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多出好书推进阅读

徐颖（清华大学出版社）

2010-03-12 11:25:05 来源：《科技与出版》2010年第2期

　如今的出版业正处于一个大变革的时代。
　多媒体的出现改变了阅读行为，大学的变革改变了阅读要求，阅读能力的衰退及图书品种的大幅增加改变了整个出版生态，商业利益的竞争成为出版与否的重要考虑。传统出版人面对的是“书籍死亡”的魔咒，出版的前途在哪里?读者在哪里?面对重重隐忧，本文试图从出版核心及推广阅读的角度，探寻图书出版业的未来。
　所谓出版，是指编辑、复制作品并向公众发行的活动。编辑、复制、发行这三大要素构成了“出版”活动。而其中，加工知识信息的编辑工作是出版活动的前提和核心。
　我们目前所从事的出版业，是传统的纸介质图书出版业。从考古发掘看，纸发明以前用以承载文字信息的文献载体主要有甲骨、青铜器、石头、简牍与缣帛。三国两晋南北朝时期，是书籍载体由简帛向纸过渡的转折时期。此后，以纸为载体、通过印刷复制的书籍，成为了作用最大、效果最好的传播媒介。由此可见，阅读的历史由来已久，而纸质图书的历史并不是与阅读相伴而生的。
　所谓阅读，一种抽象的定义为“阅读是人从符号中获得意义的一种社会实践活动和心理过程，也是信息知识的生产者和接受者借助于文本实现的一种信息知识传递过程”。由此可见，阅读的终极意义，在于信息的有效传递，而完成这一过程的媒介是信息符号，与符号的实际载体并没有直接关系。如今，时代的发展已经衍生出“多媒体”“全媒体”的概念，它包括了传统纸媒、互联网、手机、电子阅读器和电影等众多层面。它除了带给消费者方便、快捷的阅读感受外，还注定会对整体的出版业态特别是纸介质图书的生存状态产生巨大影响。但如果从出版的核心价值来看，其实，这一切并不可怕，因为文化产业发展的核心就是坚持“内容为王”。在整个的娱乐和传媒行业中，文化形式、资本运作等所有的依托都离不开“内容”。在新的社会背景下，“内容为王”会穿上新衣，变为“产品”，这意味着各种媒体间的竞争不再单独局限于内容的较量，而是涵盖内容、发行、技术、传播等多方面的综合考虑。这时的“产品”中，既包含了内容因素，也包含了技术等因素。但无论消费者以何种方式获取信息，核心的需求都是“内容”。这一点是毋庸置疑的。再新奇的呈现工具也是内容的载体，消费者的根本需求都在内容本身。换个角度来说，脱离了内容的媒体是没有任何价值的。互联网、3G手机、电子阅读器等产品的优势是明显的，方便、快捷、承载容量等都超过传统纸媒，但它们都依赖于“内容”，而且是经过编辑加工整理的“内容”。因此，在今后的出版活动中，当纸质图书成为大众阅读的选项时，出版者应更加深入也更加真诚地体现“内容”的价值。
　近年来，随着社会的发展变化，出版业的修养主义屈从于商业主义，知识商品化、知识消费化，使其遗忘了出版自身的根本使命一一人类文化和智慧的传承与提升。出版物中媚俗、低级、跟风等现象非常严重，极大破坏了出版业赖以生存的读者阅读根基，出版物品种严重泛滥。据统计，1999年全国新书品种8．3万余种，到2008年，新书出版品种已达27万余种，而全国图书销售额最大的北京图书大厦，在销品种也不到3O万种。这说明，即使是销售量最大的图书卖场，其容量也仅能陈列当年的新书品种量。面对如此浩瀚的品种，很多书店无奈选择批量处理，即按出版年份决定绝大部分图书的在架时间，图书销售同期人为压缩，退货率不断攀升，严重影响了整个产业的良性发展。强化内容、优化选题，是出版业持续发展的关键所在。
　在出版物品种日益“繁荣”的同时，我国的国民阅读水平却呈现相反的表现，国家权威机构中国出版科学研究所于1999年、2001年、2003年、2005、2007、2008年分别进行了6次全国国民阅读调查，统计数据分别为60．4％、54．2％、51．7％、48．7％、48．8％和49．3％。由此可见，我国的国民阅读率呈下降趋势。这种状况在世界其他国家也有类似的表现，已引起社会各方的广泛关注和担忧。
　出版者面对读者拥有传统纸媒以外的阅读选择，不应仅焦虑于技术手段的开发上，更应着眼于“创造新的阅读需要”。因为，出版业的基础是“阅读”，没有了阅读，那出版本身也就不存在了。
　在不同的国家，尤其是在经济文化水平较发达的国家和地区，越来越多的社会团体包括出版界都积极参与面向全社会的阅读活动，旨在推动和培养全民的阅读兴趣。近十多年来，随着我国社会的发展，出版界也逐步改变着自己的经营理念，作出各种尝试，拉近和读者的距离，开始关注社会文化需求特别是大众的阅读需求。深圳书城自2000年开始的“读书月”活动，成为这个城市的文化名片，城市推崇阅读，阅读改变城市。
　在2009年4月的“世界读书日”，温家宝总理发表讲话。他说，书籍是人类智慧的结晶。读书决定一个人的修养和境界，关系一个民族的素质和力量，影响一个国家的前途和命运。一个不读书的人、不读书的民族，是没有希望的。
　因此，多出好书与推进阅读，才是我们图书出版业未来生存与发展的必由之道。

　参考文献
　[1]中国编辑学会，全国出版专业职业资格考试办公室．出版专业基础(中级)．上海：上海辞书出版社，2007．
　[2]陆九奇．出版改制思考2l：内容继续为王：产业链的根价值优势，陆九奇博客，2009-11-08.
　[3]罗紫初．出版学理论研究述评．出版科学，2002(S1)．
　[4]许欢．出版与大众阅读关系研究．图书情报知识，2004(5)．

来源：《科技与出版》2010年第2期

本版责编：江蕾

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