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电子书市场竞争加剧无纸阅读逼近出版业

记者：李淼/编译

2009-11-19 16:43:07 来源：《中国新闻出版报》2009年11月19日

　据国外媒体报道，今年的法兰克福书展上发布了一系列惊人的消息，其中包括中国电子书阅读器厂商——汉王称其电子阅读器同时在德国公众及德国议会中引发购买热潮。事实上，汉王的确为其多语种的电子阅读器进行了一番效果显著的宣传，以至德国政府决定为其国会议员购买大量电子阅读器设备。
　没有人能确切地知道，德国议会对电子阅读器究竟有何计划，它们可能被用于无纸化办公，抑或它们可能成为改写德国图书出版业游戏规则的一条新路。目前，德国政府制定了平装本和精装本书籍的价格体系，以确保大型书店与独立书店之间具有一个公平的市场环境，然而廉价、下载便捷的电子书却可能会破坏这一愿景，使印刷书业的“休养生息”难以实现。
　在今年的法兰克福书展上，唯一一家展示硬件设备的厂商就是汉王，这也使得他们在竞争中具有了颇“不公平”的优势。而这件事也相当奇怪，因为亚马逊刚刚宣布将在欧洲销售Kindle。不过，当你认识到德国出版商对Kindle警惕十足，他们大部分拒绝为阅读器设备制作电子图书，且大部分出版商完全不理会电子书籍和电子墨水技术的现实状况时，似乎就会理解这一切了。
　事实上，德国出版商有这样的反应不足为奇。在美国，Kindle给予出版商的分成低至销售额的10％，且将电子书定价为9.99美元。更何况Kindle电子书在欧洲的售价还将远远超过其美国同行。因此，如果德国议会选择了汉王，他们可能找到了更为便宜的Kindle替代品，毕竟已经相当“吃紧”的德国出版业再也不堪重压了。
　德国议会采用汉王电子阅读器，对电子阅读器设备在整个德国及欧洲的学校和图书馆普及开来可谓是一个很好的开始。可以想见德国议会使用电子阅读器并将其作为主要平台对社会的示范性作用，有评论认为此举的带动可使电子阅读器普及到各级政府，进而普及到公立学校和图书馆。
　到目前为止，电子阅读器的市场推广仍步履维艰，将之送达学校和图书馆——这一受益最大的群体仍是非常困难的。尽管索尼公司和亚马逊均在大学设有试点，但取得的效果令人失望。如果德国议会的使用能为电子阅读器的普及应用“打开局面”，它将成为下一代人的福音，为他们提供获取书本更快捷的渠道而不必再携带大量的、厚重的书籍。而图书馆也可以极大地受益于拥有一个电子图书库，利用电子阅读器使读者进入虚拟图书馆。
　据悉，马萨诸塞州波士顿的库卡斯预备学校（The Cushing prep school）已经完全采用了数字平台，抛弃了不计其数的、发霉的破旧图书，代之以存储了大量学生用书的服务器及崭新的电子设备。
　不过，电子阅读器在学校及图书馆等公共领域普及的美好计划尚在推进之中，也许厂商们要在这条路上奔波几年才能看见成功。
　欧洲的其他国家的政府也许会陆续步德国之后尘，使用电子阅读器开展他们大部分的日常工作，从而也为人们使用图书及处理文件带来一场新的革命。
　在美国，电子阅读器市场几乎被Kindle所征服，而电子阅读器间的竞争日益激烈。据悉，汉王已经与哈珀·柯林斯（Harper Collins）集团达成合作协议；而传统大型书店邦诺(Barnes & Nobles)日前发布的电子阅读器Nook也加入到电子书市场的竞逐中，被认为有望撼动亚马逊的霸主地位。
　德国议会如何使用新的电子阅读器？此举对欧洲其他国家又会产生什么影响？有观察者表示乐见其变，并希望这大胆的一步能激励其他国家加入到电子书的革命之中，推进人类社会更加接近无纸化。
　汉王电子阅读器进入德国议会，对整个产业来说究竟是一种勇敢的进步，或者如同电子阅读器进入美国大学遭遇不良反应一样，只是一个注定要失败的试验？电子阅读器何去何从尚未可知，但对出版业来说，“无纸化”已清晰可见。

来源：《中国新闻出版报》2009年11月19日

本版责编：江蕾

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