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出版“走出去”有哪些战略？

龙文善

2003-07-25 11:11:16 来源：

　出版“走出去”是新闻出版总署的五大战略之一。石宗源署长在今年初全国新闻出版局长会议上说，支持一切外向型新闻出版单位尤其是实雄厚的集团去境外发展，同时也鼓励中国出版业选择管理规范、技术先进、资信可靠的境外知名出版媒体集团进行合作，利用其营销网络，使我国出版物更多地进入国际社会的主流市场，在世界华文出版市场上占据更大的份额。本刊4月上旬刊曾发“走出去，没有政策阻碍”一文，在出版界获得一定的反响。据了解，目前，“走出去”虽然步履维艰，却已形成了一定规模。有材料显示，从2000至2002年的三年间，我国中文图书走出去的步伐是稳健增长的。以出口图书的价值算，2001年比2000年增加了23.3%；2002年比2001年略有下降，降幅为2.3%，但比2000年增加了20.47%。国际图书是大户，独占鳌头。中华商务贸易公司（中华商务）设在广州，专责出口港澳台兼及东南亚，它的出口量2002年排第二。由此可见，我国图书出口目的地主要还是港澳台和东南亚。虽然中文图书“走出去”的步子不小，但在世界图书贸易的主流市场所占的份额却有限。
　版权贸易。出版“走出去”，版权贸易也是重要方面。去年，各图书出版机构向海外输出版权累计1297项，为1995年354项的3.66倍，也比2001年增加近1倍。
　与此同时，我国也向海外引进了数量不少的版权。据权威部门统计，2002年全国各图书出版机构从海外引进版权累计10235项，为1995年1664项6.15倍。1995—2002年，我国向海外购买版权共45561项，为我国输出版权的10倍。
　合作出版。在上个世纪80年代，较为成功且影响较大的合作项目有分别与港台合作出版的《中国古代服饰研究》、《国宝》、《紫禁城》。其中中国古代服饰研究》由沈从文编著，香港商务印书馆出版，甫上市，就大受专家、学者和读者的欢迎，先后出了简、繁体中文版和日文版。至今繁体字版的《中国古代服饰研究》在港台还长销不衰。中日合作出版的《中国之旅》、《山茶花》等，也大受欢迎。20世纪90年代以来至本世纪伊始，各种形式的合作出版呈现蓬勃状态，成功项目不胜枚举。规模较大且影响广泛的有《故宫全集》60卷、《敦煌全集》26卷。
　近年来，对外合作出版出现了一种新的气息——文化工作室也参入其间。这些工作室专责策划、编辑图书供出版机构出版。其中相当一部分工作室是为境外出版出版机构服务的。
　开设书店。一些实力雄厚的机构往往采取开书店的办法，在国外销售中文图书。中国图书进出口总公司、中国出版对外贸易总公司、中国国际图书贸易总公司等都在国外自办书店，向当地的读者出售中文版图书。国内个别省市也有在海外设立了书店的。我国开办的这些书店大都设在华人聚居的大都市里，如美国的纽约、旧金山、洛杉矶，英国的伦敦，澳大利亚的墨尔本。西欧的一些国家也有中国书店的影子。此外，港台的一公司也在欧美等一些城市设有书店，专责销售中文版图书。香港联合出版集团在美国东西海岸、英国、北欧等都有自己的书店。纽约的东方文化事业有限公司是联合出版集团在海外的大手笔，该公司闻名美东。台湾的书店则多开设在美国。西欧一些国家的华人也有开办中文书店的，但规模不大，大多惨淡经营。
　中国出版“走出去”所受的局限和障碍，还没有根本的改变。业内人士认为，出版“走出去”还有相当的难度，主要两个方面：本土市场与世界市场口味不一致。要找本土读者与外国读者共同感兴趣的题材很困难。即使找到合适的题材，由于这种差异，要出版适合中外读者共读的图书绝非易事；主观愿望与客观事实的不一致。即使拥有“中国内容”的优势出版资源，但许多构思多是一厢情愿，不切实际。因此，出版要“走出去”，必须跨越障碍。只有最具中国特色的，才是最具世界性的。

摘自：《中国网》2003-7-25

本版责编：江蕾

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