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法四巨头数字出版跑马圈地

柴玉琳

2009-08-18 10:52:06 来源：《出版商务周报》2009年8月16日

　伽里玛、弗拉马利翁和马蒂尼埃三家集团共同推出Eden-Livres数字分销平台，试图占领数字出版市场，与阿歇特一较高下。　

　与英美国家相比，法国出版业的数字化进程相对缓慢，而作为法国出版业领头羊的几大集团已经在为未来的数字战争着手准备了。
　在今年3月的巴黎图书沙龙上，法国的伽里玛（Gallimard）、弗拉马利翁（Flammarion）和马蒂尼埃（La Martinière）宣布，三家集团将于今年9月共同推出一个数字分销平台Eden-Livres。随着日期的临近，业内人士对这个数字分销平台给予了更多的关注，同时，竞争对手阿歇特集团旗下经营类似业务的Numilog公司也被拿来与其相比较。

　推出Eden-Livres 联合占领数字市场
　阿歇特集团在2008年的税后收入为21.59亿欧元，是法国出版业的龙头老大。伽里玛、弗拉马利翁和马蒂尼埃三家集团在2008年的税后收入均不足2.5亿欧元，属于第二层级的出版集团。此次这三家集团共同推出Eden-Livres数字分销平台，其试图占领数字出版市场的联合抗战之心已昭然若揭。
　据了解，伽里玛和马蒂尼埃两家集团早在2008年就产生了共同推出一个数字分销平台的想法，在弗拉马利翁集团加入之后，这项计划开始进入实施阶段。今年2月，三家集团与加拿大的De Marque公司达成合作关系，由后者负责Eden-Livres数字分销平台技术方面的工作。
　伽里玛、弗拉马利翁和马蒂尼埃三家集团对Eden-Livres数字分销平台享有同等的裁决权。就目前而言，Eden-Livres拥有两个主要的功能：为出版商完成纸质版图书数字化的工作，这个数字平台相当于他们的内容数据库和展示台；为消费者提供电子书的购买、下载等服务的电子商务平台。由于设置了安全的网络支付系统、数字版权管理程序等，出版商、书商以及消费者均可在这个平台上安全地进行交易。
　伽里玛和马蒂尼埃两家集团的首席执行官安东尼·伽里玛（Antoine Gallimard）和艾尔维·德·拉马蒂尼埃（Hervé de la Martinière）均表示，这个分销平台在2009年将推出数千种电子书目，同时也欢迎其他出版商和书商加盟，共同享有这个平台上的资源。De Marque公司数字出版服务副总监克莱芒·拉贝尔日（Clément Laberge）表示，这个数字分销平台还将收录魁北克省一些出版商的电子书，目前所能提供的书目均为法语书。
　对于三家集团的联合，安东尼和艾尔维均表示：“我们是在为明天的阅读和图书产业的发展做准备。这不仅是因为我们都希望提升各自集团的竞争力，同时也是因为我们对图书产业链中的各个环节的运作有着共同的看法。”　

　收购Numilog 小而重大的战略步骤
　相对于伽里玛、弗拉马利翁和马蒂尼埃三家集团在数字出版方面的动作，阿歇特集团也不甘示弱，而且显得财大气粗。今年5月，阿歇特以数百万欧元的价格收购了法国最早从事数字出版业务的Numilog公司。
　阿歇特集团首席执行官阿诺德·诺利（Arnaud Nourry）说：“此次几百万欧元的收购并不是一个非常大的项目，但它是集团数字化战略中很重要的一步。它不仅使集团的书目通过这个平台得到更广泛的传播，也给其他出版商提供了同样的机会。”
　Numilog公司创建于2000年，除了为出版商提供纸质图书的数字化文本转换服务之外，它还为书商提供网络图书销售管理的服务。同时，Numilog还是一家网络书店，目前，其销售的书目多达43000种，包括各种电子格式。Numilog公司被收购100％的股权之后，阿歇特将成为其电子书目的主要来源，同时也接受其他出版商的内容产品。据业内人士透露，Numilog网络书店在电子商务方面的功能尚存在一些不足。
　目前，Numilog公司只有十余名职员，但阿诺德·诺利表示，Numilog公司给集团带来了三样东西：对数字内容的转换和存储、安全的下载技术，以及网络销售和自动结算业务。他还表示，在今年年底，Numilog将销售索尼阅读器。
　对于两家数字平台销售的电子书价格，伽里玛、弗拉马利翁和马蒂尼埃三家集团均没有做出正面回应。在接受《费加罗报》的采访时，阿诺德·诺利则明确指出：“我们销售的电子书的价格将比纸质版图书便宜10％～20％。”

　出版商仍将是主角
　虽然法国几家大型出版集团在数字出版领域都争相占有一席之地，但伽里玛集团数字业务方面的负责人阿尔班·塞里斯耶（Alban Cerisier）表示，数字出版并不是一项具有较大赢利空间的业务。阿诺德·诺利也表示，在法国，电子书与其他衣服、鞋等普通商品一样必须承担19.6％的增值税，而纸质图书只需承担5.5％的增值税。他说：“在售价降低、成本增加的情况下，数字出版的利润明显不高，因此法国的数字出版业务一直发展缓慢。数字业务在大型出版集团的收入中只占1％～5％。”
　美国的谷歌和亚马逊是在数字出版方面非常活跃的两家集团，但它们都不是传统的出版商，而在法国这个领域活跃着的几家机构均为出版商。对于这样的现象，专业服务公司I2S的阿兰·贝罗（Alain Perrot）表示，由于光学字符识别（OCR）技术的出现，数字出版才慢慢地发展起来。这项技术的正确率为99％，也就是说会有1％的错误几率。在扫描大量纸质内容的同时，也将产生大量的编辑错误。这对于非出版商身份的谷歌来说是一项非常艰巨的任务，并不是聘请几名编辑就能解决的问题，对于出版商而言则显得轻车熟路。因此，出版商在数字出版领域仍将占有不可动摇的地位。
　安东尼·伽里玛指出：“在数字出版方面我们有话要说，我们与作者之间保持了长期而良好的关系，而且对于哪部作品的哪些部分更具有代表性和更有价值，我们会更好地进行把握，并最终决定数字化的内容。”
　艾尔维也表示，文字在呈现形式上的转变在法国仍然处于实验阶段，而图书产业是一个古老的产业，未来不会出现无纸化的现象。

来源：《出版商务周报》2009年8月16日

本版责编：江蕾

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