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十一月书市观象：市场出现冷期待－－梦想与现实的距离

万凌云

2003-12-03 10:46:00 来源：

　书市进入十一月，出现了一种有趣的现象，一些书上架风风火火，甚至众望所归，销售却未见风云，书市出现了冷静期，在中国出版人的心中又一次出现了“梦想与现实的距离”。

　“神舟”图书期待“冲天”
　10月16日6时23分，杨利伟和“神舟”五号载人飞船在内蒙着陆场成功着陆、神州沸腾举国欢庆之际，我们的出版人也没歇着，距离“神舟五号”成功着陆只有短短的一天时间，图书市场上便出现了一批有关中国航天、有关这次飞行的图书：《放飞神舟》(机械工业出版社版)真实记录了中国载人航天工程的风雨历程，将中国航天工程绝密历程一步步揭开；《飞天圆梦》则由中国载人航天总指挥李继耐作序，并在封面上出现了飞天英雄杨利伟的亲笔签名，具有一定的权威性；而人民出版社也是不甘落后，在10月18日由中国航天科技集团公司的女新闻官左赛春推出长篇报告文学《中国航天员飞天纪实》，详细、准确地记录了中国第一艘载人飞船从动议、规划到研制、发射的完整过程，揭开中国第一代航天员训练、生活的原貌，中国工程院院士、飞船总设计师特地为本书“促销”，首印数10000册，可谓雄心勃勃!此后，一大批有关航天、有关“神五”、有关杨利伟的新书出版，并且还会带动新一轮的航天读物出版热。
　但遗憾的是，航天读物在近期销售上并没有出现出版人预期或者说等待的销售热，在“神五”成功着陆的几天时间里，书市上出现过小小的销售高潮，在诸多的基层书店，这类图书到达的时间差不多是10月底和11月初，翻阅者众而购买者稀，据书店员工介绍，不少是单位或学校的图书馆作为馆藏资料购买。“神舟”图书期待销售冲天!

　“布老虎”何时再展雄风
　作为一个品牌，“布老虎”在中国书业界产生过举足轻重的影响。因为成功推出过一批如《苦界》、《情爱画廊》、《大浴女》、《渴望激情》等在文坛具有“分量”的名家作品而备受瞩目，让读过这些作品的读者难忘。
　从1993年到2003年，春风文艺出版社断断续续地推出了近30本“布老虎丛书”，尤其是在2003年，《中毒》、《体香》、《春天不谈爱情》等纷纷新鲜出炉，并且首印数都在10000册以上，单从首印数来看，春风社意在把这些作品当成畅销书来打造，在抓到发行码洋的同时，试图扩大并巩固“布老虎”这一著名的文学作品品牌。
　2003年的9月，春风社推出一本《我们的心多么顽固》的新书，新书面市前，国内大小媒体都对这本书给予了充分关注，本书重金向社会征询一个新书名的消息出现在众多媒体的文化娱乐版上!本书先声夺人，10月见到叶兆言的这本新书的时候，本书的首印数高达100000册!眼下的中国文坛和书市，能有此“功力”的实在寥寥，于是，我们对这本书充满了热销的热望。
　然而，在现今的书市上，一本书的畅销有太多偶然和必然的因素，作品本身内容好只不过是启动畅销的一个方面，绝对不是全部。经过这两个月的市场“检阅”，《我们的心多么顽固》的销售并没有出现预期中的火爆(尤其是在一些基层书店)。
　另外，在少儿读物市场上，众多贴上“小布老虎”商标的少儿文学读物销售得也不尽如人意。我们盼望着，“布老虎”何时再展雄风?

　少儿读物静待“第四峰”
　人民文学社的《哈利．波特与凤凰社》的光芒还在闪烁，从2001年到2003年，从“哈利·波特”系列到“鸡皮疙瘩”系列(接力版)，再到“冒险小虎队”系列(浙江少儿版)，一年一座高峰，中国的少儿书市一直热热闹闹，尽管这种“热闹”都是洋人帮我们制造的，但这并不妨碍中国的孩子有书读。
　近来，业界同仁一直在寻找三座“高峰”后的新“高峰”，我们相信，这种期待绝不仅仅是孩子们的。
　为此，在国庆书市前夕这黄金时段，浙江少儿出版社雄心勃勃地推出了一套6册的“精灵城堡”系列(2003年9月版)，这次是法国人保罗‘马丹的作品，在宣传上更是先发制人地打出“超越小虎队”的口号(这种口号给人一种“以洋制洋”的味道)，首印数3．5万套，期待成功接力“小虎队”的“畅销棒”，在少儿读物市场上进一步扩大浙少社的声望。
　和浙少社一样，接力社也推出了一套“魔眼少女佩吉·苏”系列(共3册，法国作家塞奇·布鲁梭罗著)，2003年8月版，首印数4万套，在面市前铺天盖地宣传中佩吉·苏被称为“哈利·波特的妹妹”。
　这两本书谁将接过“畅销棒”?在这段少儿读物市场的冷静期后，谁将掀起少儿读物市场的“第四峰”?在这两者之间，是否还会“半路杀出程咬金”、继尔让“第四峰”更加“火爆”?这给我们留下了一个个悬念。
　时政、文学、少儿，书业的一块块沃土承载着我们出版同仁太多的梦想，在“梦想”与“现实”间，我们还有一段很长的路要走。我们是否已做好准备、“重装上阵”?

摘自：《出版参考》2003－11

本版责编：江蕾

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