非书渠道拓宽市场价值

　　随着出版社纷纷拓宽出版领域，尤其是专业社和教育社的选题日渐贴近大众出版领域，有必要开辟新的营销渠道；加上诸如民营书店和实体书店的式微，电商平台力量的兴起，渠道本身的格局也发生重大变化。出版社不仅在客户分级管理、供货品种等有所区分和侧重，还专设部门在特色渠道、自营渠道等方面发力，比如开辟加油站、超市、户外用品店、机场、高铁、母婴和玩具店等非书渠道，同时还与行业部门、高档会所、拍卖会、艺术机构，以及异界企业等厂商探索合作模式拓宽渠道。

　　“全版权”运营时代来临

　　近些年，越来越多的畅销图书被改编为热门电影、电视剧和网络游戏，影响力不容小觑。同时，一条围绕图书的版权而构建的产业链亦初现脉络。业内不少有识之士意识到“全版权时代”的来临，希望在“全版权”的运营上展开部署和规划。2014年伊始，这样的信号就接连不断：唐家三少与盛大文学携手成立国内首个网络作家全版权运营工作室。随后在北京图书订货会上，人民文学出版社、天天出版社宣布“曹文轩儿童文学艺术中心”的成立，开启全版权运营的大门。对于众多专业社、教育社而言，拥有大量的贴近市场的中医、养生、职考等作者资源，其中“培训”、“讲座”等都是全版权运作中不容忽视的环节。

　　定制出版成新趋势

　　“定制出版”对于客户而言，是宣传手段、营销手段，对于出版单位来说，也是一种值得探索的经营方式。近年来，逐渐有出版社意识到这一商机，为文化单位、企事业单位等“客户”提供“定制出版”的服务，出版相关图书。而“定制出版”除纸质图书外，还可以是数字、网络出版物，包括企业宣传册、内刊、主题出版物、企业杂志、商业指南，此类定制出版物可以帮助企业为加强与目标客户的关系、提高品牌知名度和影响力、增进客户忠诚度，对企业而言颇具营销价值，应该不乏市场需求。

　　电视节目又现出版热潮

　　以电视节目的内容为基础，丰富剧情结构，对特定的题材进行深度开发和二次创作，运用书面语言的独特魅力对电视图像进行新的诠释，再对相关信息进行平衡与调整，出版单位近两年频频针对电视资源的二度开发和利用，俨然成为一股潮流。

来源：《中国出版传媒商报》2014年07月08日