图书出版业：告别“剪刀＋糨糊” - 出版论坛

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

图书出版业：告别“剪刀＋糨糊” - 出版论坛 - 中国高校教材图书网

主页 > 出版论坛

图书出版业：告别“剪刀＋糨糊”

作者：任国平

2004-07-19 16:01:06 来源：

主持人语：各类图书、剪刀、糨糊，一本书用不了一周时间就可以交给书商进行运作，“一个热点＋几个枪手＋几轮爆炒＝丰厚的利润”成了一个公式。图书的粗制滥造、恶意炒作、盲目跟风和注水书，已成为危害我国出版业发展的巨大隐患。一份统计表明，我国图书的年销售额为400多亿元，而图书的库存去年超过300亿元。据统计，有90％的库存图书只能是以公斤计价的，同时却又有200亿元左右的盗版书在体外循环。
今年5月1日，我国图书零售业务对外资放开，马上就有6家外资企业与国内合资成立图书零售企业。到今年底，图书批发业务也将向民营资本和外资放开，现已有德国的贝塔斯曼、英国的朗文培生集团等提出申请进入中国。图书出版业，即将进入一个白热化竞争的阶段。我们要面临的不仅是发展，也是生存问题。　

选题重复质量不高
《红楼梦》、《西游记》有50多个版本，《水浒传》、《三国演义》也以60多种装帧形式不停出新；少儿图书、名著翻译、词典大全等选题重复、质量可疑的书籍泛滥。近年来出现的“出书热”对于图书市场上某些图书的供过于求起到了推波助澜的作用。言情小说畅销、武侠小说流行、股票图书大热、明星传记风靡，以及到现在的中学生出书热，图书出版业可谓是“热”闹非凡。

“出书热”原本是为了追求利润，但出版商盲目跟风，盗版猖獗，一些出版社为了追求暂时利益滥发书号，造成图书质量良莠不齐，市场混乱和图书商品的大量积压，从而出现一种供过于求的假象，一些专业题材的书籍却遍觅不到。

文化行业对于我国社会的健康发展至关重要。原经济管理出版社社长刘其昌说，在经济管理学方面，存在着选题雷同和舶来品多的问题，一哄而上都去研究热点的问题，甚至通过电脑查资料东拼西凑，从而导致图书大量积压；有很多翻译者囫囵吞枣，搞不明白的道理照搬过来翻译成一本书，完全是以其昏昏，使人昭昭，贻害无穷。　

经济学家茅于轼认为，出版社首先要爱护自己的名声，可能有很多书是靠赔钱做出来的，出版社要靠出版别的书籍来养这些好书，用畅销的垃圾书赢利来培养高品位的学术书，本身是一些出版社的远期战略；二是图书的定价可以灵活，价格不可以平均化，普通书可以低价，但好书、专业书价格可以高一些，这样才有利于提高出版社的积极性。
靠教材和书号养活
从表面上看，我国绝大部分出版社都处于赢利状态，但这是一种假象。这其中，中小学教材出版总量占据了出版业80％的市场份额，可以说，蓬勃发展的图书出版业是靠教材和教学辅导材料“养活”着，另外一部分收入则来自于其垄断的书号资源。

按照传统出版社工作流程，编辑要从头做起，但如今，则要以市场需求为头由尾做起。因为体制的原因，民营书商只需花费一两个月就能完成的书，出版社却要拖上四五个月。市场的磨炼让民营书商有着比出版社更健全的网络，更畅通的渠道，更灵活的机制，出版业大约一半以上的市场被他们占领。

民营书商最为苦恼的书号问题大多可以通过和出版社的合作乃至“买卖”来解决，虽然这种行为有时不那么合法，但已经是业界公开的秘密。日前在广州桂林举行的第十四届全国书市上，国家新闻出版总署副署长柳斌杰再次表示，今后要取消所谓的“二渠道”称谓，对个体书商、民间资本应该一视同仁。而全国现有的568家国有出版社将进行大规模的体制改革，在未来的3至7年中，除人民出版社和各省级人民出版社以外，其他所有出版社都将转型为经营性企业体制。

今年4月5日，国务院批准中国出版集团改制为中国出版集团公司。这个看似细微的称谓变化，却成为中国出版集团实质性改革的第一步，由此拉开了我国出版业改制大戏的序幕。

改革步伐越走越快
新华书店作为图书发行主渠道的作用日益下降，利润的70％来自中小学教材，多数乡镇书店更是达到了90％。被称为“二渠道”的民营书店发行网络已对图书业的“龙头老大”新华书店构成了“抢、逼、围”态势，“席殊书屋”等之类的连锁书店已成为很多人购书的首选。同时，网络销售也对传统的销售产生了很大的影响。　

对于此，业内人士分析，新华书店要加快股份制改造的步伐，确保在出版市场的主导地位。积极建立现代企业制度，拓宽融资渠道，实现投资主体多元化。出版社的“自办发行”也已不能适应市场的要求，因此有很多出版社也在积极酝酿改革，法律出版社最近成立的中国法律图书公司，通过组建专业营销队伍，努力建设起自己的销售网络，进而营造法律专业图书的大流通平台。　　　

有专家提出，出版业要借鉴国外的思路，一方面认真做书，做好书，一方面站在全球化的角度经营。大型出版集团用来适应竞争和优势互补的需要，而小型出版公司更应该注重专业特色化；同时利用现代信息技术对出版业管理和市场营销的重大影响，使出版业管理网络化，实行连锁经营和网络出版、网络营销，并且注重图书及其附属产品市场的全方位开发，走一条产业化的道路。

茅于轼认为，文化行业是朝阳行业，有很大的发展前途，供过于求只是一种假象。现在图书出现很大库存，并不代表着书出得太多了，有很多书想买还是买不到。出版社和书商要达到一种平衡，拓宽渠道，走好各自的路。

来源：经济日报2004-7-19

本版责编：姜舒

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　