高效使用宣传材料：美国独立出版商的14种方法 - 个案评析

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

高效使用宣传材料：美国独立出版商的14种方法 - 个案评析 - 中国高校教材图书网

主页 > 个案评析

高效使用宣传材料：美国独立出版商的14种方法

琼·斯图尔特

2003-11-14 14:00:54 来源：

　当你说服当地电台播放半个小时关于你的采访，或是在—份全国性的杂志上得到两页宣传你新书的机会时，你可能会非常引以为豪吧!如果你只是一个喜欢宣传的人，你对你得到的也就很满意了。然而，如果你是一个真正的专业人士，你就应该明了真正的乐趣才刚刚开始，因为挑战其实是把一种媒体的成功宣传效果翻倍。
　以下就是美国独立出版商反复利用宣传的14种方法：
　1．当你就一本书或其他新产品做电台采访时，要私下里询问一下主持人“你知道其它有兴趣邀请我做嘉宾的人吗?”脱口秀的主持人常常和其它市场有着宝贵的联系。
　2．在你准备电台采访的前几天，给各书店、报纸、杂志社的记者或其他应该收听这次节目的人送一张明信片。告诉他们时问、日期和节目播出电台的频率。
　3．录制这次脱口秀。发送这些磁带或CD给你想要写信与之联系的刊物记者，也要把一盘磁带放到你的宣传材料中。
　4．获得许可后，在报纸和杂志上发表一份电台采访你的报道。并把他们保存到已经建立好的销售材料中，如果你做了书店的张贴画，可以把他们作为活页广告，在发表演讲的时候分发下去。较大的报纸和杂志都有自己的电台采访报道服务。
　5．反复利用这些媒体上的报道，在获得许可的情况下，包括在你的网站上都可以使用这些材料。如果是一个不错的好网站，可以给一些你的出版物，诸如全球发行量最大的报纸网络媒体美国今日(USA Today)，发一封电子邮件，请他们看一看。
　6．如果一个全国性的刊物报道了一个关于你或你的书的消息，写一个短的书讯发表在日报、周报、商业出版物、商会书讯和校友杂志上。
　7．给刚刚刊登了有关你的报道的出版物写一封信“讨论”一两个报道中没涉及的点，或详细说明一些特别的问题。如果你的竞争对手有不足之处而你没有，那就要使用相同的技巧。就任何主题给编辑写一封信或一封较长的评论文章，同你的照片一同寄去。
　8．请记者到你出席的研讨会上。当你在研讨会上出现或关于某问题发表论述时，有关这次会议的报道就会提及此事，你可以把它也作为宣传材料。
　9．不要忘记报纸和杂志的专栏作家，他们常常需要新鲜的思想。但不要请他们写关于你的报道，你可以邀请他们出席你的一次讲座，或请他们共进午餐。
　10．如果你要做演讲，在给人群提供的简要演讲主题介绍中，不要忘了附上你的照片。
　11．使用电台脱口秀宣传马上要进行的签名售书会、研讨会、你要讲授的课程或其它社会活动。
　12．给日报的编辑寄去一些关于你在周报上的报道；再把周报上的相关报道寄给国家出版物；然后把商业出版物上的文章寄给各地的编辑。
　13．如果你是在外地的电台或电视上做节目，给播放节目的这个地方的报纸打电话，问他们是否他们也愿意做一个采访。
　14．在你的宣传材料或在你的网页上按种类(电台、电视、报纸、杂志)列出所有你参加的媒体活动，并经常更新。把这个单子与你的销售宣传邮件一并寄给编辑、记者和新闻导演，让他们知道你不是一个媒体新手。

摘自：《出版参考》2003/11

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　