在开卷上半年的榜单中，原创产品优势明显，随着暑期销售高峰的到来，出版社的营销活动也随之展开。

　据北京开卷信息技术有限公司数据显示，今年上半年，家教类图书平均每月上市新书达五六十种，与去年下半年平均每月三四十种的上市量相比有回升趋势，同时出现了不少畅销品种。在整体图书市场略显平静的情况下，家教类图书上半年的市场表现十分抢眼，这个暑期还有持续升温的趋势。

排名	上市日期	书名	出版社名称	作者	定价
1	200901	好妈妈胜过好老师:一个教育专家16年的教子手记	作家出版社	尹建莉	28.00
2	200811	世说心语(2)-刘墉教育秘笈	接力出版社	刘墉	22.00
3	200811	中国英才家庭造	长江文艺出版社	王金战,郭铭	28.00
4	200804	13岁前,妈妈改变孩子的一生	朝华出版社	云晓	29.80
5	200807	培养了不起男孩的100个细节	朝华出版社	云晓	39.00
6	200807	培养完美女孩的100个细节	朝华出版社	云晓	39.00
7	200706	哈佛家训:一位哈佛博士的教子课本	中国妇女出版社	威廉·贝纳德	29.80
8	200811	13岁前,妈妈改变孩子的一生(II)(图解版)	朝华出版社	云晓	29.80
9	200901	一岁就上常青藤 "常青藤原则" 是美国精英教育的不二法门	中国青年出版社	薛涌	27.00
10	200812	男孩为何要穷着养	中国妇女出版社	沧浪	28.00

　热点带来信心
　今年1月，作家出版社推出《好妈妈胜过好老师》，5个月来，连续加印12次，销售30万册。该书责编郑建华认为，“应该说家教书市场一直较大，一旦有了大家公认的好书，销量也会上升，而且能让读者重拾对家教书的信心，带动其他图书的销售”。漓江出版社编辑部主任文龙玉认为，我国的第一批独生子女已经到了抚养下一代的年龄，他们对当今社会激烈的竞争有着切身体会，对于家庭教育也有直接的认识，更重视学习知识，教育孩子。许多长期关注家教市场的出版人认为，在当前的经济环境下，很多人有了更多的时间教育孩子，从书本上学习是非常简捷而有效的途径，这也在一定程度上促进了家教图书的发展。
　中国妇女出版社社长与总编辑助理廖晶晶认为，往年在大型书展上，品种繁多、装帧光鲜的家教书很是抢眼，尽管近几年整体市场不佳，但畅销亮点不减。如教育名家王金战，成功家长蔡笑晚、尹建莉等都是近期市场的热点作者。
　记者了解到，除了作家社、妇女社、漓江社等已形成家教产品板块外，中国轻工业出版社、朝华出版社、天津科学技术出版社等也加大了出版力度。廖晶晶介绍，根据开卷公司的统计，目前朝华社在此类市场的占有率已经超过中国妇女社，跃居第一。朝华社一编室主任王磊介绍，该社的《13岁前，妈妈改变孩子的一生》自出版以来已销售25万册，《培养了不起男孩的100个细节》、《培养完美女孩的100个细节》也分别有10万册和19万册的销量。自2007年以来，朝华社通过与民营策划公司合作策划选题的方式运作家教图书，目前已有一定的作者和选题资源。此外，中信出版社、长江文艺出版社以及高等教育出版社、江苏教育出版社等出版社都涉足家教市场，并有不俗的表现。

　品种增多 份额未变
　除了继续挖掘畅销品种的市场潜力，随着暑期来临，许多出版社都加大了产品推出力度。如原创类有中国妇女社的《孤独症儿童情绪调整与人际交往训练指南》、《决定孩子一生的四种能力》、《相信孩子，孩子才会相信你》，漓江社的《让我们做最好的母亲》，作家社已签下尹建莉的下一本书，该社的《我身边的家庭教育故事》也即将出版。
　引进版的代表品种有：高教社的《自尊女孩手册》、化学工业出版社的《成功儿童技能教养法——芬兰式教育》、轻工社从韩国引进的“金牌父母”系列等都在近期面市。
　虽然新品不断推出，但廖晶晶认为，家教类书在整体图书市场的份额没有太大变化。漓江社发行部总经理汪正球认为，家教图书板块的生命力较长，可长线坚持，但目前会一直保持现在的出书规模。化工社生物医药分社大众健康编辑部主任蔡红表示，该社在这个领域一直走的是系统建设、长期发展的道路。

　看好本土原创产品
　从当当网、卓越亚马逊今年上半年家教类图书的畅销榜可以看出，除了《如何说孩子才会听，怎么听孩子才肯说》、《如何说，孩子才肯学》（中央编译出版社）和《卡尔•威特的教育》、《孩子，把你的手给我》（京华出版社）等部分图书外，上榜的图书多为中国本土原创作品。
　到底什么样的家教图书最受家长青睐呢？郑建华认为，读者最需要的是能给他们带来实质帮助、真正原创、有自己的观点和教育理念的图书，如《好妈妈胜过好老师》能热销主要是胜在内容。
　汪正球认为，有整合性、原创性的家教图书更有市场。
　文龙玉表示，该社在引进国外具有先进理念和实用性的家教图书的同时，重点会放在国内教育名家资源上，毕竟这些名家的作品更具中国特色。

　暑期营销重互动
　寒暑假是家教类图书销售的黄金时段，暑期来临，相关营销活动的开展也带动了图书的销售。7月15日至8月15日，妇女社在全国大型零售卖场开展主题为“与孩子共同成长”的家教图书推广月活动，举行“家教图书大家谈”有奖征文，获奖者将得到一定金额的购书券和获奖证书。漓江社将组织著名家教作者鲁稚、李镇西等分赴上海、辽宁等地举办签售活动和互动讲座，以扩大这些名作者的认知度。
　媒体宣传对于家教类图书的推广作用也不容小视。据介绍，作家社的《好妈妈胜过好老师》在连载之前，整个广西地区新华书店只有几百本的进货，连载一个月后，该地区的销量上升到了上万册。作家社总结经验，针对这本书在全国各地的连载，目前第一轮连载已接近尾声，该社在各地查漏补缺，挖掘第二轮连载的机会，同时开拓广播电台、电视台等媒体的宣传。

来源：《出版商务周报》2009.08.03