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女性阅读：时尚书从头到脚全覆盖

杨帆

2010-03-09 08:47:40 来源：《出版商务周报》2010年3月7日

　随着中国女性受教育程度的提高、社会地位的提升，其自我关注、自我需求和消费能力也逐步释放出来，这一点反映在时尚类图书上尤其明显。当年一部《美容大王》刮起了时尚类图书旋风，此后逐步细分为美妆、美发、美装、瘦身等，并针对不同的年龄层，将女性从头到脚、由里到外地武装起来。
　据广西科技出版社女性编辑室主任钱俊介绍，时尚类图书是该社女性图书的主打产品，定位上重品质、做高端。目前，这个领域比较多的是美容、服饰搭配等外在方面的题材，而涉及女性心灵修养、消费观念和生活追求等内在方面尚未出现领头产品，还有待挖掘。
　2009年，继《彩妆天王Kevin裸妆圣经》之后，广西科技社借势推出《彩妆天王Kevin美妆宝典》，取得了13万册的销售业绩。此外，该社7月份出版的《神奇巴娜娜！香蕉早餐减肥法》和12月份出版的《陆小曼独门发术》则分别取得了4.5万册和3万册的销量。
　女性时尚类图书也是中信出版社的传统优势板块，策划编辑王菲菲表示，中信社希望走年轻化发展路线，主要面对二十多岁的女性读者。王菲菲强调，该社时尚类图书偏向于风格类的时尚，而不仅仅是工具类的时尚，为此出版社网罗了一批不错的彩妆时尚达人，如古小伟、牛尔等台湾知名化妆师。同时，出版社还希望新书能引领时尚风潮，用明星效应和前瞻性吸引读者。2009年8月，中信社出版了小P老师《媲美明星》一书，现在销量已超过10万册，今年还有几种小P老师的新书将陆续推出。同时，今年该社还将出版美国Elle杂志时装总监尼娜·加西亚的《风格小黑皮书》和《时尚百物》，以紧跟时尚前沿巴黎、伦敦、纽约的最新潮流。
　在中国轻工业出版社女性时尚类编辑部主任胡玫娟看来，更多女性还是喜欢在自己身边、有亲近感的人，因此以往影视明星一枝独秀的情况将有所改变，草根明星崛起将成新趋势，例如该社即将推出的《5元好口碑天然面膜》，主打的就是平民路线。
　其实，很多图书的走红甚至出乎策划者的意料。据青岛出版社时尚生活图书编辑部主任范开玉介绍，开始并不看好“串珠”系列图书，但是卖得很好。这套图书引进的是台湾版权，每一款作品都附有制作材料、图解及步骤文字，具有极强的可操作性和便捷性。范开玉认为，时尚类图书只要和女性自身生活相关，都会有市场，但这类图书将会更加专业化，分工更明确，也会越来越分众、小众。
　不少业内人士反映，如今的时尚类图书占据了女性图书市场的半壁江山，竞争十分激烈，但也存在同质化程度高、低价位攒书等问题，破坏了竞争环境。

来源：《出版商务周报》2010年3月7日

本版责编：江蕾

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