论编辑装帧设计素质的养成（第2期） - 《大学出版》2009年度

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论编辑装帧设计素质的养成（第2期）

陈露晓

2009-05-07 14:04:23 来源：《大学出版》2009年第2期（总第64期）

　图书是一种特殊的文化商品，它的选择、优化、沉淀和传承功能决定了它在承载知识、传播给人以精神粮食的同时，其形式也应富有审美情趣，给人以直观的接受吸引。所谓装帧设计是指在图书物化过程中，对其外观物质形态的体现形式进行精心构思和设计，在符合内容要求的基础上力求以最美好的物态给读者以视觉上的愉悦，从而与内容一起形成一种精神上的享受。编辑作为图书市场生命力的主要决定者，由于其对书稿的内容特色和读者对象的定位非常熟悉，决定了其在图书装帧设计过程的参与和决策，也迫切需要编辑具备一定的装帧设计艺术素养。

　一、编辑应注重图书装帧设计的针对性

　1.每一种书都应有自己的装帧特色

　编辑在图书装帧设计时，不仅要考虑图书的内容风格，还要从市场角度考虑读者的购买力和审美情趣，力求灵活多样。这就要求编辑进行图书装帧策划时应注意其针对性。一般来说，科技类图书，特别是学术专著类图书，其内容决定它的装帧设计也应是严肃的。如果在装帧设计中过分使用了夸张和美化，就会给人以虚假之感。比如在策划设计少儿图书和中小学生课外读物时，应充分考虑孩子们的思维能力和认知特点，尽量使用一些夸张变形的线条、图形、字体和色彩，不宜运用太写实的手法，如若再使用UV、磨砂、彩虹等一些新材料和新工艺更可收到引人入胜、赏心悦目的效果。在强调不同种类图书的装帧设计不同的同时，系列化的图书可以考虑采用同一色调和风格的装帧，这样具有统一的标识性功能，有利于图书销售。此外，强调图书装帧策划必须有明确的针对性时，还应考虑不同地域、不同性别、不同职业读者的审美观不同，以其差异性引导装帧设计思路，以满足不同读者的需求。

　2.编辑应形成自己的装帧设计个性去实现图书的个性

　编辑装帧设计个性应是一种综合个性，具体说是由书稿内容的个性、读者市场需求个性、设计师的艺术表达个性三者融于一体的个性，是编辑在不断地参与图书的装帧设计实践过程中，针对读者心理需求、图书内容、设计者的执行水平，所形成的一种装帧设计能力。

　首先，由于图书服务的对象是读者，无论是内容还是形式都应以符合读者需求为第一要义。其次，装帧设计是针对书稿进行量体裁衣制作的，其设计行为是离不开书稿内容的，否则其装帧就不会贴切，更谈不上彰显内容个性。图书装帧设计观念的变化使得装帧设计已不止于封面的设计，而是参与到内容传达的语法构架的设计。不仅设计书的“外貌”，更多的是设计书的信息。这就要求编辑将图书策划的理念，在书稿内容著述中完成后，又一次提炼到图书的装帧设计中去，寻找恰当的元素去表达。由于编辑不是装帧设计的具体制作者，他要借助设计师的双手去实现图书的穿衣打扮；设计师也不是书稿内容的策划者，他要借助编辑的书稿策划理念去寻找书籍信息表达的语言规律来呈现图书的形态，即外在造型与内在神态的表达，以此彰显图书的个性魅力。其中尊重设计师的个性存在，是放大编辑装帧设计个性的重要一环。即在强化设计师的内容责任意识同时，遵从其个人设计潜质所呈现出的风格。

　一个成功的编辑应拥有一群各具特质的设计师，就像拥有各类书稿写作的作者队伍一样，有针对性地落实各类书稿的装帧设计。编辑平时应注重学习，模仿和吸纳别人的东西，将其变成自己的图书装帧语言，力争每装帧一本图书都富含个人特质，就像设计大师吕敬人的《中国美术全集》、《敦煌全集》一样，能流传下去，实现了图书的传承价值。

　二、编辑应以最合适的装帧策划为追求

　1.图书装帧设计是一项商业设计

　图书装帧设计是一种商业设计。今天出版业的发展繁荣是和当下社会商业的繁荣分不开的。正是在发达的商业文化刺激下，设计的需求在不断扩大，设计的品质和能力在不断提升，而对设计本源的认知与探究也不断趋向成熟。图书装帧设计作为一种商业设计，就应遵循商业上的一些规律和法则。商业设计的实质就是要求以最低的成本投入来获取最好的艺术与商业效果的一种成本设计。作为一种特殊商品的图书，其富含商业设计性质的装帧设计，在今天这样一个商业社会中，对其评价不可能不以经济核算为依据。根据装帧设计的评价标准和定义可知：一个好的设计是构建在合理的材料与技术的运用及尽可能少的成本投入，而达到理想中的计划要求。我国的书籍设计从整体上看还呈现浮躁和无序状态。一些策划者为了体现不羁的理念，以过度的成本投入来追求纯粹的视觉形式与感受，使得本义的装帧设计在图书出版过程的功能出现了偏移。当然，不否认高额成本的投入能产生好的设计，但好的设计不一定来源于高的投入。从某种意义上说，尽管图书装帧设计已成为现代文明的一种符号，但编辑在进行图书装帧设计的同时一定要考虑现实可操作性。

　2.编辑应理性把握图书装帧设计的本义，进行一种自我心态的设计

　装帧设计出现浮躁，是有其背景事实作为支撑的。一方面书籍设计的确进入了我国书籍历史的最繁盛时期———从书籍的种类到样式都是空前的，另一方面其设计的理念、印刷制作工艺也都有了较大的提升，日渐走向有序和成熟，这使得设计者想到的与可以表达的手段渐趋同步。同时，由于人们经济生活水平提高，消费理念的膨胀和略显迷失，突兀出设计者的主体意识浮躁，渐趋形式大于内容、华而不实的贵族倾向等。这更使得编辑要以冷静的职业素养来维护图书装帧设计的本义功能。作为一种视觉艺术，图书装帧设计必须尊重其艺术的自身规律。这就需要编辑在进行图书装帧设计的同时要有一种进行自我的心态设计精神，即以最低成本投入，以最适合本书的物质形态让其去面世读者，以应有的视觉冲击力去盛开图书本有的美。心态的设计是完善作品的钥匙。它要求有一颗没有功利，没有浮躁和虚荣的心，本着虔诚、平实、专注的理想去完成钟爱的工作，力争在书籍设计中自然涌动一股真诚与平实。如《曹雪芹风筝艺术》一书设计者所说，当进行这本书的装帧设计时，并没有想到参选获奖，而是以一颗平常的心态和设计其他的书一样，极力去思考能准确地表达这本书的内涵的方式，最终使得该书以极富魅力的穿衣打扮获得了装帧设计奖。编辑在装帧设计中要做到一种从设计的心态到心态的设计的转换。这不仅是设计观的自我完善，也是书籍艺术审美的自觉。

　三、编辑应有整体的装帧策划观

　1.图书装帧设计是一项整体性任务

　强调图书设计的整体性并不单指封面设计，而是将图书作为一个整体营造出符合图书气息的艺术氛围。整体观要求对书籍的各个部分，包括印刷技术、装订工艺等方面与书籍整体风格相适配。目前很多书都没有很好地以整体概念进行装帧设计，都是以快速赢得市场回报为主要目的，缺少探索性精神。

　图书装帧设计一般包括两个方面：一方面是针对图书的选题而进行的封面、扉页、版式、字体、纸张的视觉设计；另一方面是针对印刷设备的工艺设计，比如对已有的印刷技术的了解和装订方式的选择。编辑在进行装帧设计时，就应考虑这两方面的相互调和，即在视觉元素的运用中，如何巧妙地绕开现有设备的弊端；既要考虑油墨与纸张的相互适应，还要兼顾图书在承载上万次翻阅后的牢固性。这种整体设计观要求图书的流程作业既精致严密，又浑然一体。上世纪60年代初三联书店出版的《拜占庭》一书，就是这种整体观反照下的一个典例。全书并无什么惊人之处，但一股简洁大方、装帧制作精细的气息扑面而来，最终使得该书虽经40多年，但内页没有丝毫松散脱落，投射出其特有的周全、严谨的完整之美。

　从以上案例不难看出，无论是图书设计理念的发展还是制作技术的前行，书籍的完整性就是要尽可能地传递出形式与内容的和谐美、材料工艺的技术美、整体形制的完整美。这种完整美是经得起时间的洗炼，是会历久弥新的。整体性所反映的不仅是艺术层面的，也是技术层面的，构建在一种完整的基础上，让图书绽放出其故有的深蕴的美。

　2.编辑要以文化内涵积淀来推动装帧的审美情趣发展

　图书设计中的完整观念是设计主体在客观条件下对书籍细节的完善，即从图书选题到推向市场这一大设计观下的书籍设计流程的整体观照。而在这一流程中，编辑作为推动工作开展的主要因素，一定要注重通过自身文化内涵的积淀来配合和推动装帧审美情趣的发展。一方面编辑应加强图书装帧的美学意识。主要包括对图和线条的重新认识。其中关于图片的质量要求可以说是装帧设计的命脉。无论是图片、照片还是绘画插图，都应有准确的定义内涵、优等的质量。比如插图，对大批需要深入表现历史场面，科学依据的插图要深入研究其画面的各要素，不要认为书中有“影”就行等，还需要加强对文字的重新理解。这种理解不是原始地对文字内涵的理解，而是在理解其内涵的同时对文字存在的形态进行理解。如文字在版面中的占有率、节奏感，字群之间的层次、空间、比例关系，字体、字号、行距、字距等等。还有一个重要因素那就是空间美学创造力的意识。它要求编辑以极强的想象力来构建空间美。另一方面，编辑应紧扣图书装帧的本义要求。一般来说，做图书装帧设计首先是要爱。在懂得审美基础上，要深爱文化，真正从生存状态中提取文字和图像，并注入情感来诠释一本书。只要做到这一点，即使很朴素，同样会打动人。一本好的图书装帧设计体现的是一个设计者的心态和文化功底，无论是封面设计还是内文装帧都应表现出一种真诚和专注，从书的每个页面中透出一种流动的美。

　装帧设计不仅是图书质量层次的反映，而且还是读者选购图书的“导购员”。与读者阅读口味相匹配的装帧设计是深挖图书传播价值的重要手段，是真诚为读者服务的出版人应有的精神。有人这样描述图书的装帧要素：意象语言是切合身份的市场亮相；开本语言是破除常规的立体展现；色彩语言是视觉冲击的个性张扬；文字语言是简洁明了的导购视点；材料语言是理性选择的亲密触感；工艺语言是精心物化的品质检验。所以，编辑在图书装帧设计时，一定要以“适度”的表现手法，不要让读者存有美的缺失的遗憾，也不要让读者存有华而不实的夸张。在装帧的各种要素运用中，要精心选择，合理安排，以便充分地切合读者的心理需求和层次特征。要知，今天的图书装帧设计正逐步走向对整体观念的认同和对传统文化的回归，正逐渐呈现成熟的设计观念与平实心态，正从一种无序走向有序。这既是社会大众对书籍艺术的审美需求，也是书籍艺术逐步走向自身审美的觉醒。

　参考文献

　[1] 刘绪恒.出版人：优秀文化的使者———论图书编辑的文化选择［J］. 编辑学刊,2006(6).
　[2] 蒋广学.编辑通论[M].南京：南京大学出版社,1995.
　[3] 张发钧.图书选题策划中的读者定位［J］.西南民族大学学报.2004，4.
　[4] 杰夫·赫曼等著.崔人元.宋健健译.选题策划［M］. 石家庄：河北教育出版社：2005.
　[5] 周宪.美学是什么［M］. 北京：北京大学出版社.2001.
　[6] 张安治.中国绘画的审美特点［M］. 上海：上海古籍出版社.1981.

　［作者工作单位：北京邮电大学出版社］

来源：《大学出版》2009年第2期（总第64期）

本版责编：金洋

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