’09上半年少儿出版：竞争激烈出版需谨慎 - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

’09上半年少儿出版：竞争激烈出版需谨慎 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

’09上半年少儿出版：竞争激烈出版需谨慎

记者：章琳

2009-07-29 15:34:03 来源：《出版商务周报》2009年7月26日

　据开卷统计，今年上半年的零售市场中，少儿板块的动销品种为6.4万种，占整体比重12.6%，码洋品种效率为1.61，同比分别增长了0.5万、0.5%和0.01。

　少儿文学经典占主流
　从开卷榜单来看，原创文学取得了前半程的胜利，经典作品依然受到读者的青睐，虽然上榜的有许多是今年推出的新书，但是系列图书的品牌效应也不容忽视。
　四川少年儿童出版社社长王建平表示，少儿文学在今年上半年仍然占据了主导，原创儿童文学销售势头良好，“一些经典作品或许没有上过畅销书榜，但是其生命周期非常长，是市场中比较稳定的一部分产品。”
　除了传统的销售形式和作家影响力，图书本身的品牌效应、出版机构之间的合力营销也取得了不错的效果，如接力出版社、作家出版社、明天出版社联手举办的“六一儿童节爱的阅读”暨“杨红樱系列作品联展”活动，“正义联盟”系列与影视进行的一系列“选剧本”、“选演员”活动，明天出版社的“暑期读一本好书活动”等，都是在深入细化阅读推广。

　图画书与低幼拉开距离
　前几年热热闹闹的图画书推广取得了不错的效果，如今的图画书的消费者、渠道、品种，也已经初步稳定。
　“可以说中国引进版图画书市场进入稳定期；但引进版已呈现激烈竞争态势，边际效应开始替减；原创仍然极其薄弱。”浙江少年儿童出版社副社长郑重分析，首先，图画书网上销售模式成熟，且呈畅销之势；其次，一些教育机构开始在教学中采用相关图书；第三，一些民间推广机构形成了商业模式。湖南少年儿童出版社总编辑谢清风则认为图画书的市场相对稳定，因为针对高端家庭，这群人受金融危机的影响不大。
　与图画书的销售稳定不同，传统低幼读物似乎步入了寒冬。许多出版社表示，传统低幼读物的市场不容乐观。王建平分析，竞争激烈的原因包括两点，其一是市场的需求量大，在孩子学龄前购买益智、教育等类型低幼产品的家长多；此外，低幼产品门槛低，中、低端产品品种过剩，同质化的现象愈发严重。
　有不少出版社表示，主渠道对中、低端产品影响更大，由于产品过剩，促使下架率提高，单品种生命周期变短，有的省店连锁后添货速度变慢，使出版社退货率大幅提高。
　少年儿童出版社社长李远涛则认为，廉价的超市书的进入，对于传统的渠道销售产生了一定影响。谢清风表示，能有效满足读者和消费者需求的产品不足，这种过剩是结构性缺陷。

　动漫书需谨慎为先
　上半年的动漫市场稍显平静，《灰太郎与喜羊羊》依靠木偶剧和动画片的播放依然强势，而童趣出版公司的“托马斯和朋友们”、“米菲”、“花园宝宝”等也成为重头动漫产品。暑假前夕，“变形金刚”、“哈利·波特”等系列大部头，或许能够给市场掀起一波热潮。
　中少社负责人表示，虽然一些品种的势头很猛，但是整个大盘并不稳定。他认为，家长往往更希望子女读文字的书；此外，“虹猫蓝兔”系列的成绩太过耀眼，导致了出版机构盲目跟风，产品质量无法保证，引起读者的反感；动漫出版物在制作和宣传上的难度也较大。
　面对这样的市场大环境，更多的出版社则是选择了观望。王建平表示，动漫图书往往版税高、风险大，出版社也十分谨慎。新世纪出版社副社长林铨则认为，不少漫画是偏向于成人化的，不少孩子要上初中才开始阅读。
　童趣出版公司市场经理徐彦茗表示，动漫图书在推广中需要互动，喜羊羊、花园宝宝、托马斯、迪斯尼等品牌都涵盖了动画、图书、玩具、文具等领域，因此，除了图书传统的营销模式外，还应该与其他产品进行整合营销。

　科普书离畅销有多远
　随着引进版“科学漫画书”的走红，有不少出版机构开始进入这个板块。今年上半年，“今日十万个为什么”、“科学宝宝图画书系列”、“有趣的数学探险”、“什么是什么”系列等进入国内市场。
　林铨表示，科普产品中，那些具有名人效应的产品更卖座，如龙门书局的“马小跳天天问”和吉林美术出版社的“马小跳爱科学”等。王建平表示，针对小学生的科普图书受追捧，该社的“神奇的校车”系列今年销量同比增长了102.2%。海豚传媒的“什么是什么”系列主打8岁以上的小读者，5月上市以来销量也超过了1万套。
　许多出版社认为，少儿科普书属于长销书，不会频繁地出现在畅销榜上，在表现形式上需要深入探索，以充分调动读者的阅读兴趣，这也是未来决定科普书销售前景的关键因素之一。

来源：《出版商务周报》2009年7月26日

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　