随着微博的普及，微博营销开始渐渐成为主流图书营销方式的一种。微博除了成为发布新书讯息与各类活动的平台，也成为开展各种线上活动的场所。发起网络“微活动”已经成为不少出版社微博营销的常用手段之一。
  　近日，浙江大学出版社经管图书《天生创业狂》也开展了这样一次“微活动”——在京东商城图书音像的微博上发布了“谈创业看法，得《天生创业狂》”的活动。读者只要转发微博并说出对创业的看法，就有机会获得一本《天生创业狂》图书。这次活动之所以选择在京东商城微博举办，主要是因为他们的微博拥有几十万名粉丝，具有较大的影响力。在活动期间的7月13日～7月17日，共有数百名读者转发了这条微博，中奖者也在他们中间产生。
    目前，不少网络书店都有此类活动面向出版社开放。“微活动”的好处在于通过网络人群的转发，口口相传，引发大家对此类图书的关注，助推一个时间段内某本(套)图书的销售和知名度。活动的具体流程是：由出版社方面提供微博文案以及图书封面或者海报，并提供10～20本的图书用作奖品。中奖者产生之后，书店方面将中奖者地址提供给出版社，出版社直接邮寄奖品给获奖者。
    总结此次的微博赠书，浙大社有两点经验：一是当初为增加该书的话题性，故而要求转发者同时对创业发表评论。这主要是因为《天生创业狂》所写的8名创业者都是大名鼎鼎的人物，Facebook商业神童马克·扎克伯格、Android系统之父安迪·鲁宾、35岁成为亿万富翁的谢家华、十几岁连环创业成功卡梅伦·约翰逊，携程、如家、汉庭纳斯达克“连中三元”的季琦，是创业元老又是创业新贵、更是贴心天使投资人的雷军，“蓝筹创业家”孙陶然，以及创业最成功的华人女性、HTC掌门人王雪红。再加上从目前来看，不管经济起伏，行业好坏，整个中国的创业激情方兴未艾，故而认为读者对于创业这一话题一定会有感而发。但从某种程度上来说，转发的同时要求评论，是增加了获奖难度，抑制了读者的转发热情，降低了转发量。如果采用“转发三人以上有机会获得该书”等手段就可以在更大程度上扩展转发范围，增加影响力。二是撰写文案时思维可以更活跃，一些太有噱头的措辞不太敢用于图书营销上，其实今后文案的写作上可继续拓宽思路。
    同时，出版社也可以在适当的节日里配合合适的主题举行微博转发送书，比如“六一”儿童节送少儿类图书，感恩节送讲如何感恩的书，圣诞节元旦还可以送“大礼包”等。另外，如果拿作者的签名本用作微博图书转发，一般来说会更受欢迎。
    图书除了在网上书店微博上进行转发外，也可寻找一些主题类型的微博，比如家教类和少儿类图书可以选择在亲子题材的微博发布，像新浪育儿频道。而女性、情感方面的图书则可选择在白领、情感主题类型的微博进行转发赠书活动。在此类微活动举办的同时，也可以配合一些线下活动的进行，例如7月28日上午在北京西单图书大厦一楼，陆新之与邓鹏合著的《天生创业狂》的新书发布会吸引了百多位读者的热情参与。在发布会上，作者在与读者的交流中，深入揭示了全球8位顶尖创业者不为人知的成功秘诀和性格特质，让在场听众感到受益匪浅。

来源：《中国图书商报》2012年8月7日