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2008年图书出口：销售下滑信心不减

记者：李星星

2009-08-31 16:21:01 来源：《出版商务周报》2009年8月30日

　虽然图书出口的整体水平出现了明显的下滑，但是，这并不妨碍生活休闲类图书成为2008年图书出口最大的受益者。

　根据国家新闻出版总署刚刚公布的《2008年全国新闻出版业统计数据》，2008年，全国图书出口900204种、653.42万册、约合3130.59万美元，与2007年相比，图书的出口品种数下降18.48%，数量下降8.50%，金额下降5.09%。
　这种全面下降的现象并非偶然。受到金融危机的影响，我国所有行业的出口业务都受到了影响。相比之下，由于图书行业出口量不太大，因此下降的幅度相对较小。此外，从2007年就开始的人民币升值，也使得图书出口商的收益受到了一定的影响。据中国国际图书贸易总公司（简称“国图”）常务副总经理孟祥杰介绍，随着人民币的不断升值，国图公司的出口贸易额到目前为止共损失了1000多万元人民币。海外购买力减弱、图书馆采购经费减少、订单减少，这些都是导致出口下滑的重要因素。中国图书进出口（集团）总公司（简称“中图”）副总经理朱朝旭也表示，该公司2008年的出口额减少了10%～20%。

　出口整体下滑生活休闲类成赢家
　虽然图书出口的整体水平出现了明显的下滑，但是，这并不妨碍生活休闲类图书成为2008年图书出口最大的受益者。
　2008年，生活休闲类以占图书出口总量40.79%的比重成为当年出口图书类别的第一名。对于这样的现象，相关人士认为，与国内的生活休闲类图书销售在金融危机中增幅不减一样，国外的华文图书消费也出现了这样的现象。因此，一些生活休闲类读物受到了更多的关注。
　针对2008年图书出口中生活休闲类图书数量猛增，相关人士就表示，这也与2008年以来中国大陆与周边华文地区的交流频繁有关。在此背景下，国内出版社加大了该类图书的选题策划和出口力度，最终将该类图书推上了冠军的宝座。
　自然、科学技术类和少儿读物类的图书出口都有所下降，尤其是自然、科学技术类图书，从2007年的同比增长10.82%变为2008年的同比增长5.20%。当然，自然、科学技术类图书的出口历来就不是我国的强项。出现这样的下滑也在意料之中。近两年，虽然少儿类图书在国内风生水起，原创少儿作品也层出不穷，但由于文化教育等方面的差异，少儿图书出口的量依然不大。
　在图书出口的地区中，欧美等国家是主要的下滑地区。其中，受金融危机影响最严重的美国是最为明显的。根据美国商务部的数据，2008年，美国从中国进口的图书为8.06亿美元，和2007年相比减少1.1%，这是10年来中国出口到美国的图书总额首次下滑。主要原因是经济危机使美国出版商在中国印刷制作的图书数量有所减少。
　香港、澳门、台湾地区依然是我国图书出口的重镇。一方面，国内出版业的发展迅速，对三个地区的吸引力日渐增强；另一方面，也得力于福建、广东等地书店的拓展力度逐步加强。在传统的厦门对外图书交流中心、福建省新华发行集团的基础上，广东的一些书店也正在成为新崛起的力量，如珠海市新华书店，2008年向澳门出口图书就达到了2200万元。

　进出口商全力应对拓展渠道
　2008年，国内两大图书进出口商——国图公司和中图公司都不好过。就在图书出口下滑的同时，它们也在通过各种方式努力拓展自己的海外渠道，力图通过渠道的整合实现回暖。
　为减少风险，目前对一些拖、欠款严重的客户，中图公司通过适当控制发货，将风险降到了最低。今年2月9日，完成重组不久的中图公司就在北京举行了“中国图书国际会展中心”（中国出版集团公司国际会展中心）揭牌仪式，这是我国图书出版行业首家从事国际展览业务的专业机构；2月10日，中图公司又在上海举行了上海分中心揭牌仪式。朱朝旭表示，继在悉尼、巴黎、温哥华成立合资出版公司后，今年，中图公司还将在首尔、东京、纽约分别成立合资出版公司。同时积极落实中国出版“走出去”战略。今年以来，中图公司已在美国开设了两家新华书店，这些分店利用了新华书店的品牌影响力，在整合当地渠道资源的基础上，可以为图书出口带来更加稳定的收入。
　2008年，国图公司虽然由于人民币升值导致了1000多万元的损失，但贸易额依然增加了12%。孟祥杰表示，国外图书馆的采购经费的确在减少，但国图公司可以通过增值服务，增加客户的依赖度，使公司服务水平再上一个新台阶。在出口贸易上，销售手段也将逐渐由传统的实物交易更多地转向电子商务，并加大电子出版物的出口，以弥补实物出口的减少。
　除了加强自身的经营管理，两大进出口商均表示，“希望有关部门能采取措施，尽快规范图书出口市场”。目前，国家已出台了出口鼓励政策，提高了出口退税率，但它们仍然希望政府加大“走出去”的扶持力度，对“走出去”给予更多的支持。
　2009年1月1日，中图公司和中国出版对外贸易总公司正式完成战略重组，对外统一使用“中国图书进出口（集团）总公司”的名称。重组后的新公司总资产超过30亿元人民币，年销售收入将超过22亿元人民币，是中国规模最大、实力最强的文化产品进出口企业。自此，国内传统的四大进出口商只剩下了三家——中图、国图和教图（中国教育图书进出口公司），而对中图公司来说，图书进出口业务将迎来新的篇章。
　这或许也可以看作是相关部门对打造“出版物进出口平台”的一大举措。

　天上地下出口形式多样
　除图书公司代理直接出口、在海外开设实体书店直接销售之外，2008年，网络书店在拓展图书出口方面也做出了很大的努力，积极寻求与海外书店的合作，为其提供数据支持和图书订购业务，为图书出口打通了一条新的通路。
　2008年，浙江新华书店集团与美国百胜书店合作的“博库书城网络书店”在美国落地，该书店当年的图书贸易额就达50万美元。2008年年底，浙江博库书城又与福建闽台图书有限公司、台湾天龙中文简体书店就建立“博库书城台湾网站”事宜签订了合作协议。
　协议规定，由台湾书商自行在台湾地区进行网站的宣传、经营。客户投递、销售商品，并自行承担与网上客户之间的经营风险；台湾天龙中文简体书店按合同约定向浙江新华支付网站信息服务费和网站功能开发费和维护费；图书出口商按合同约定，负责台湾书商网站的读者订单，并完成读者订单所需要的大陆简体图书版的报关、发货工作。
　合作期间，浙江新华免费向福建闽台公司和台湾天龙中文简体书店提供博库书城台湾天龙网站的后台业务系统，并确定了合作流程：台湾天龙中文简体书店的B2C客户通过博库书城台湾天龙网站所下的订单，由系统自动交换到浙江新华系统；浙江新华按约定合并博库书城台湾天龙的客户订单，并发货给福建闽台公司；福建闽台公司收到货后，进行验收并报关发运给台湾天龙中文简体书店；由台湾天龙中文简体书店根据网站系统的客户订单向客户进行分发、送货、收款。
　今年4月份，当当网与台湾若水堂大陆图书连锁书店达成协议，若水堂书店在台湾销售当当网大陆书籍，当当网则进行数据库支持，为台湾读者提供更方便的服务。
　据悉，当当网将把北京物流中心约30万种书籍的定价、照片、书籍简介等提供给若水堂下载，若水堂将此数据库置于其网站。若水堂网站将分两部分：一是台湾库存，即目前若水堂网站所贩卖的6家门市店与物流库存现货；二是北京库存，即当当网北京物流中心的库存现货。

　贸易逆差严重产品要求提高
　一直以来，困绕国内图书进出口的贸易逆差在2008年仍然比较严重。2008年，中国出版物的出口贸易额仅相当于大陆销售额的0.5％，不到4000万美元，但进口额为2.86亿美元，存在着较大的贸易逆差。与发达国家相比，差距很大。作为世界图书出口第一大国的美国，去年出口额为21.9亿美元，德国、法国、日本也各有约数亿美元的出口额。
　贸易逆差的存在，一方面是因为国内外文化差异，使得很多图书难以进入西方主流社会；另一方面因为翻译人才匮乏，使得优秀的中文图书难以进入西方人的视野。还有一个潜在的因素值得我们推敲——产品的针对性。
　据悉，国家图书馆出版社已经连续多年成为国图公司图书出口的第一大供货商。究其原因，与国图公司的产品定位和国外读者需求不谋而合，紧密相关。一直以来，人文、历史方面的图书是我国图书出口的大户，在出口图书比例中排名居前列。国家图书馆出版社正是因其特殊的产品线设计和国家图书馆丰富的资源，才有了今天的成绩。
　为了进一步加强图书出口产品的针对性，国图公司2008年特别开设了图书出口查询系统。在这个系统中，国内出版社可以根据国图公司提供的账号和密码，分时段、分地区、分版别、分类别查询自己出版社的图书出口销售情况。该系统还可以为出版社提供某一类书在某国的销售情况，从而为出版社的出口图书选题提供借鉴。据了解，包括中图公司等在内的图书进出口公司都有类似的数据库，但之前一直只对公司内部开放。国图公司此次对供货商开放数据，无疑将对图书出口起到积极的推动作用。

来源：《出版商务周报》2009年8月30日

本版责编：江蕾

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