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计算机等级考试用书：问市场谁是英雄

杨芸

2004-05-08 14:31:52 来源：

　4月3日，今年上半年的全国计算机等级考试(NcR卫)如期举行。200多万考生参加了此次考试。该项考试自1994年推行以来，规模不断扩大，成为国内最普及的计算机专业水平考试。国家推行计算机等级考试是出于适应知识经济和信息产业社会需求的目的，经过这么多年的发展，这项考试已经深入人心，各级计算机等级证书是不同专业的高校生和从事计算机工作的人在择业时的一项重要“硬件”指标。全国高校数万计的学生和社会人士对这项考试趋之若骛，造成了图书市场上对这一类考试用书的较大需求。

　拥有权威资源方能大行其道
　对考生来说，买到一本最好的考试用书是他们梦寐以求的。目前市场上几乎所有的计算机等级考试用书都号称自己是围绕大纲精神的，是便捷实用的，但事实上不可能所有的书都那么有效，专家们也认为这些书的质量良莠不齐。考生要想获得全面的考试知识点，最大限度地减小考试风险，一个最直接的方法就是熟悉大纲、使用教育部考试中心编写的考试教程和辅导书。当然，大纲每年都有变化，像今年的考试科目还有所调整，到年底又要修订出新的大纲，这些讯息如果没有掌握好，对考试是非常不利的。
　通过对考试用书市场的走访，记者了解到，目前市面上高等教育出版社的计算机等级考试用书比较有权威性。高教社这两年在计算机等级考试用书领域充分发挥资源优势，紧跟市场需求变化，所出版的计算机等级考试用书基本上都是教育部考试中心编写，从大纲、教程到辅导用书，形成—个完整的考试用书体系，同时也是—个全方服务考生的体系。高教社2003年全力推出的“全国计算机等级考试参考书”系列丛书，各章内容与考试教程完全对应，集辅导书和模拟试题为—体。以这样的形式来应对市场，该套丛书的出版者可谓煞费苦心。权威部门出版的考试用书，对考生来说是第—选择。另外，其它一些出版社，例如南开大学出版仕的一些参考书，也是由教育部考试中心、编写，在市场上有着长期而良好的口碑。特别是具体提到某个级别、某个科目的考试用书(例如计算机—级)，专家和许多有经验的考生会首先推荐南开大学出版社的参考书。

　应考技巧也能剑走偏锋
　对生产考试用书的出版社来说，拥有权威性的资源可以说至关重要。就这—方面而言，某些出版社具有得天独厚的优势。但考试市场空间那么大，不可能被少数几家出版社完全占有。一些实力强大，尤其那些在计算机专业领域内具备相当优势的出版社(例如清华大学出版社、机械工业出版社等)是不可能放弃对考试用书市场的争夺的，而吸引考生“眼球”的考试用书也不仅仅是其权威性。考试虽然是考察知识的掌握程度，但众所周知，考试的经验和技巧也是考生应充分具备的。对那些出自权威部门的考试用书来说，可能不愿意或有点忌讳讲考试技巧这种“小道”。那些没有权威背景的出版社没有这样的忌讳，反而就凸显其在考试技巧方面的指导来迎合考生的，心理。实际上，—些好的考试用书是编著者长期对教学、对考试进行深人研究的结晶。考生可以从中得到最为直接有效的经验。机械工业出版社年前推出了一套“全国计算机等级考试典型考题解析与实战”丛书，就打出了“考试真题分析、应考技巧、全真训练”的宣传口号，在市场上具有不小的号召力。

　成功需要长期的积累和品牌塑造
　目前的计算机等级考试用书市场，可以说并不复杂，其市场份额被现有的几家大型出版社占据，并没有留下多少可利用的空间。但考试用书是一类特殊的图书，它必须完全围绕考试的变化和考生的需求去运作。因此，对于现在已经占据较大市场空间的出版社和试图进入这一领域的出版社来说，紧紧抓住考生的需求是最关键的。而考生购买考试用书时，会受很多因素的影响。如教师的推荐、已通过考试的学生的建议等。有一位学生对记者说：“每一本参考书都会说自己是最好的，我怎么知道它真的有用呢?这时候老师的意见、高分通过考试的同学的意见是最让我踏实的。”这种特点恐怕是许多考试用书的共性，因此，要想在考试市场中占有一席之地，长期的积累和品牌塑造是重要的。这与考试用书运作上的短期行为形成鲜明的对比。　

摘自：《现代教育报》2004－04－16

本版责编：江蕾

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