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民营文化企业成“走出去”新势力

作者：王玉梅

2010-03-12 11:14:33 来源：《中国新闻出版报》2010-03-12

　怎样使中国文化更好地“走出去”成为两会期间代表委员议论最多的文化话题之一，除希望给予更多的政策扶持外，很多委员表示，应该发挥非公有制文化企业的积极性。记者从新闻出版总署对外交流与合作司了解到，随着中国出版人越来越善于利用和融通“两个市场，两种资源”，越来越多的民营文化公司在国际市场上日趋活跃，有望成为“走出去”大军中的一股新势力。北京天视全景公司5年出口72部中国原创漫画，近期又凭“包青天”一炮打响国际市场，就是其中的一个典型案例。

　中国漫画的觉醒
　1月31日，第37届法国昂古莱姆国际漫画节（又称安古兰国际漫画节）落幕，来自中国的漫画《包拯传奇》在会上创造了一连串的奇迹。天视全景公司总经理王宁告诉记者，4天售出630本书，这个数字在历届展会都没有出现过。由于存书售空，出版社甚至两次派人从安古兰坐火车返回巴黎取书。展会最后一天，很多读者甚至等到下午四点多，取书的人员推着箱子出现在展位前时，整个展位周围聚拢的人们都纷纷欢呼。“那种场面真的是太令人激动了！”王宁说，在众多的读者簇拥中，法国文化部部长弗雷德里克-密特朗也专程前来向作者和出版社表示祝贺。
　法国昂古莱姆国际漫画节是与戛纳电影节和阿维尼翁艺术节相比肩的重要文化活动。《包拯传奇》的突出表现，使其成为欧洲媒体和公众关注的焦点。法国《安古兰报》甚至用《中国漫画的觉醒》作为标题，介绍这部漫画的创作缘起和产生过程。《法国消息报》则称《安古兰2010，漫画“在别处”》，认为2010年安古兰国际漫画节最引人入胜的就是那些来自异国他乡的参展作品，比如来自东方中国的《包拯传奇》。《世界报》、《费加罗报》等欧洲主流媒体，也用很大篇幅介绍了这部漫画的产生过程。
　3月9日，王宁告诉记者，他刚刚拿到上一个月（1月22日～2月28日）《包拯传奇》第一部在法国的销售记录：8604册！他说，这是目前国内已知的在欧洲市场上单月销售最好的中国漫画，对欧洲本土漫画来说，这个数字也非常难得。而此时，《包拯传奇》刚刚在法国上市（1月10日出版）。

　为海外读者创作的“包拯”
　《包拯传奇》由法国仙女出版社（Editions FEI）与北京天视全景文化传播有限责任公司共同策划、出版。该书计划出版9册。第一册版权在去年法兰克福国际书展期间由仙女出版社以1.8万欧元购得。
　为了使图书更符合当地读者的阅读口味，仙女出版社负责人徐革非决定邀请法国编剧帕斯特里克·马尔蒂加盟。在帕斯特里克·马尔蒂看来，包拯的判案故事更像一个个“公路电影”，包拯总是穿梭于不同的省会，与他一起行动的精锐部队包括剑术精湛的护卫和聪明的文书兼验尸官等人。他说：“通过多次到中国实地了解和考察，我发掘一些支离破碎的细节，把它们重新组织编排，再充分运用自由的想象力，有80%的冒险故事都是这样编出来的。”绘制者是中国漫画名家聂崇瑞，用中国传统的连环漫画创作技巧进行创作，以体现“包青天”故事的中国特色。中西合璧的创作取得了巨大成功，法国媒体称包青天为“中国的埃利奥特·奈斯”（1903年～1957年，美国历史上著名的铁面执法者，他的事迹被好莱坞多次拍成电影作品）。
　为了宣传和推广中国传统连环漫画，天视全景公司与仙女出版社还大胆采用了在法国从未有过的特殊的版式，横版小本（13cmX18cm）。比例和中国传统小人书一样，只是为了画面效果的细致，稍微放大了一些。漫画节期间，在安古兰市政厅内专门为聂崇瑞办了一个小型的画展。安古兰漫画节结束后，天视全景公司与作者又前往里昂和巴黎，在书店签售。一系列活动使法国媒体更加关注这本书。

　两年内还将输出多部漫画
　《包拯传奇》只是天视全景公司诸多“走出去”的产品之一。王宁告诉记者，成立5年来，该公司已经有72部漫画授权到欧洲出版，这些漫画在1300多家欧洲的专业漫画书店、商场超市等处销售，销量达30多万册。
　天视全景公司是一家致力于中国原创漫画版权出口为主要业务的公司。除代理一部分漫画作品版权外，公司还与50多位漫画家签约，努力创作自主版权作品。王宁表示：“中国有很多很有潜力的漫画作者，我们致力发掘他们的国际化元素，帮助他们树立信心，创作出具有国际水准的作品。”几年来，天视全景已经和七八家欧洲出版社建立了良好的合作关系，并通过一系列活动使旗下漫画家更加了解欧洲市场，从而有目的地创作出一批符合欧洲读者阅读习惯的作品。
　现在，《包拯传奇》的德文版、意大利文版即将上市，全世界的iPhone手机用户都可以在iTunes上搜索“Juge Bao”并支付4.99美元下载其英、法版本，该书的中文版和手机版已计划在国内出版发行。但天视全景的动漫版权出口梦还远未结束。王宁说，未来两年与欧洲出版社的合作计划已经确定，至少有8部～10部中国漫画家创作的中国故事将进入欧洲市场。
　据介绍，总署对外交流与合作司正大力扶持天视全景和类似公司“走出去”，总署正在制定的《新闻出版业“走出去”中长期规划》也拟体现及支持民营文化企业在“走出去”中发挥更大的作用。未来，将有更多的中国民营文化企业在“走出去”中取得更好的业绩。

来源：《中国新闻出版报》2010-03-12

本版责编：江蕾

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