策划制胜：人大社“经济科学译丛”诞生记 - 个案评析

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策划制胜：人大社“经济科学译丛”诞生记

记者：谷轶波　杨芸

2004-09-10 16:15:48 来源：

　中国人民大学出版社和梁晶工作室自1997年推出“经济科学译丛”以来，国内经管教材图书的引进浪潮一浪高过一浪。最近，记者采访了开发“经济科学译丛”的第一人粱晶，解读国内引进教材的历史和发展。

　记者：请您谈一谈这套深具意义的丛书产生的契机。
　梁晶：上个世纪80年代，我和一批刚刚毕业的经济学人立志要为中国经济改革做点贡献。当时，我们一起出版了《中国经济文库》。用一种完全新的理念，对中国传统的纬济学进行改造。这本书以新的形式出版后，在国内影响很大。
　到了90年代初，我们觉得应该对中国经济学教育改革做点事情。在我们看来，当时中国的经济学教育非常落后。大学经济学教材跟不上，师资力量差。我们在90年代一直在酝酿一件事情，就是把西方经济学介绍到中国来。首先广我们把西方最主流的经济学教科书介绍到中国来。当时，大环境对我们并不是很有利，因为在国内做这个事还要冒很大风险，反对的声音十分强烈。但这样也使得没有人和我们竞争。结果教材引进后很受欢迎，整个社会环境也逐渐变得对我们有利。这些年，我们除了每年把西方经济学不断介绍到中国来，为了推动经济学教育的发展，我们还把世界顶尖级的经济学家介绍到中国来，给学生办讲座，开课，培训师资。

　记者：您刚才提到，刚开始时，做这件事情压力很大，那么是什么促使你们克服困难，持之以恒做下去的呢?
　梁晶：当初我们做这些事时，是觉得中国已经到了非做不可的程度，我们只是出于责任感，当时没有想到做这些事情会赚钱，我们只想到不赔钱就可以，不赔钱出版社就会答应我们。我们脑袋中想的不是为赚钱策划这套书，我们觉得中国已经到了一个十字路口，如果我们不出来做这些事情，就不知道还有谁应该来做。上个世纪90年代初，大批的海外学者回到国内，我们就把国内国外的力量团结在一起，做了这个事。
书出版以后，因为中国有众多学习经济学的学生，而且我们引进的是世界上最流行的经济学教材，所以被认同是很正常的。但从经济角度上，没想到会有这样好的前景。
　它的特色就是世界上最好的经济学教材。它在全世界各个国家都是最常用的教材，这些书都是大师写的，在各个国家都是使用率最高的。

　记者：这套书取得这样的成功，除了你们的理想追求和责任感外，在宣传推广方面，有没有特别的做?
　梁晶：我们做宣传不是从经济角度去考虑，而是从怎么让社会认同的角度出发。我们出版的这些书会在各种媒体上反复进行宣传，让国内的经济学家去介绍，而且把各个领域顶尖的经济学家请来，用这些教材对全国各高校老师进行免费培训。
　我们的这套书覆盖面比较广，不同学科销售情况不同，但总体取得了不错的市场成绩。像斯蒂格利茨和曼昆的书已到了20万。

　记者：你如何看待这套书的发展前景呢?
　梁晶：这些年来，我们这套书还在一版一版地稳定出版，大概平均两三年出一版，我想说的是，我们只是想把世界上最好的经济学教科书和著作介绍到中国来。我们也不想把这事做得多大。我们一年出的书不多，但每一本书都要保证是这个学科领域内最好的。每一本书的选题都会在美国最顶尖的大学里反复论证。在翻译上也下很大的功夫。

摘自：《现代教育报》2004－09－10

本版责编：江蕾

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