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向新中国成立60周年献礼好书“扎堆” 出版与营销均需提速

记者：江筱湖

2009-06-02 10:40:24 来源：《中国图书商报》2009年5月15日

　已是五月中旬，一年转眼过半，记者日前在北京市王府井书店、百万庄图书大厦以及中关村图书大厦等地闲逛，职业惯性，忍不住要去关注新中国成立60周年的图书。
　原以为这样的出版热点，许多社又在去年就开始操作相关选题，眼下必然已经卖得如火如荼，观察中却发现，上架图书规模不大，大部分书店未设专架、专柜或码堆陈列，也无相关宣传活动。询问读者对这类书的了解情况，大部分人表示仅在网上看到一些新闻，但书店没有醒目标志，不知到哪里去找书。某书店人士也告诉记者：“书店关于60周年的图书还没有设计，读者也没动静，大概时间还不到吧。”
　北京百万庄图书大厦负责社科类图书的刘宏告诉记者，该书城企划部已经将200多种有关图书统一摆放在大型手推车上，题为“书写60年”。但他也承认，这些书并不都是新中国成立60周年的选题，很多与“五四青年节”、“知识青年”有关的图书，也统一放在了里面，所以品种并没有想象中的多。
　就记者上半年的采访可知，各社关于新中国成立60周年的佳作不少，但大部分都还在编辑过程中，要大批量面市，恐怕要到今年七八月份以后。在这些作品中，工程浩大的书系、文集占了很大比重，由于这些作品大都需要投入较多的编辑力量以及资金，且对组稿、策划要求较高，往往由出版集团或者大社承担。如中国出版集团公司的“中国文库·新中国60年特辑”、人民出版社与党建读物出版社等多家出版社合作的“辉煌历程——庆祝新中国成立60周年重点书系”、中国少年儿童新闻出版总社的“共和国儿童文学金奖文库”以及作家出版社的“共和国人民作家文库”等，都是举全集团（社）之力，要为未来留下社会、思想、文化印记的巨著。此外，各个领域的60年都有纪念作品，如《新中国法学60年》（中国社会科学出版社）、《中国对外关系六十年》（社会科学文献出版社）、《美术六十年——新中国美术发展60年》（人民美术出版社）、“建国以来优秀军事题材长篇小说丛书”（解放军文艺出版社）、《人民公安六十年》（群众出版社）、《共和国财税60年》、《中国城乡建设60年》（中国建筑工业出版社）、《中国气象事业60年》（气象出版社）等等。
　此外，今年的原创作品可以期待。在一次文艺社负责人的会议上，中宣部出版局局长张小影谈到今年的重点文艺作品时曾表示：出版要为整个社会存心灵史，长篇小说就是在存心灵史。要为后人留下中国作家在共和国60华诞的一种精神释怀。高建群、周大新、叶广岑、徐贵祥、张翎、柳建伟、范稳、彭见明等作家纷纷将会在十月文艺、河南文艺、安徽文艺等社出版自己与60周年有关的新长篇。
　各地出版社还将具有地方特色的图书列为今年重点出版项目，例如上海文艺出版总社的《第一夫人在上海》、“海上文学百家文库”，浙江文艺出版社的《温浙商人》，河南文艺出版社的“旅京豫籍作家作品集”、“散文六十年精选”、“诗歌六十年精选”，花城出版社的《大清商埠》，江苏文艺出版社的“江苏文学60年获奖大系”等，都是在深入挖掘所在地人文、历史以及分析本社出版优势项目的基础上，几经打磨的选题。随着国庆节这个重要出版节点的临近，出版社显然还要在出版速度上加快步伐。曾有改革开放30年的图书选题，因为各种原因延误到今年才出版的情况，尽管作品内容很好，但冠以“30年”的书名，很容易让读者觉得该书“已经过时”而失去翻看的兴趣。如果确实无法保证在年内推出，注意在书系、文集的命名上，尽量避免大大的“60年”字样，而应当作常规选题来操作。另外，选题尽量少撞车，以免造成内耗。在得知人民文学出版社与作家出版社都有出版大型新中国文学作品集的想法时，有业内权威人士建议，可以两家社乃至几家社一起合作，整合资源，编辑出能真正代表新中国成立60年来最高文学成就的作品集，也免于彼此之间互相冲击市场。记者以为，中小型出版社在确定选题的时候应该更加谨慎，如果选题与大社、名社雷同，在共同的市场竞争中很容易处于劣势，对自身的财力物力人力都是极大的消耗。其实，在皇皇巨著的宏观“大系”、“文选”、“文集”之外，单本的微观的作品，也能打动读者。湖南文艺社将要出版的《我的名字叫建国》，讲述的都是一些名叫建国的人的故事，窥一斑而见全豹，想来会非常具有可读性。无独有偶，花城出版社也对叫“建国”的人很有兴趣，也要作一本相关图书。如果能力有限，实在不必盲目求大求全，60年中的浩浩烟雨，无论从哪个细节切入，都会有无尽的话题，满目的文集、书系之外，谁能做出真正让读者觉得贴心而且亲切的选题，是最考验策划和市场敏感度的。
　接下来，除了等待好书慢慢出现，还想提醒大家的是，在这样大的新闻背景下，所有媒体都无一例外要关注“新中国成立60周年”，图书的营销如何借势？只是发一个新闻稿那么简单么？你，想好了么？

来源：《中国图书商报》2009年5月15日

本版责编：江蕾

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