可以说，国内的奥运图书热潮是从北京奥运会开始的，2008年北京奥运会期间，奥运图书种类繁多，有奥运知识类、奥运外语类、奥运故事类、奥运学术图书等等，各大书店在当时都设立了奥运图书专柜或奥运专架。即使在北京奥运会结束后的“后奥运”时期，还可以在北京的大街小巷见到北京奥运会的印记，各大出版社也出版了一些与奥运安全、奥运经济、奥运传播、奥运产业有关的“后奥运”著作，可以说中国人对于奥运的热情一直没有减退过。不过通过记者对这四年间出版的奥运图书进行分析发现，此类图书数量和种类并不算少，但出现严重的同质化现象，就拿名为《奥运知识读本》的图书来说，就有中国社会出版社和青岛出版社两个版本，人民日报出版社在当时也推出了《奥林匹克知识读本》一书。从中可以窥见出版界对于奥运图书的关注，但也凸显出了出版社对于选题策划以及市场把握的不足，存在盲目跟风之嫌。

    图书出版盲目跟风，不仅会让读者在买书时出现选择困难，也会让出版社的库存出现积压，从而形成恶性循环。对于奥运图书而言，时效性是其特点，但其中的文化蕴含也是我们所应关注的。顾名思义，奥运图书必然会对当届的奥运城市进行关注，奥运城市的文化、历史以及国际地位与图书的销量有着正比关系。四年前的北京是如此，四年后的伦敦亦如此。伦敦作为历史上首座三度举办奥运会的城市，其在政治、经济、人文文化、科技发明等领域都有着卓越成就。它用充满包容性和幽默感的自有方式向世人展示着自己。在这次开幕式上，我们没有看到精心排练后的整齐划一，看到的是憨豆先生的幽默诙谐、007与女王的同时现身、残疾儿童开心演唱的表演，等等，这一切都向我们展示着这个国家强大的文化软实力，也让我们感受到，原来开幕式也可以这样无需华丽、无需缜密、无需巨资，仍然能够令人耳目一新，宛若一场阔别已久的老友聚会。

    同样，奥运图书出版也是如此。我们无需盲目跟风，无需华丽包装，无需重金宣传，也可以让其获得众人瞩目。只有关注内容、了解读者所需、做好选题，才能让读者满意、扩大市场范围。一味进行“山寨”模仿，只会让此类图书市场难以获得成长。作为图书出版者，应该从更多的角度去思考奥运，多做创新，拓宽选题范围。就拿目前市面上的奥运图书来说，与四年前一样，依旧存在着同质化的问题，指南类图书固然是重点，但如何抓住特色，将奥运文化、奥运历史、奥运产业与之相融合，加入潮流元素，从而满足不同层次、不同背景、不同年龄的读者所需；如何让奥运图书成为常销书，而不仅仅在奥运时期昙花一现，这些都成为出版界亟需解决的问题。我们希望本次围绕伦敦奥运的图书出版可以呈现多种多样的格局，更希望在不久的将来，奥运图书能真正成为图书种类中的重磅产品，而不单单是数量上的“单科状元”。出版机构在的同时，也为提高国家软实力贡献出一份力量。

    这一站，伦敦。出版商，你们准备好了吗？

来源：《社科新书目》2012年8月6日