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数字技术助推文化产业整体升级

记者：李亚彪傅琰

2009-07-03 14:00:59 来源：《中国新闻出版报》2009年7月3日

　据新华社电（记者李亚彪傅琰）随身带着“图书馆”，无论出差在路上，还是在西湖边闲坐，随意翻出“一本书”想看就看——杭州市民小张的现代文化生活，得益于他刚刚买的一本“电纸书”。
　以从网上下载各类图书的“电纸书”为代表的电子图书，其背后是日渐兴起的数字文化产业。有关专家表示，当前，多项数字技术逐步成熟，进入向商用全面转化的新时期，这在金融危机下将可能成为推动我国文化产业整体升级、进入新一轮高增长周期的牵引力。

　数字时代催生新文化产业
　中国传媒大学新媒体研究中心主任赵子忠认为，现在的文化产业领域正发生着一场革命，以基于互联网的数字技术为代表的新文化产业概念开始以全新的面貌，对以文艺文学、新闻出版、广播影视等为代表的传统文化产业体系进行改造。
　赵子忠说，在数字技术平台建设中，手机从传统的单一通话功能到被赋予了更多的文化产业内容，数字电视的出现让大量内容通过网络传输。这两大体系的体量都远远超过传统的文化产业，其下是６亿手机用户、３亿网民构成的庞大数字文化内容接收者。
　同时，大型传统出版业开始加速自身数字化转型，数字媒体发行集团成为出版业最重要的产业组织形式之一。２００８年５月，中国出版集团投资组建了中国出版集团数字传媒有限公司，广东出版集团随后成立广东省出版集团新媒体出版中心。移动通信运营商、大型门户网站、网络游戏公司等一些非传统出版产业链条上的“新面孔”，也开始进军数字出版业。

　产业即将迎来高增长周期
　有迹象显示，数字技术正进入一个大规模商用阶段，市场潜力无限。中国社科院文化研究中心副主任张晓明说，当前，国内文化产业的发展主要依赖于数字技术的成熟，国家大规模投资、超过３０００美元的人均ＧＤＰ、庞大的手机与电视用户，已把我国数字文化产业推向了一轮高增长周期的起点。
　投资者明显嗅到了这一机遇。以网游为例，２００８年国内一批公司成功上市，资本已通过各种方式涌入网游行业。金山软件今年与盛大网络联合，拿出旗下经典游戏“剑侠情缘”系列作品之中的两款游戏开展推广合作。盛大公司还计划收购一些在金融危机中受冲击的中小游戏研发团队。
　腾讯网看中了即将开幕的上海世博会，计划利用３Ｄ等多媒体技术打造“网上世博”，实现在网上参观各种展馆。腾讯网还积极构建多元化发展的“在线生活”模式，除互联网及移动增值业务之外，布局涉及门户、网络游戏、电子商务等领域。

　扶持引导政策仍有较大空间
　数字文化产业的概念已被有关部门认可。２００８年７月，新闻出版总署新设３个司，科技与数字出版司是其中之一。同月，全国首个国家级数字出版产业基地在上海市张江高科技园区揭牌。浙江、湖北等地也开始申报建立国家级数字出版产业基地。
　目前，国家多个部门的政策密集实施于数字文化产业。新闻出版总署出台的《电子出版物出版管理规定》，结束了数字出版多年来无法可依的局面，加上此前的互联网著作权行政保护办法等，数字出版业的政策建设与管理体系日趋完善。
　事实上，扶持数字文化产业的政策依然有很大空间，比如积极支持产业“走出去”。腾讯网总经理孙忠怀认为，国家应该出台政策鼓励人才培养、流动和引进，推动产业创新。同时，通过资金引导实现传统文化产业的数字化改造，推动产业升级。

来源：《中国新闻出版报》2009年7月3日

本版责编：江蕾

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