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中小型出版社如何实现跨越式发展

吴劭文

2003-11-03 09:57:05 来源：

　党的十六大提出，要紧紧抓住本世纪头20年重要战略机遇期，“全面建设惠及十几亿人口的更高水平的小康社会，使经济更加发展、民主更加健全、科教更加进步、文化更加繁荣、社会更加和谐、人民生活更加殷实”。随着全面建设小康社会的序幕逐渐拉开，现在全国各行各业都在考虑未来20年加快发展的宏图大计。发展是执政兴国的第一要务，也是十六大的主题。全面建设小康社会，关键在发展。出版业是综合国力的组成部分，是建设小康社会的重要力量，其发展水平是小康社会的重要指标。20年内，全国CDP要翻两番，新闻出版业也要同步推进。改革开放20多年来，我国出版业的整体规模实力有了较大发展，但是，由于出版业自身的基数较小，特别是相对于西方发达国家出版业的发展速度和整体规模，相对于他们对国民经济的贡献率，我国出版业在国民经济中的比重还太小。就我们出版社而言，虽然近三年的发展速度还比较快，码洋和利润的年增长率都在两位数以上，但是，由于起点太低，发展的规模还存在很大的差距。李长春同志指出，全面建设小康社会，不仅要在经济建设上有一个跨越式发展，在文化建设上也要有一个跨越式发展。当前的形势对出版事业的改革和发展十分有利，也对新闻出版工作提出了许多新的重大课题。具体到中小型出版社，就是全面建设小康社会与新闻出版业的发展是什么关系?要赶上国内同行业的发展，我们应该怎么办?我们能够为全面建设小康社会，特别是为学校的跨越式发展做些什么?
　要回答这些问题，归根结底一句话：我们出版社要适应新形势的要求，绝不能满足于一般常规的发展速度，必须实现跨越式发展。
　在外国，实现经济的跨越式发展，重要的途径有以下五个方面：一是高新技术的直接应用，二是产业结构的战略性调整，三是体制和机制的创新，四是现代化流通方式的运用，五是资本的多元扩张和兼并。中小型出版社要实现跨越式发展，也要从这五个方面有所借鉴。就中小型出版社而言，具体地说，就是要集中精力做好以下六个方面的重点工作，为跨越式发展打好基础。
　制定跨越式发展的战略目标。这是大多数中小型出版社实现跨越式发展的重要前提。对大多数中小型出版社来说，其发展的规模都还比较小，品牌和特色都比较缺乏，因而，实力和核心竞争力都比较弱，究其原因，固然是多种多样，但是，一个共同的因素往往都是缺乏一个明确的战略发展目标。从目前出版社的发展来说，目前虽然已经对今后一段时间的战略发展方向进行了定位，发展的目标比较明晰。但是，还有待规划跨越式发展的具体指标，以及为完成这些指标而制定的分步实施方案，还需要把长远发展与阶段性任务统一起来，一步一个台阶地有序推进。
　调整选题结构，创立品牌特色。一个出版社的资源毕竟是有限的，要实现跨越式发展，就必须有所为，有所不为。一个出版社可以在某几个方面树立品牌，创立特色，但绝不可能在所有的专业领域都具有优势。基于这样的思考，河海大学出版社目前已经着手整合选题资源和人力资源，优化选题结构，规划了三个板块的发展方向，争取围绕水利科技、高校教材(主要集中在一两个专业)、素质教育三个专业板块打造优势品牌，逐步形成特色鲜明、机制灵活、品牌资源丰富的双效出书结构，提高出版社的整体实力和核心竞争力。
　实行全成本核算，进一步提高经营管理效益。近三年，通过成本的有效控制和图书生产、销售价值链各环节价值活动的严格管理，河海大学出版社的经营管理效益大幅度提高，但是，潜力依然可挖。河海大学出版社决定探索实施图书的全成本核算，提高投资收益的比值，从而为优化选题结构、提高效益效率奠定坚实基础。
　建立和完善科学规范的管理体制和运行机制，为实现跨越式发展提供制度保障。要建立、完善科学规范的管理体制和运行机制，首先必须解放思想，转变观念，大胆实践现代企业制度。否则，这也不敢破，那也不敢立，就不可能进行真正意义上的制度创新。其次要在实习借鉴国内外优秀企业先进管理模式的同时，结合本身的社情，进行大胆的管理创新。
　优化人力资源，为实现跨越式发展提供智力保障。现代企业的竞争，归根结底是核心竞争力的竞争，而核心竞争力的根本是人才。对中小型出版社而言，这个问题尤为突出。因此，在建立和完善科学规范的管理体制、运行机制的同时，要按照现代企业制度整合、优化人力资源，吸引、培养优秀人才，包括编辑、营销、经营管理人才，为实现跨越式发展提供智力保障。
　运用信息技术成果，为实现跨越式发展提供技术支持。计算机技术的广泛应用，已经使出版手段进入了现代化，但是，各个出版社对信息技术成果的运用程度存在很大差别。河海大学出版社的出版数字化、网络化进程还不够快，在新型媒体的开发和应用上才刚刚起步，必须加大投入，尽快扭转这一落后状况，以提高出版社的整体经营水平和竞争能力。

摘自：《中国新闻出版报》2003－10－24

本版责编：江蕾

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