“创新”并非新鲜概念。出版业作为内容成果转化与呈现的承担者，始终体现着创新，也始终需要创新。特别是党的十八大报告明确将“实施创新驱动发展战略”作为国家战略，并将其作为加快完善社会主义市场经济体制和加快转变经济发展方式的一个重要内容，出版业的内容创新理应成为国家创新战略的一部分。

　　对出版业而言，持续不断的内容创新是永恒的主题，是产业的主线，是所有创新的主旋律，因为不论未来出版呈现出怎样的业态，优质内容始终是出版之魂。近年来，图书品种过快增长、重复出版、动销率和利润率下降等现象，以及新技术对传统出版的冲击，更凸显出内容创新的迫切性。

　　作为书业权威产经媒体，中国图书商报始终以产业、专业的视角，深度关注书业在内容创新方面的前瞻思考和积极实践。在观察、报道以及参与这些创新的过程中，我们强烈地感受到，随着书业进入“后转企改制时代”，在“文化强国”上升到国家战略高度的大背景下，特别是在资本化、数字化、国际化大潮的荡涤下，内容创新重新成为出版界从上到下高度关切的关键词。近两年来，书业在内容创新上的“外在推力”与“内生冲动”尤为显著，创新实践的成果也前所未有的丰富。近日中国出版集团召开内容创新大会，可谓现阶段书业重新审视“内容创新战略”的破题之举。正因如此，中国图书商报本期重磅推出《中国书业2013内容创新报告》，对出版业上下游关于内容创新的现状和发展趋势进行深入调研和集纳展示。

　　《中国书业2013内容创新报告》共分六部分，包括“出版集团分报告”、“民营书业分报告”、“走出去分报告”、“资源聚合创新分报告”、“生产运营机制创新分报告”、“科技融合创新分报告”，涉及约150个案例。其中，既有对近一两年来商报及相关行业媒体、社会媒体关于出版业内容创新成功案例报道的归纳分析，也有对案例中涉及到的创新理念和实践的追访，还有对部分重点出版、发行、策划企业2013乃至未来五年创新趋势研判、创新战略思考、创新举措落实的深入采访，力求对全行业内容创新有一个较为全面、客观、前瞻性的认识，从而为业界实施内容创新战略提供决策参考和依据。

　　需要说明的是，类似的案例还有很多，篇幅所限，不能一一呈现，本报还将持续深度关注。

　　从报告中我们可以清晰地感受到：

　　一、内容创新已成为业界共识，不少书企对内容创新重要性的认识提升到了一个新高度，实施内容创新战略的紧迫感前所未有。不论是已经在市场风浪的搏击中游刃有余的先试先行者，还是转企后正进入改革深水区的阵痛者，亦或在迅疾的市场变幻、技术变革中探寻方向者，越来越多的书业企业、领军人物清醒地认识到，内容创新战略是其他战略的核心与基础，内容创新工作在整体工作中具有基础性、全局性和带动性；内容创新战略不仅仅指向狭义的“内容”，而是关联着资源、人才、营销、业态、资金、结构、组织、品牌、指标、机制等等重大问题。

　　综观产业链上下游企业2012～2013年工作亮点和规划，绝大多数都有“内容创新”或与之相关的表述，立足内容，跳出内容，促进内容与时代的融合，与市场走向、需求的融合，与体制、机制、科技、人才、资本等生产和管理要素的融合成为大势所趋。

　　二、内容创新战略突出地表现在几个方面：一是对传统出版资源的盘活和立体开发上，更加注重国家重大出版工程和重点项目的带动；二是对原创内容的打造上，更加注重从选题策划、营销到渠道全流程的建设；三是对数字化转型升级的推动上，更加注重与科技的融合，数据库、教育资源网络应用成为重点；四是对品牌营销的拓展上，与异业的联合、资本的力量成为强有力的杠杆；五是在走出去的模式探索上，更加注重本土化。事实也证明，近些年来，凡是从战略上重视内容创新、从战术上落实内容创新的出版企业，无不已经在相关领域表现出强劲的发展势头，并将在下一轮角逐中赢得先机。

　　链接：

　　中国书业2013内容创新报告－－出版集团分报告

　　中国书业2013内容创新报告－－走出去创新分报告

　　2013中国书业内容创新报告－－生产运营机制创新分报告

　　2013中国书业内容创新报告－－科技融合创新分报告

来源：《中国图书商报》2013年4月19日