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’09上半年经管书市场：寻找支撑点

记者：刘超

2009-07-29 15:41:35 来源：《出版商务周报》2009年7月26日

　根据开卷提供的数据显示，今年上半年经管类图书低于整体市场走势。北京大学出版社博雅光华公司副总经理方希表示，业内人士普遍反映经管书市场上半年下滑了约20%。机械工业出版社经管类图书上半年发货码洋与去年同期相比基本持平，但调拨册数下降了。该社经管分社社长谢小梅分析，上半年经济类图书比较活跃，但企业文化培训类下降较多，反映出经管类图书受宏观经济形势的影响较大。

　经济热点书一枝独秀
　受经济危机影响，关注、解读经济大势的图书成为经管书的畅销主力。机械工业出版社的《中国怎么办》、中信出版社的《看不懂的中国经济》、《滚雪球》销量均超过20万册，北京湛庐文化传播有限公司策划引进的《牛奶可乐经济学》也达18万册。《货币战争》在中信社热销200万册后，《货币战争2——金权天下》“转会”到中华工商联合出版社，将于8月1日推出。
　目前经济类图书偏多，管理类图书偏少，热销品种多与时下经济热点有关。机工社华章分社策划部主任王磊认为，经济类图书虽热，但还不能形成强势的支撑性的板块，不如管理、理财等书能落到实处，带给市场比较大的增量。

　管理培训书走势平稳
　业内人士表示，由于国外近年来管理理念热点不多，图书产品也比较平稳。受市场环境影响，许多出版社都有意识地控制经管书品种增幅，加强长销书板块的挖掘。机工社的《卓有成效的管理者》一直销得不错，该社的“管理案头工具箱系列”虽然定价较高，但市场反响超出了出版社的预期，北大社针对行业管理推出的系列图书走势也比较平稳，如该社的《服装应该这样卖》销量超过10万册。
　方希说，博雅光华的经管书核心定位是管理培训类图书，它的特点是针对特定人群解决特定问题，受社会话题的变化、经济危机等因素影响不大，一般不会随市场情况有很大波动，该社的行业类管理培训书一般都能保持3年的旺销期。谢小梅认为，经管图书永远有一部分要和企业相结合，国内企业管理面临转型和升级，相关图书产品受关注度也较高，每年的各种经管类考试图书走势也比较稳定。
　人大社大众图书出版中心主任费小琳也表示，把专业市场做透，看似小众的书可能会有可观的发行量。她认为高端、有特色的管理学著作依然会受到追捧，如今年该社“工商管理经典译丛”陆续推出后续版本，被国内高校广泛采用。

　投资理财书看好下半年
　最近股市升温、宏观经济数据的回暖，让许多出版社对下半年投资理财类图书的走势有了良好的预期。如北京湛庐文化公司下半年将引进最新版的《证券分析》，王磊也表示，目前金融和个人理财类的产品和去年同期相比在回暖，机工华章的“金融经典”系列近期销售回升明显，下半年也即将推出本版书“深交所证券教室系列丛书”。
　北京湛庐文化公司总经理陈晓晖表示，前几年这一板块鱼龙混杂，随着股市的火热、经济的反转，投资作为永恒的话题，图书产品怎样做出特色值得注意。
　与前几年许多出版社竞相推出股票、基金等投资类图书相比，在经过了股市下跌带来的市场低迷后，出版这类图书在品种结构和数量上都显得更加理性。

　顺应市场变化
　随着新书品种不断增加，卖场竞争更趋激烈，经管书的在架时间也越来越短，挖掘行业系统潜力，拓展直销、网络和团购等渠道，将是未来的发展趋势。从去年下半年开始，经管书的网络销售有了较大的发展，有业内人士甚至用“井喷”来形容。
　对于下半年经管书市场，王磊认为由于图书行业的反馈相对要慢，资金链条的压力可能会更多通过终端向上游传递。谢小梅表示，经管图书市场能否回升，要视经济和股市的走势而定，也取决于重点畅销书的拉动效应，未来经管书与心理、生活、行为等类学科的跨界趋势也会比较明显。许多业内人士表示，受网络快餐式阅读文化影响，许多读者获取资讯的方式发生了变化，出版社需要意识到这种变化，去适应阅读习惯的改变。

来源：《出版商务周报》2009年7月26日

本版责编：江蕾

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