民营书业面临发展机遇

　　“书不好做”虽然是民营书商一致的感受，但大家少了抱怨，添了理性务实和希望。2014上半年，稳中求发展成为民营公司的发展基调，他们不盲目地扩大产品线。一些民营小公司为了压缩成本，开始实行渠道单一化。数字出版和衍生产品开发也成为民营公司的选择。有的民营公司正在由教育出版商向教育内容与教育服务提供商转型。有的民营公司则以上市为方向。互联网、移动互联网带给民营教辅商的影响正加剧。2014年，他们尤为重视在教育信息化、数字化上的突破，一批酝酿多年的数字出版产品即将投入市场，接受检验。诸多民营教辅商都将2014年看作其自身谋求信息化、数字化转型的关键一年。上半年，在网络书店冲击、租金居高不下等不利因素仍在持续的情况下，民营书店坚定了向阅读服务提供商转变的决心，并以此来构建独特的书店魅力。

　　对民营书企来说，2014年是政策的春天，民营书业发展面临的机遇前所未有。机会包括：参与国有文化企业、国有出版传媒企业的改制；抓住网络出版和对外出版特许经营权；抓住要素市场建设机遇。

　　发行集团追“新”县级书店向“外”

　　上半年，部分新华发行集团掀起了一波电子商务网站的搭建热潮。这批网站围绕生鲜、大教育、海外图书销售等做垂直电商，不再一味求大求快，而是有意识地将精力先放在区域性电商的打造上。同时，大部分新华发行集团还积极尝试微信营销。迫使书店从传统营销、服务甚至交易、支付等方式向更利于与读者沟通、交互的方向上转变。微信用户年轻人居多，这些人正是书店的主力客户群体，微信拥有的优势资源成为书店迫切想拥有的客户财富。但新华发行集团的微信应用中，粉丝不多，信息发散面不广，响应力还不够。

　　上半年，县级新华书店立足4个方面创收增效，包括拓宽教辅发行范围、开辟农村图书发行市场、提升店外销售实效、打造营销活动文化内核。一个显著的特征是，在门店销售增量有限、外部不利因素增多的情况下，他们走出门店寻增量、主动出击谋发展的思路更加明确，举措更加切实可行。

　　协会作用日益显现

　　随着政府职能的逐步转变，行业协会的作用日益显现。上半年，中国书刊发行业协会图书馆馆配工作委员会、中国出版协会民营工作委员会相继成立。中发协馆工委致力于在全行业内贯彻落实国家出版物发行政策；发挥桥梁纽带作用，向政府主管部门提供行业信息、发展需求和政策建言；搭建规范发展平台；完善行业自律，畅通信息共享；开展专业培训，举办行业展会；增进国际间合作交流，从而带动全行业健康有序发展。中发协馆工委成立当天就发布了《全国出版物发行行业图书馆馆配公约》。中国版协民营工委以适应出版业的发展需要服务会员为宗旨，将积极发挥中国出版协会的桥梁和纽带作用，通过中国出版协会，向政府反映行业诉求，维护会员权益和利益，与政府进行交流沟通，服务于民营出版业发展的需求。

　　重拳打击网络盗版

　　新修订的《消费者权益保护法》上半年实施，着重加强了社会诚信建设，充分细化消费者权益，并强化了经营者的义务，尤其是对网络购物等新型购物方式作了专门规定，完善和补充了网络销售平台的责任。这让多年来饱受图书盗版之害的出版社叫好，《新消法》中关于7天无理由退货、销售平台承担连带责任、消费者协会可发起公益诉讼、销售假冒伪劣产品将被记录在信用档案等规定，让他们看到了突破盗版打击困局的希望。但除了出版社和网络销售平台，政府相关部门、作者、读者等也应积极参与进来，打击盗版，维护各方利益，促进图书市场健康发展。同时，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部也于今年6月至11月联合开展打击网络侵权盗版专项治理“剑网”行动。

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来源：《中国出版传媒商报》2014年07月08日