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女性读物产品多元出版更专业

记者：刘娟

2010-03-09 08:50:12 来源：《出版商务周报》2010年3月7日

　写在前面：三八妇女节到了，商场、旅行社、饭店都开始打起女性顾客的主意，各种买赠营销活动已经拉开帷幕。在图书市场中，女性读者也越来越受出版商的关注。本期女性阅读专题，希望为读者呈现国内女性出版的市场走势，会聚主要出版力量，并邀请资深策划人、作家分享他们的心得、感受和经验。

　2006年，北京阅读纪公司成立之初就提出要主打女性图书市场，当时女性阅读还是一个比较模糊的概念。经过几年的发展，这个专业市场也从潜在、分散、粗放的状态慢慢转变为现实、集中、专业化的发展态势。

　女性阅读全面开花
　中国轻工业出版社女性时尚类编辑部主任胡玫娟认为，对于女性读物而言，2009年孕产、育儿类图书市场表现最好。湖南少年儿童出版社社长胡坚表示，该社去年低幼读物销售业绩不错。在他看来，父母越来越重视对子女进行早期教育的培养，购买图书的欲望较强。
　女性文学一直是女性读者阅读的重点。“女人天生爱做梦”，以小说为主的虚构类图书是女性读者偏爱的图书类别。这其中，言情小说又成为女性读者的最爱，很多机构也把重点放在了这个领域。比如专业少儿社——接力出版社推出的“暮光之城”系列，以及紧追美剧推出的《绯闻女孩》都是以女性读者为主；阅读纪以女性文学切入市场，现在已经签下约200名作者，累计推出了300种图书；磨铁图书也设立“彩虹堂”品牌，以“轻小说，轻阅读”为品牌，推出都市、穿越、古典以及生活励志等女性读物；华文天下从婚姻情感、理财生活等选题着手，推出了一批精致的小书；因策划《纸婚》成名的蝴蝶季则隶属于国际文化出版公司，专注于女性“新”言情读物的策划及出版。
　很多传统出版社也形成了专门的女性图书编辑室，专注于某一领域的女性出版。中国纺织出版社作为生活时尚图书的出版重镇，将女性生活励志图书作为近几年发展的重点；漓江出版社主要出版魅力修养、亲子教育类的女性读物；中信出版社的产品涉及时尚、美容、情感、理财、亲子教育等多个方面；吉林科学技术出版社成立了专门的女性出版公司；广西科学技术出版社则主要出版高端时尚类读物，在美妆类图书中形成了自己的特色；新世界出版社、春风文艺出版社等也一直将女性文学图书市场作为重点开发领域。
　女性健康书不仅仅限于瘦身、瑜伽等话题，女性养身、保健，特别是针对“OL”（Office Lady）健康生活方式的图书比较受欢迎。而关注女性心理健康，关注女性心灵成长的励志类图书市场需求也逐渐增多。

　产品线扩张更趋时尚
　面对市场的扩容，许多机构也将产品线进一步拓展。阅读纪总经理侯开介绍，从今年开始，他们也将逐渐拓宽门类，推出女性职场、女性社科、美容美体、健康、娱乐等方向的图书，计划在3～4年内全面拓展。
　不少女性生活类图书除了在孕育、化妆美容这些女性专属内容上做文章外，旅游、理财等门类也开始尝试为女性定制内容；女性健康图书中针对办公室女性健康生活方式的图书也得到了认可；职场女性图书也成为表现比较突出的一个分支，除了《杜拉拉升职记》、《浮沉》等这样火暴的女性职场小说外，职场形象设计、职场礼仪等方面的图书也不在少数。
　此外，以生活、时尚和励志为主的非虚构类图书，在装帧、版式设计等方面越来越倾向于时尚类杂志，追求漂亮的外观和精美的表现形式。女性时尚读物侧重实用和亲民，在图书设计方面，也更多借鉴和使用了杂志的元素。

　锁定特定读者群
　漓江出版社副总编符红霞认为，要做好女性图书，最主要的是要深入了解女性需求，了解得越是细致，就越能找到打动读者的点，图书销量也会有保证。该社去年出版的《女人30+》在确定以哪个年龄段为主题时，就和作者金韵蓉仔细做过调研。她们发现，30出头的女人，正是一生中面临困惑最多，变化最多的，她们最需要一本可借鉴的生活智慧书，就率先推出面向30岁女人的读本。在图书出版三个月时，就卖到了8万册。该社还将推出面向20岁、40岁女性的图书。
　侯开介绍，对于每个选题，公司都会通过一定的方式进行市场论证和读者调查，选题确定之后，即与作者进行沟通，了解和全面把握该作品的特色与市场兴奋点，进而与粉丝们进行沟通，了解她们对这部作品出版的期待和建议。特别是封面设计和宣传推广，让作者和读者都参与，尽可能做出大家都比较满意的图书。
　光明书架总经理严平认为，女性追求的主题不变，但图书需要内容新、角度新、话题新。该公司今年推出的《化妆改变个人命运》、《女人的身体，女人的智慧》、《美人食谱》等书，正是因为注重特定读者的阅读偏好，获得了比较好的市场反馈。　

　网络时代如何赢利
　2009年，著名的女性出版机构禾林推出了专门为女性订制的浪漫电子阅读器。随着数字出版时代的到来，很多网络阅读日趋流行，对于很多专业文学女性出版机构来说，面临着不小的压力，建立全媒体出版的概念是一个必然的发展趋势。
　阅读纪已经开始进行多元化业务尝试。据介绍，除了图书收入，他们在无线网络、电子网络、电影改编等方面获得的利润要更加丰厚。如辛夷坞的《致我们终将失去的青春》一书，不仅版权卖到了国外，还改编成了电视剧和广播剧，她的新作《我在回忆里等你》的改编权也正在接洽中。
　吉林科技社女性图书出版公司经理宛霞也表示，他们在营销和赢利方面也在展开与网络、杂志等多方面的合作，力求建立多面的营销体系和赢利点。

来源：《出版商务周报》2010年3月7日

本版责编：江蕾

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