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读重庆大学出版社《媒体营销十大黄金法则》有感
总编室 陆艳
2010-08-27 11:17:11  来源： 重庆大学出版社 
 
　对于营销类的书籍一直有所偏爱，可真正能看懂、读透的却不多—因为太过专业，而我是十足的业外人。初见《媒体营销十大黄金法则》这本书，只想着随便翻翻就作罢的，谁知越翻越是欲罢不能，厚厚的三百多页终于逐字逐句地读完。

　作者韦龙，重庆晨报汽车事业部运营总监、新浪汽车评论员，在国内新闻界较早和较深地进行“新闻策划+公关传播+营销实践”三者关联研究。也许是记者出身的缘故，韦先生的书，不同于常规营销书籍用专业术语和专业理论来探讨营销法则，而是用最平实的文字，最有代表性的现实案例进行讲解和评析，读来倍感轻松，然收获颇丰。

　5年汽车记者生涯，让韦先生积累了丰富的行业知识，深谙汽车媒体营销之道，虽然所提案例大多是汽车营销方面的，但是其中所涉及到的“品牌传播、广告、新闻策划以及媒介组合、媒介创新等丰富生动的案例和方法探讨…”带来的思维启迪不仅仅局限于汽车行业，对于任何一个需要营销、需要媒体、需要媒体营销的行业来说都会受益匪浅。

　选择和被选择在今天已经不单纯是主动出击和被动等待的问题，而更多的是利益的权衡和较量，企业有企业的关注点，媒体亦有媒体的关注点，如何在抓住受众眼球之前抓住媒体的眼球，让媒体倾力为企业宣传是企业首先必须搞清楚的问题。“一般而言，媒体对哪些东西感兴趣呢？简单说，就是媒体，其实从本质讲，对企业的东西不感兴趣，那么企业就要跳出企业，从社会和公众的角度来看企业想推广的东西。另一方面，媒体对你有我有人云亦云的东西不感兴趣，媒体对差异化的东西感兴趣。”急公众所急，满足公众需求；于寻常中标注差异性。如果做到这两点，无论是企业的营销策划还是媒体的新闻报道都会成功了一半。有些事情话到嘴边却说不出来，有些问题堆积成山却始终看不到本质所在，韦先生丰富的从业经历和敏锐的洞察力让他一语解决了让很多人困惑的问题，话虽然简单，却需要很深的功力。

　我们生活在一个嘈杂的时代里，在这样一个充满了海量信息的时代，各种各样的信息广告经常会劈头盖脸地迎面扑来，在我们还来不及做出任何选择的时候就已经被淹没，所以如何在这样一种环境中让大家第一眼就看见你、记住你是很需要下番功夫的。媒体资源是有限的，同时也不是我们可以召之即来、挥之即去的，企业能做的难道只有翘首以待么？特别赞同韦先生在文中的一句话，“总结起来，一切能够抢人们眼球和耳朵的物质的东西，都可以成为媒体——一切载体皆媒体。”外面的世界很精彩，我们的生活很精彩，甚而我们身边的破铜烂铁、瓶瓶罐罐也很精彩，唯一不精彩的是我们缺乏发现精彩的眼睛。动用全身的每个细胞去体验、去发掘、去利用，相信会象韦先生所说的一切“都可以成为媒体”，成为我们策划、促销的手段，而且是可以信手拈来的，实惠又好用。

　《媒体营销十大黄金法则》可供摘引的、睿智的文字有很多，可供学习的经典案例也有很多。但是读完此书，我相信读者收获的不只是营销的法则，还有思维上的启示：营销不仅是包装和传播之需，更是一种生活态度。人的一生其实都是在不断地自我营销中，如何培养营销意识，如何提高营销能力，如何在这场人生的营销博弈中赢得胜利……都值得我们继续思考。

　来源：重庆大学出版社
本版责编：姜舒

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