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数字教材：纸质教材的末日？

晓宣

2009-08-18 10:42:46 来源：《出版商务周报》2009年8月16日

　随着数字化的普及，纸质教材或将不复存在。想要在数字教材时代分一杯羹的不只是出版商，电子阅读器商家和部分实体书店也加入其中。

　一家独大的时代已经过去，通过合作提高教学和服务质量是教育出版商的新趋势。
　在接下来的5年内，纸质教材仍将在学生中占有主导地位。

　不久前，美国加利福尼亚州州长阿诺·施瓦辛格宣布在该州取消纸质教材。同时，亚马逊推出针对高校市场的最新款电子阅读器——Kindle DX，与多家大学出版商及高校达成合作关系。种种趋势表明，教材的数字化趋势逐渐明朗。
　事实上，教育出版商一直都走在数字出版的前沿，它们的数字化程度远远高于大众出版商，目前已有业内人士预测，随着数字化的普及，纸质教材或将不复存在。

　全面数字化尚需时日
　全球最大的教材出版商——培生教育集团全球教材业务负责人约翰·费隆表示，教材出版正面临着转型，一家独大的时代已经过去，通过合作提高教学和服务质量是教育出版商的新趋势。
　泰勒·弗朗西斯集团数字发展总监马克·麦哲瑞也认为，纸质教材的消失已成定局。他说：“纸质教材最终肯定会消失，但还需要一段时间，现在我们对纸质教材还很依赖，但是随着数字化的普及，所有内容都可以通过网络获得。”他还表示，在接下来的5年内，纸质教材仍将在学生中占有主导地位。
　英国教育、专业与学术出版商协会主席格雷厄姆·泰勒则对此持质疑态度。他认为，虽然教育出版的数字化程度较高，但纸质教材不会受到威胁。他说：“学校的图书馆会购买一些质量较高的电子书，但并不是教材，而是一些学术期刊和研究专论，教材还是由学生自己购买。”他指出，目前，英国每年的教材市场总值约为2亿英镑，其中图书馆采购所占的份额仅为5%～10%，其余销售额几乎全部来自于学生的购买行为。
　牛津大学出版社美国业务负责人伊万·施尼特曼表示，即使是在出版数字化方面走在前沿的美国，学生采购纸质教材仍然是最主要的形式。他认为，只有正确的内容被集合在一起，通过正确的技术呈现在正确的平台上，教材市场才能实现全面数字化。
　爱丁堡大学出版社在2006年开始推出PDF格式的电子教材。该社首席执行官提摩西·怀特说：“专业和学术市场对电子书的需求远远高于对纸质书的需求，特别是在图书馆方面。”他表示，目前，他们出版的教材的50%已实现了数字化，这使购买者在购买教材时多了一种选择，同时也是他们增加收入的一种重要方式。

　阅读器设备尚不成熟
　与大众出版商不同，大多数专业出版商在数字内容的发行方面选择的并不是电子阅读器，而是自己的在线平台。如果实现教材的全部数字化，这就意味着学生必须人手一部阅读器，随时获取自己需要的教学内容。尽管目前电子阅读器市场竞争如火如荼，但是似乎还没有哪一款阅读器得到了学生的广泛认可。
　亚马逊推出的Kindle DX阅读器屏幕大，显示的文字更清晰，支持PDF格式的文件，而不仅仅是Kindle格式。目前，多家教育出版商已与亚马逊签署了协议，愿意通过Kindle DX销售他们的数字教材，而定价只有纸质教材的一半。由于技术的限制，这款阅读器不能彩色成像，学生在阅读教科书的插图或表格方面仍然存在困难，而且489美元的售价对于学生而言显得过于高昂。
　目前，英国已有一些学校开始使用索尼阅读器，但是199英镑的售价并非所有学生都能接受。另外，屏幕不够大也是这款阅读器的缺陷之一。而iRex公司生产的伊利亚特（iLiad）电子阅读器在屏幕显示上更具优势，读者还可在电子书上标注笔记，该款阅读器在性能上更适合学生市场，但435英镑的高价令大多数学生望而却步。

　教育书店也数字化
　看好教材数字化的不只是出版商，部分实体书店也在推出一些为学生提供数字教材的服务。2008年，以高校市场为主的专业图书零售商布莱克维尔推出了一项名为“网上保存”的服务，学生在登录布莱克维尔的网站后，可以看到其销售的所有电子书，并可将自己需要的内容和章节保存起来，以便随时阅读。同时，学生们也可以通过布莱克维尔书店获得这些电子内容的纸质版本。
　布莱克维尔集团营销负责人菲利普·詹米森表示，目前，集团20％～25%的网上销售额都来自这块业务。他说：“一直以来，网络书店被看做是实体书店的竞争者，但从这个业务模式上来看，两者是互补和相互促进的。”
　去年4月，布莱克维尔将按需印刷业务引入实体店，顾客可以将网上收集的内容通过按需印刷机打印出版，而制作这样一本书的时间只需5分钟。8月初，他们又开始在书店里销售电子阅读器，以促进网上电子书的销售。

来源：《出版商务周报》2009年8月16日

本版责编：江蕾

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