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贺岁书为新春添把火

作者：崔烜

2010-02-23 09:14:25 来源：《出版商务周报》2010.02.05

　今年的贺岁书，纷纷被贴上了电影大片、虎年贺岁的标签。
　春节往往是文化产品消费的旺季，人们有了更多闲暇以后，对精神生活也有了更多的要求。与影视领域的“贺岁片”、“开年片”相对应，这几年“贺岁书”也开始成为春节期间图书市场的重要带动力量。

　“贺岁书”还要靠“贺岁片”
　要形成“贺岁书”的热潮，出版业还得借力于已经有了成熟商业模式的“贺岁片”和“开年片”。不少出版社就瞄准了春节期间可能成为焦点的影视作品，推出相应的影视图书。
　江苏少年儿童出版社出版了《喜羊羊与灰太狼电影连环画*虎虎生威》，并在电影上映前推出，也给电影做好了很好的预热和铺垫。
　童趣出版公司“喜羊羊与灰太狼·虎虎生威”的系列图书，包括电影小说、立体酷插拼、数独缤纷贴以及立体跳棋等。而安徽少年儿童出版社也借着“虹猫蓝兔”首部电影上映的时机，推出配套图书“虹猫蓝兔火凤凰”（2册）。
　电影《孔子》在春节前上映，其带来的图书热潮将继续影响到整个春节假期。《孔子》引发的图书战也已经进入白热化阶段，现在市面上以《孔子》为书名的新书就有四种之多，以解读孔子思想或者介绍孔子生平的新书还有十几种。导演胡玫在中华书局推出了电影小说《孔子》，编剧何燕江则在中信出版社推出了原创小说《孔子》，并不在剧组行列之内的杨雪舞也推出了一本励志历史小说《孔子》，最后，已故学者黎东方的《孔子》也被中国工人出版社重新包装推出。
　除了电影之外，开年电视剧对图书的拉动也不可小觑。文化艺术出版社的小说《牟氏庄园》、作家出版社的《奠基者》都因为电视剧的上映而得到了更多的关注。

　给新书披上“虎皮”
　生肖书作为春节假期的应节产品，也在大面积出版。例如，文化艺术出版社的《宋韶光虎年运程2010》、《2010虎年运程》，江苏人民出版社的《麦玲玲2010虎年运程》等，都被摆在了书店的显眼位置。有趣的是，这些生肖书的作者除了都有学习风水的经历外，还都有着不低的学历背景。比如《2010虎年运程》的作者李丞责，是北京师范大学天文学系博士，《宋韶光虎年运程2010》作者宋韶光是美国伊利诺州大学历史系研究所硕士，这让人颇感意外。
　除了生肖，年俗也是大家关心的话题。社会科学文献出版社的《年的三副面孔：中国时间文化的前世今生》梳理了新年习俗的文化内涵。
　也有不少书直接以“贺岁书”作为自己的标签。人民文学出版社的《华南虎日志》自称是“虎年第一书”。天津图书大厦今年的“今晚贺岁书”签售活动今年选择了天津人民出版社的《天津老画》，作家冯骥才也来到了现场为读者签名。另外，春风文艺出版社的《了不起的黄毛虎》作为该社本命年贺岁书系列的第6本推出。

　放假不能放营销
　今年出版社的春节假期都比较早，不少出版社在2月就已经进入休假阶段，但春节期间的营销工作安排得十分有序。除了提前发货、备货，不少出版社还通过与卖场合作，推出相应的促销活动，带动图书的销售。
　少儿社在这方面表现得最为活跃。明天出版社将开展“过新年、穿新衣、读好书”主题活动。例如，在青岛，《一头灵魂出窍的猪》、《六四班的追星族》、《我比新娘还漂漂》等书都将作为试读赠品推出。接力出版社也在全国各书城分别举办买赠促销活动，“巴巴爸爸”系列将举办网络互动活动，《淘宝达人扫货秘笈》的作者则在尾货市场举行签书活动。
　春风文艺出版社则在西安地区举办跨年度大型促销活动。除了6~7折的折扣优惠，读者还能得到书店赠送的神秘礼品一份。另外，该社还举办读者抽奖活动，奖品有笔记本电脑、数码相机、手机等。
　其实，不少读者都有选择图书作为礼品的习惯，轻工社针对这类读者推出了“大礼包系列”，为不同读者的阅读需求，为老人、教师、孩子、白领等不同群体度身定制。
　电子工业出版社的“Fodor’s黄金旅游指南”系列与搜狐旅游频道、艺龙旅行网、Hicafe旅行社区等大型旅游类网站在资源、平台、渠道等多方面实现深度合作。除此之外，旅游卫视和上海东方电台也将在相关节目中使用该书内容。

来源：《出版商务周报》2010.02.05

本版责编：江蕾

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