较（％）

	北京	沈阳	上海	武汉	广州	成都	总体
减少了	11.8	10.5	14.0	13.3	16.5	14.5	13.4
增加了	64.3	69.5	60.5	54.5	60.0	58.3	61.2
没有变化	21.0	17.3	21.5	28.0	21.0	23.0	22.0
说不清	2.8	2.5	4.0	4.3	2.3	4.3	3.3
没有填写	0.3	0.3	-	-	0.3	-	0.1

　就各城市来看，被访问者中至少有一半以上的人认为自己在阅读图书方面的时间有增无减，沈阳读者读书时间“增加了”的比例大于其他城市，广州读者“减少了” 的比例是所有城市中最高的，而武汉读者认为“没有变化”的比例较高，沈阳最低。同时，六城市读者读书时间“减少了”的比例比较接近，处在10．5％到16．5％之间。各城市大多数读者将“减少了”的时间用在了工作学习上，其中成都表现最为显著，将时间转移到工作学习上的占到了74．7％。上海读者阅读内容向报纸转移倾向最明显，高达22．2％，而广州和武汉地区杂志对读者吸引力要强于其他地区。
　从性别对阅读图书时间的影响来看，有62．84％的女性认为她们的阅读时间增加了，这一比例高于男性(59．74％)；而女性阅读图书的时间“减少了”的比例低于男性。
　随着年龄的增长，认为自己阅读图书的时间“增加了”的比例在逐渐下降，到55岁以后，这一比例有所回升的倾向，说明在读者退休之前，阅读图书的时间有随着工作年限的增长而逐渐减少的趋势。同时，读者认为自己阅读图书的时间“没有变化”的比例随着年龄的增长在上升；在各年龄阶段，“增加了”和“没有变化”的比例总共高于80％，表明读者的阅读时间总体呈上升趋势。
　硕士及以上学历的读者只有8．5％的人认为“减少了”，这一比例明显低于其他学历读者和总体水平。

二、读者对图书门类的阅读偏好

　处在读者最喜欢的书前三甲位置的图书与2000年的调查结果没有发生变化，依然是“小说”(47．8％)、“休闲·生活·旅游”(30．1％)和“散文”(24．3％)，小说类图书仍然是读者最喜欢的一类图书。2002年读者购买“小说”、“英语”、“休闲·生活·旅游”和“工具书”的比例都在20％以上，且都高于其他类别。

　通过对读者最喜欢、最常购买的图书以及读者认为市场上最缺的图书和2003年最想购买的图书类别的调查，不难发现：
　1．2002年，处在读者最喜欢的书前三甲位置的图书与2000年的调查结果没有发生变化，依然是“小说”(47．8％)、“休闲，生活·旅游”(30．1％)和“散文”(24．3％)，小说类图书仍然是读者最喜欢的一类图书，但近几年的数据表明其受欢迎的程度呈现逐渐下降的趋势。随着人们注重提高生活品质意识的增长，“休闲·生活·旅游”类图书逐渐受到人们的青睐，而对散文的喜爱被冲淡。排在后面的图书类型受到大众喜爱的程度相对较低。总体来看，读者最喜欢阅读的图书主要集中在文学类读物。
　2．从购买行为看，2002年读者购买“小说’、“英语”、“休闲·生活·旅游”和“工具书”的比例都在20％以上，且都高于其他类别。
　3．根据调查发现，2002年读者认为目前市场上最缺的图书类型是“科普”(26．5％)、“综合科技”(19．4％)，其次是“艺术”(14．6％)、“工具书”(13．9％)、“哲学”(12．6％)和“教辅”(10．9％)类图书，而“小说”、“散文”、“少儿”、“计算机·网络和英语”类图书的供给则相对能够满足读者的需求。
　4．“小说”(23．2％)、“休闲·生活·旅游”(22．1％)、“英语”(20．8％)、“计算机·网络”（18．8％)和“财经管理”(18．1％)类图书是读者在2003年最想购买的图书门类前五名，而且比例大大高于其他图书门类。
　5．将“最受喜欢的书”和“最常购买的书”相对比，可以发现：“小说”都排在第一位；“休闲、生活、旅游”类图书排在读者最喜欢图书的第二位，名列读者最常购买图书的第三位，都处在前三甲的位置；而排在最受喜欢类书第三的“散文”图书，却不大被读者“经常性”购买，排在最受喜欢图书第四的“英语”类图书，却名列最常购买第二的位置，真是“喜欢的不一定常购买，常购买的不一定喜欢”。
　6．对比各类图书的购买率和受喜欢的程度，这一现象也很明显：“小说”、“休闲·生活·旅游”、“散文”、“传记”、“纪实文学”、“哲学”和“历史”的受喜欢程度(分别为47．8％，30．1％，24．3％，15．9％，15．2％，13．5％，11．9％)明显高于其购买率(分别为28．8％，24．1％，15．7％，8．8％，8．4％，8．9％，6．6％)，而“英语”、“工具书”和教辅类图书的受喜欢程度(分别为16．7％，8．8％，4．8％)又明显低于其购买率(分别为25．5％．，20％，10％)。以上现象在前几年的调查中就已经显露出来了，它充分表明：一方面因为工作或实际需要，读者不得不购买并不喜欢的书；而在另外一方面由于种种原因(如时间、金钱等因素)，对于自己真正喜欢的书却又欲买不能。也就是说外部环境对社会成员的素质要求与读者个人兴趣之间存在冲突，研究人员认为，这种“实际需求”和“爱好需求”之间的矛盾以及读者所采取的取舍方式仍然值得书业人士进一步探讨。
　7．比较读者认为市场上最缺的图书和2003年最想买的图书不难发现，读者购买欲望不强的书，正是市场上比较缺的书，例如科普、综合科技类图书。
　8．读者在2003年最想购买的图书类型与读者最常购买图书类型虽然在位次上有差异，但前几名的类型基本一致。

表２：读者最喜欢的书、最常买的书、认为市场上最缺的书、最想买的书（％）

	最喜欢的书	最常买的书	最缺的书	最想买的书
小说	47.8	28.8	4.7	23.2
休闲·生活·旅游	30.1	24.1	9.8	22.1
散文	24.3	15.7	5.2	13.7
英语	16.7	25.5	7.1	0.8
计算机·网络	16.4	17.7	6.9	18.8
传记	15.9	8.8	10.4	8.5
纪实文学	15.2	8.4	9.1	8.5
财经管理	15.1	16.6	8.5	18.1
哲学	13.5	8.9	12.6	10.7
艺术	12.5	10.9	14.6	12.1
历史地理	11.9	6.6	10.8	8.1
综合科技	9.9	8.3	19.4	8.7
科普	9.9	7.5	26.5	9.6
工具书	8.8	20.0	13.9	13.4
医学	8.8	8.7	9.9	6.9
法律、政治	7.4	7.0	9.7	8.5
教辅	4.8	10.0	10.9	6.5
其他	3.6	5.1	12.0	7.4
少儿	3.0	5.2	6.1	3.3

三、读者对不同门类图书的阅读偏好
　“小说”和“休闲·生活·旅游”类图书都当仁不让地位居各城市读者最喜欢的书的前两位。
　男性读者更偏向于实用性强的或理工科类图书，而女性读者则更喜欢感性、语言和消遣类图书。

　读者最喜欢阅读的图书类型
　从各个城市结果来看，不同的图书类型在各个城市受到读者喜欢的程度差异不大。“小说’和“休闲·生活·旅游”类图书都当仁不让地位居各城市读者最喜欢的书的前两位。
　1．北京读者对“历史地理”、“法律政治”、“计算机·网络”类图书偏爱的程度强于其他城市。
　2．传记“、”纪实文学“、”财经管理“类图书对上海读者的吸引力更强，且上海读者对”传记“、”纪实文学“、”散文“、”财经管理“的喜爱程度都比较接近。
　3．相比较而言，沈阳读者更加喜欢”小说“类图书。
　4．武汉读者对“计算机·网络”类图书情有独衷，排在武汉读者最喜欢的图书第三名的位置。
　5．广州读者对”医学“、”英语“喜欢的倾向性要强于其它城市的读者。
　6．成都读者对各类别图书都没有表现出特别的偏好。

表３：不同城市读者最喜欢的图书类型的比较（有效百分比％）

	北京	沈阳	上海	武汉	广州	成都	总体
小说	44.2	55.5	47.0	40.7	54.3	45.0	47.8
散文	23.9	25.3	21.3	16.9	30.8	27.8	24.3
哲学	14.1	14.3	11.0	9.1	20.8	11.5	13.5
传记	14.3	19.5	25.0	14.1	10.5	11.8	15.9
纪实文学	14.6	17.0	22.8	13.4	9.8	13.5	15.2
历史地理	16.1	11.3	13.8	9.6	9.8	11.0	11.9
财经管理	16.8	14.3	20.3	12.1	10.0	17.3	15.1
法律、政治	10.6	7.0	7.8	6.3	4.8	8.3	7.4
教辅	2.8	6.5	3.8	4.3	6.3	5.0	4.8
综合科技	9.5	5.3	11.0	10.9	11.3	11.3	9.9
工具书	9.0	8.0	7.8	11.6	8.3	8.0	8.8
计算机、网络	20.6	16.5	13.0	21.0	16.3	10.8	16.4
少儿	1.3	3.0	1.0	3.0	6.0	3.5	3.0
医学	7.3	9.8	7.0	8.8	10.8	9.3	8.8
英语	15.8	19.5	14.0	16.2	22.3	12.3	16.7
休闲·生活·旅游	29.9	30.8	30.0	25.0	33.3	31.5	30.1
艺术	12.8	13.5	9.5	15.4	13.3	10.3	12.5
科普	13.6	10.3	9.3	8.1	7.5	10.8	9.9
其他	2.5	2.8	2.5	5.1	2.5	6.3	3.6
没有	0	9.3	7.8	14.1	9.3	0	6.7

　调查结果显示，男女性别特征对于喜欢图书的类别方面有明显的差异，男性读者更偏向子实用性强的或理工科类图书，而女性读者则更喜欢感性、语言和消遣类图书。女性读者对“小说”、“散文”、“英语”、“艺术”和“休闲·生活·旅游”的喜欢程度明显高于男性，特别是在“小说”和“休闲·生活·旅游”两类图书方面体现的尤为突出，均高出20个百分点以上；而男性读者更喜欢“哲学”、“历史”、“财经管理”、“法律、政治”、“综合科技”、“工具书”和“计算机·网络”等图书门类。这与前几年的调查结果仍然保持着一致。
　随着年龄的增长，读者喜欢“小说”的程度不断下降，但无论是哪个年龄阶段的读者，其最喜欢的图书类型还是“小说”，“小说”受到大众喜爱的广泛度和深度由此可见一斑。年轻人更喜欢贴近时代的“计算机·网络”和“英语”，而随着年龄的增长，读者对它们的喜爱渐渐下降，对带有更多回忆味道的“传记”以及有关健康的“医学”类图书的关注渐渐上升；对“财经管理”和“法律政治”等实务性强的图书类别，其喜爱的比例呈现中间高两边低的特点，青年人和中年人工作压力大，更加注重实务是情理之中的事情；而人们对“科普”的喜爱比例则是中间低两边高的特点。55岁以上的读者对“艺术”和“历史地理”类图书的喜欢比其他年龄层次的读者明显强烈。“教辅”和“少儿”类图书是各年龄阶段读者喜欢程度最低的图书类别。(需要说明的是本次读者调查中青少年只占很少比例，家长虽然购买这些类的书，但并不成为其喜欢的理由)。
　不同收入读者在喜欢的图书类型结构上，对“哲学”、“教辅”、“工具书”、“计算机·网络”、“少儿”、“医学”、“休闲·生活·旅游”的喜欢程度差异体现并不是太大，且小说受到欢迎的程度在各个收入阶层基本上都能排在第一位，“计算机·网络”已经突破了收入的界限，“普及”到了一定程度，而“休闲·生活·旅游”也已经越来越受到众多人的重视，这与前几年的情况是不一样的。调查表明，对于“传记”、“财经管理”、“法律政治”和“综合科技”类图书，随着收入的增加，读者喜欢的程度呈现逐渐上升的趋势，而“小说”、“散文”的情况则恰恰相反。不同收入读者对于“艺术”和“科普”类图书选择喜欢的比例呈现两端高而中间收入读者比例偏低的情况。对于“英语”类图书的喜欢比例则是一种无收入者和中等收入者偏高(无收入者大部分是学生)，而低收入者和高收入者相对较低的状况。

　读者最经常购买的图书类型
　调查显示，不同城市读者最经常购买的图书大致相同，排在前三位的一般都是”小说“、’英语·和’休闲·生活·旅游“类图书，除此以外，“工具书”、“计算机·网络”和“财经管理”类图书的购买比例也比较高。相比之下，“少儿”、“历史地理”和“科普”等类图书的购买比例则较低。
　1．京读者最常购买“历史地理”、“法律政治”和“计算机·网络”类图书的积极性高于其他城市读者。
　2．阳读者则相对更喜欢购买“医学”、“英语”和“休闲·生活·旅游”类图书，而对“综合科技”问津的人较少。
　3．上海读者对购买“传记”、“纪实文学”和“财经管理”类图书的兴趣较大。
　4．武汉读者更热衷于购买“工具”类图书和“艺术”类图书，而对“哲学”类图书最淡漠。
　5．处在开放前沿的广州读者，除对“小说”和“散文”感兴趣外，在购买“哲学”、“综合科技”和“少儿”类图书方面也比其他城市读者积极。
　6．在休闲气氛比较浓的成都，读者最喜欢购买的不是“小说”，也不是“英语”，而是“休闲·生活·旅游”类图书；另外，相比较之下，成都读者在其他方面的购买欲望都不比别的城市高，他们对于购买图书相对淡漠，这种状况在“传记”、“工具书”、“计算机·网络”和“英语”类图书上体现最明显。

表４：不同城市读者最经常购买的图书类型比较（有效百分比％）

	北京	沈阳	上海	武汉	广州	成都	总体
小说	30.5	32.4	28.8	22.1	37.0	22.0	28.8
散文	16.0	15.6	14.0	10.6	21.9	15.9	15.7
哲学	12.2	8.0	6.3	4.4	15.1	7.3	8.9
传记	10.4	10.8	13.8	6.0	6.3	5.3	8.8
纪实文学	7.9	7.3	14.0	6.8	7.8	6.3	8.4
历史地理	9.7	6.3	7.5	6.2	5.5	4.5	6.6
财经管理	17.8	16.6	21.3	15.6	12.1	15.9	16.6
法律、政治	9.7	7.5	6.8	5.5	5.8	6.6	7.0
教辅	8.7	10.3	10.3	7.3	14.4	8.8	10.0
综合科技	8.1	5.5	9.5	7.5	12.3	6.6	8.3
工具书	17.8	20.4	21.3	23.9	20.7	15.9	20.0
计算机·网络	20.9	19.6	16.0	19.2	17.1	13.6	17.7
少儿	3.1	5.8	3.0	5.5	8.6	5.6	5.2
医学	6.1	12.8	8.0	8.6	8.6	8.3	8.7
英语	29.0	30.4	23.8	22.6	27.5	19.4	25.5
休闲·生活·旅游	22.6	27.4	22.3	19.7	26.4	25.8	24.1
艺术	10.2	9.8	10.0	14.5	12.6	8.3	10.9
科普	7.4	9.3	8.3	6.0	7.3	6.6	7.5
其他	4.6	3.8	3.0	6.5	4.0	8.6	5.1

　目前市场最缺的书
　在不同的城市，读者对“科普”和“综合科技”类图书缺乏程度的认同感都很强，而“小说”、“少儿”、“计算机·网络”和“英语”、“散文”类图书被列为相对不是很缺乏的类别。
　1．比较而言，北京读者认为“工具书”的缺乏程度在六城市中是最低的。
　2．“哲学”、“纪实文学”和“法律政治”在沈阳的缺乏程度较高，而“小说”是最不缺乏的类别。
　３．在上海，图书没有特别突出的缺乏品种，“传记”、“教辅”和“计算机·网络”更是六城市中缺得最少的，因此，可以说上海读者认为本地市场的图书类别相对比较齐全。
　4．武汉最缺的是“科普”类图书，同时也是六城市中最缺此类书的城市，同时，“医学”也相对缺乏，而“休闲·生活·旅游”类图书缺乏的程度较低。
　5．广州读者感觉图书类别缺乏的程度较深，范围有较广，如“散文”、“教辅”、“工具书”、“英语”、“休闲·生活·旅游”和“艺术”等类图书都比别的城市缺乏。
　6．成都的图书类别同上海一样也比较齐全，在“散文”、“历史地理”、“综合科技”、“少儿”等多个图书类别中都没有别的城市缺乏。

　2003年读者最想购买的书
　不同城市的读者在2003年最想购买的书可以用“大同小异”来表述，总体来说，最想购买的书有“小说”、“英语”、“财经管理”、“休闲·生活·旅游”和“计算机·网络”等，比例都在10％以上，只是在各个城市的排名和比例大小上略有不同而已。
　1．京读者最想购买的图书类别是“英语”、“小说”和“财经管理”，比例都在20％以上，且“英语”的购买欲望排在六城市之首，可见，北京读者学英语的热情之高。
　2．沈阳，2003年读者最想买的图书除了“小说”和“英语”外，还有“休闲·生活·旅游”和“计算机·网络”类图书。
　3．上海读者最想买的前三种图书和北京读者一样，此外，上海读者对“传记”、“纪实文学”和“历史地理”的购买意愿较其他城市读者更为强烈。而对“教辅”的热情则不高。
　４．武汉读者最喜欢购买的是“休闲·生活·旅游”类图书，此外他们在“艺术”上表现出来的购买热情也是其他城市不可比拟的，而武汉读者对“纪实文学”、“历史地理”、“综合科技”和“英语”类图书表现相对淡漠。
　5．广州读者2003年最想买的前三类书与沈阳读者一样，同时广州读者对“散文”、“哲学”、“教辅”、“综合科技”和“科普”类图书的购买热情相对较高。
　６．成都读者在各方面的购买意愿都不强烈，他们在2003年最想买的书是“休闲·生活·旅游”和“财经管理”。不同的年龄影响读者想买书的类别，不过总体来说，2003年最想买的书与最常买的书的类型基本一致。24岁下的读者最想买的书是“小说”、“英语”、“休闲·生活·旅游”、“计算机·网络”和“散文”；而25-34岁的读者除了想购买“小说”、“英语”、“休闲·生活·旅游”和“计算机·网络”外，最想购买的是“财经管理”类图书；35岁以上年龄的人对“艺术”的购买欲望增强；而55岁以上的读者相对较有闲暇时间，他们最想购买的图书分别为“艺术”、“小说”、“传记”、“纪实文学”和“历史”。
　收入在1500元以下的读者对于“小说”和“休闲·生活·旅游”类图书感兴趣，而收入在1500元以上的人则对“财经管理”和“休闲·生活·旅游”类图书表现出较高的购买意向。数据表明，不同收入读者对“小说”、“散文”和“休闲·生活·旅游”类图书的购买意愿大大低于其喜欢的程度，而收入的不同并不影响其对“计算机·网络”、“英语”、“工具书”和“散文”类图书的购买。

摘自：《中国图书商报》2003/05/16

本版责编：江蕾

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