近日，人民邮电出版社和电子工业出版社正式宣布合并重组，成立中国工信出版传媒集团有限责任公司。这两家大社的强强联手，不说其他方面，单就计算机图书而言，就足够让这个市场重新洗牌了。计算机类图书市场向来被这两家出版社以及清华大学出版社、机械工业出版社占据品种规模前四的位置，畅销书也是这四家社的产品最多，可谓竞争激烈。合并重组，意味着两家大社的关系会更加紧密，暂时放下竞争关系，未来在出版资源、发行渠道、营销推广、版权引进输出等多方面有了坐下来好好协调与合作的机会。同时，这也给清华社和机工社敲响了警钟。

　　目前的计算机图书市场，大数据、云计算、移动应用开发、图形图像制作等为市场热点，几大计算机图书出版社的产品也均关注了这些热门选题。如何在群“狼”环伺的这个市场里，找到自己的定位、打出自己的品牌、营销好自己的产品，是摆在所有出版计算机图书的出版社面前的问题。

　　在产品进入营销阶段之前，甚至是尚在选题策划时，一本书的营销推广计划就应该成型了。过去，普及型计算机基础学习图书是热门选题。但由于计算机的广泛普及和网络的飞速发展，会用计算机的人越来越多，使用中遇到问题求助网络的人越来越多。这就意味着，普及型计算机基础学习图书市场正在萎缩。想让自己的书好卖，就要先让选题适应市场变化。于是，专门为老年人学电脑策划的选题成为这一市场的亮点。针对老年人的特点，在老年大学、社区培训班推广图书，在传统纸媒体，特别是养生保健类的媒体投放广告显然会比网络等新兴营销渠道的效果更好。

　　而对编程、数据库、软件开发等专业性强的计算机图书而言，使用微博、微信、 QQ等新兴营销渠道显然更好。因为这类图书的使用者每天的工作就是面对电脑和网络，他们也对网络上的新鲜事物有足够的敏感度。尤其是一些软件的开发论坛、程序员群、网管群等，更是实现产品渗透和品牌推广的好地方。但这不是说，要完全抛弃传统的营销渠道。事实证明，在计算机相关专业较为集中的校园搞图书联展，进行打折销售，往往也能取得不错的成绩。

　　在传统的地面营销方式和网络等新兴营销方式的选择上，出版社未来更需要因产品而异，因时机而异。

来源：《新华书目报》2013年07月25日